目录
概述
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- 市场
- 消费者扩展日常口腔护理流程,市场销售额随之提升
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- 数据1: 口腔护理产品销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
- 公司与品牌
- 随着竞争加剧,市场领导者所占市场份额有所下降
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- 数据2: 领先制造商在口腔护理产品销售额中所占的份额,中国,2019和2020年
- 消费者
- 对牙齿美白的需求更强烈
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- 数据3: 过去12个月遇到的口腔问题,2020年vs2021年
- 电动牙刷的使用率保持平稳,辅助产品增长明显
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- 数据4: 目前正在使用口腔护理产品的情况,2020年vs2021年
- 消费者使用漱口水成为日常口腔护理流程的一部分
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- 数据5: 使用漱口水的原因,2021年1月
- 手动牙刷需要提高清洁效率和效果
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- 数据6: 手动牙刷和电动牙刷的对比,2021年1月
- 功能、天然成分和认证是体现产品质量的关键因素
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- 数据7: 优质口腔护理产品的相关因素,2021年1月
- 消费者对成分创新持开放态度
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- 数据8: 对口腔护理产品成分的态度,2021年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 电动牙刷面临怎样的发展形势?
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- 数据9: 飞利浦One by Sonicare电动牙刷,中国,2021年
- 漱口水面临怎样的发展形势?
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- 数据10: 2020年全球治疗口腔问题的新型漱口水示例
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- 数据11: REGENERATE Enamel Science™口腔护理方案示例
市场——关键要点
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- 新冠疫情之下,市场表现依然稳健
- 漱口水和辅助用品呈现出更强劲的增长态势
市场规模与预测
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- 口腔护理品类受到新冠疫情的影响有限,并且还在继续扩张
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- 数据12: 口腔护理产品的销售额和同比增长数据,中国,2016-2020年
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- 数据13: 口腔护理产品销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
市场细分
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- 小规模细分市场业绩突出
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- 数据14: 口腔护理产品细分市场份额,中国,2016-2020年
市场增长动力
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- 新冠疫情爆发使人们对口气清新的需求增加
- 消费者以家用口腔护理产品为主,而不是寻求牙科服务
- 人口老龄化提供了发展机遇
公司与品牌——关键要点
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- 市场竞争更加激烈
- 口腔护理以美容为亮点
市场份额
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- 新晋品牌抢占主导品牌的市场份额
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- 数据15: 领先制造商在口腔护理产品销售额中所占的份额,中国,2019和2020年
竞争策略
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- 领先品牌拓展新领域
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- 数据16: 云南白药防蛀固齿漱口水,中国,2020年
- 数据17: 佳洁士去渍小白刷(Crest Pulsonic Slim 1100 toothbrush),中国,2020年
- 借助美妆品类趋势开发新产品
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- 数据18: 含有护肤成分的口腔护理产品示例,中国,2020年
- 数据19: 高露洁和参半于2021年在中国发布的口腔护理新产品示例
新品发布与创新
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- 漱口水细分推出的新品越来越多
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- 数据20: 口腔护理发布新品,按细分市场区分,中国,2016-2020年
- 近年来,便携漱口水大幅增加
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- 数据21: 漱口水新品的前10大宣称,中国,2016-2020年
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- 数据22: 新发布的便携漱口水示例,中国,2020年
- 数据23: Moon清脆薄荷口气清新剂(Moon Poppin' Breath Mints),美国,2020年
- 美白是牙膏细分市场中新产品开发的重点
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- 数据24: 牙膏新品的前10大宣称,中国,2016-2020年
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- 数据25: 佳洁士3D炫白晶钻锁白牙膏,中国,2020年
- 数据26: 黑人星耀白牙膏和牙贴,中国,2020年
- 对抗牙齿/牙龈敏感的牙刷获得了发展动力
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- 数据27: 牙刷新品的前10大宣称,中国,2016-2020年
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- 数据28: 幸福草万根超柔护理型儿童牙刷,中国,2020年
- 牙刷消毒器迎合了人们日益关注的健康问题
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- 数据29: 飞利浦Sonicare配有紫外线刷头消毒器的电动牙刷,中国,2020年
- 受到食品和饮料启发的口味仍然很受欢迎
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- 数据30: 新发布的带有食品和饮料口味的牙膏示例,中国,2020-2021年
- 口腔微生物组健康受到关注
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- 数据31: Avec Moi静谧之境靓齿牙膏,中国,2020年
- 在环保包装上的初步竞争
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- 数据32: 对新发布的口腔护理产品的道德诉求,英国、美国、中国、韩国和日本,2016-2020年
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- 数据33: 高露洁Smile for Good牙膏和Keep牙刷示例,英国和美国,2020-2021年
- 数据34: 牙膏片新品示例,全球,2020年
消费者——关键要点
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- 牙齿变黄和蛀牙已成为更常见的问题
- 由于越来越多用户停用,电动牙刷的使用率保持平稳
- 漱口水主要用于清新口气和抗菌
- 电动牙刷比手动牙刷的清洁效率和功效更高
- 功能、天然成分和认证是关键的体现质量的因素
- 益生菌/益生元引起了消费者的浓厚兴趣
口腔问题
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- 消费者遇到的口腔问题比去年更多
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- 数据35: 过去12个月遇到的口腔问题种类,2020年vs2021年
- 牙齿变黄和蛀牙已成为更常见的问题
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- 数据36: 过去12个月遇到的口腔问题,2020年vs2021年
- 尤其是年轻消费者
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- 数据37: 过去12个月遇到的口腔问题,按年龄区分,2021年1月
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- 数据38: 18-24岁的人群在过去12个月内遇到的口腔问题,2020vs2021
- 女性的口腔问题与日俱增
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- 数据39: 女性在过去12个月遇到的口腔问题,2020年vs2021年
产品使用情况
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- 消费者使用更多种类的产品
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- 数据40: 目前正在使用的口腔护理产品的种类,2020年vs2021年
- 数据41: 口腔护理产品的使用情况,2021年1月
- 辅助产品的使用率仍在上升
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- 数据42: 目前正在使用口腔护理产品的情况,2020年vs2021年
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- 数据43: 目前正在使用口腔护理产品的情况——齿间刷(按人口统计特征区分),2021年1月
- 电动牙刷面临着用户留存方面的挑战
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- 数据44: 电动牙刷的使用情况,2020年vs2021年
- 消费者倾向于同时使用电动牙刷和手动牙刷
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- 数据45: 当前的电动牙刷用户使用手动牙刷的情况,2020年vs2021年
- 数据46: 当前的电动牙刷用户使用手动牙刷的情况,按年龄区分,2021年1月
- 30-39岁人群的产品使用种类最多
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- 数据47: 目前正在使用的口腔护理产品的种类,按年龄区分,2021年1月
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- 数据48: 目前正在使用口腔护理产品的情况,按年龄区分,2021年1月
使用漱口水的原因
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- 漱口水主要用于清新口气和杀灭细菌
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- 数据49: 使用漱口水的原因,2021年1月
- 消费者在刷牙后使用漱口水
- 漱口水的使用与情感上的满足关联不大
- 含额外功效的漱口水具有发展机遇
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- 数据50: 使用漱口水的原因,按年龄区分,2021年1月
手动牙刷和电动牙刷的对比
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- 电动牙刷在效率和功效上更胜一筹
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- 数据51: 手动牙刷和电动牙刷的对比,2021年1月
- 年轻消费者对电动牙刷满意度更高
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- 数据52: 手动牙刷和电动牙刷的对比——电动牙刷效果更好,2021年1月
体现质量的因素
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- 功能、天然成分和认证是高质量的象征
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- 数据53: 优质口腔护理产品的相关因素,2021年1月
- 技术和专利成分在该行业中关联不大
- 年轻消费者更有可能信任专家
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- 数据54: 优质口腔护理产品的相关因素,按年龄区分,2021年1月
对成分的兴趣
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- 益生菌/益生元有可能成为主流
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- 数据55: 对口腔护理产品成分的态度,2021年1月
- 消费者对在口腔护理中使用的美容成分不是很熟悉,但是愿意接受
- 年轻消费者需要更多关于成分的教育
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- 数据56: 对口腔护理产品成分的态度——我希望口腔护理产品中能添加这个成分,按年龄区分,2021年1月
- 数据57: 对口腔护理产品成分的态度——我不太了解这个成分,按年龄区分,2021年1月
附录——市场规模与预测
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- 数据58: 口腔护理产品的销售额,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 消费者研究方法
- 缩略
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