您所需要了解的
Z世代消费者对新趋势的接纳度高,且其购买力提升速度快,他们俨然成为从生活必需品到奢侈品等各品类品牌的主要目标受众。然而,年轻消费者往往会给人留下一种喜好多变的印象,这给品牌方带来了不少压力。不过,本报告会提及一项令人感到欣慰的发现——该群体喜好变化的倾向程度并没有预期中高。要想进一步解决该问题,就需要探寻年轻人的消费哲学,对品牌而言,帮助该群体应对其关注的问题,并支持其自我认同的生活方式,有助于品牌契合年轻人的价值观并激发其兴趣。
本报告首先介绍了Z世代消费者的背景情况,包括其居住成员情况、对工作的期待以及消费习惯。有了这些基本了解,就更容易理解该群体对颜值的重视(不论对产品还是对人的颜值)、其喜好的变化倾向及其对改善心情的活动的偏好。
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