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口腔护理 - 中国 - 2021年3月

概述
本报告涵盖的关键议题
定义
子群体定义 （按个人月收入区分）
概述
市场
消费者扩展日常口腔护理流程，市场销售额随之提升
数据1: 口腔护理产品销售额预测（最好和最差情形），中国，2015-2025年
公司与品牌
随着竞争加剧，市场领导者所占市场份额有所下降
数据2: 领先制造商在口腔护理产品销售额中所占的份额，中国，2019和2020年
消费者
对牙齿美白的需求更强烈
数据3: 过去12个月遇到的口腔问题，2020年vs2021年
电动牙刷的使用率保持平稳，辅助产品增长明显
数据4: 目前正在使用口腔护理产品的情况，2020年vs2021年
消费者使用漱口水成为日常口腔护理流程的一部分
数据5: 使用漱口水的原因，2021年1月
手动牙刷需要提高清洁效率和效果
数据6: 手动牙刷和电动牙刷的对比，2021年1月
功能、天然成分和认证是体现产品质量的关键因素
数据7: 优质口腔护理产品的相关因素，2021年1月
消费者对成分创新持开放态度
数据8: 对口腔护理产品成分的态度，2021年1月
我们的观点
议题与洞察
电动牙刷面临怎样的发展形势？
数据9: 飞利浦One by Sonicare电动牙刷，中国，2021年
漱口水面临怎样的发展形势？
数据10: 2020年全球治疗口腔问题的新型漱口水示例
数据11: REGENERATE Enamel Science™口腔护理方案示例
市场——关键要点
新冠疫情之下，市场表现依然稳健
漱口水和辅助用品呈现出更强劲的增长态势
市场规模与预测
口腔护理品类受到新冠疫情的影响有限，并且还在继续扩张
数据12: 口腔护理产品的销售额和同比增长数据，中国，2016-2020年
数据13: 口腔护理产品销售额预测（最好和最差情形），中国，2015-2025年
市场细分
小规模细分市场业绩突出
数据14: 口腔护理产品细分市场份额，中国，2016-2020年
市场增长动力
新冠疫情爆发使人们对口气清新的需求增加
消费者以家用口腔护理产品为主，而不是寻求牙科服务
人口老龄化提供了发展机遇
公司与品牌——关键要点
市场竞争更加激烈
口腔护理以美容为亮点
市场份额
新晋品牌抢占主导品牌的市场份额
数据15: 领先制造商在口腔护理产品销售额中所占的份额，中国，2019和2020年
竞争策略
领先品牌拓展新领域
数据16: 云南白药防蛀固齿漱口水，中国，2020年
数据17: 佳洁士去渍小白刷（Crest Pulsonic Slim 1100 toothbrush），中国，2020年
借助美妆品类趋势开发新产品
数据18: 含有护肤成分的口腔护理产品示例，中国，2020年
数据19: 高露洁和参半于2021年在中国发布的口腔护理新产品示例
新品发布与创新
漱口水细分推出的新品越来越多
数据20: 口腔护理发布新品，按细分市场区分，中国，2016-2020年
近年来，便携漱口水大幅增加
数据21: 漱口水新品的前10大宣称，中国，2016-2020年
数据22: 新发布的便携漱口水示例，中国，2020年
数据23: Moon清脆薄荷口气清新剂（Moon Poppin' Breath Mints），美国，2020年
美白是牙膏细分市场中新产品开发的重点
数据24: 牙膏新品的前10大宣称，中国，2016-2020年
数据25: 佳洁士3D炫白晶钻锁白牙膏，中国，2020年
数据26: 黑人星耀白牙膏和牙贴，中国，2020年
对抗牙齿/牙龈敏感的牙刷获得了发展动力
数据27: 牙刷新品的前10大宣称，中国，2016-2020年
数据28: 幸福草万根超柔护理型儿童牙刷，中国，2020年
牙刷消毒器迎合了人们日益关注的健康问题
数据29: 飞利浦Sonicare配有紫外线刷头消毒器的电动牙刷，中国，2020年
受到食品和饮料启发的口味仍然很受欢迎
数据30: 新发布的带有食品和饮料口味的牙膏示例，中国，2020-2021年
口腔微生物组健康受到关注
数据31: Avec Moi静谧之境靓齿牙膏，中国，2020年
在环保包装上的初步竞争
数据32: 对新发布的口腔护理产品的道德诉求，英国、美国、中国、韩国和日本，2016-2020年
数据33: 高露洁Smile for Good牙膏和Keep牙刷示例，英国和美国，2020-2021年
数据34: 牙膏片新品示例，全球，2020年
消费者——关键要点
牙齿变黄和蛀牙已成为更常见的问题
由于越来越多用户停用，电动牙刷的使用率保持平稳
漱口水主要用于清新口气和抗菌
电动牙刷比手动牙刷的清洁效率和功效更高
功能、天然成分和认证是关键的体现质量的因素
益生菌/益生元引起了消费者的浓厚兴趣
口腔问题
消费者遇到的口腔问题比去年更多
数据35: 过去12个月遇到的口腔问题种类，2020年vs2021年
牙齿变黄和蛀牙已成为更常见的问题
数据36: 过去12个月遇到的口腔问题，2020年vs2021年
尤其是年轻消费者
数据37: 过去12个月遇到的口腔问题，按年龄区分，2021年1月
数据38: 18-24岁的人群在过去12个月内遇到的口腔问题，2020vs2021
女性的口腔问题与日俱增
数据39: 女性在过去12个月遇到的口腔问题，2020年vs2021年
产品使用情况
消费者使用更多种类的产品
数据40: 目前正在使用的口腔护理产品的种类，2020年vs2021年
数据41: 口腔护理产品的使用情况，2021年1月
辅助产品的使用率仍在上升
数据42: 目前正在使用口腔护理产品的情况，2020年vs2021年
数据43: 目前正在使用口腔护理产品的情况——齿间刷（按人口统计特征区分），2021年1月
电动牙刷面临着用户留存方面的挑战
数据44: 电动牙刷的使用情况，2020年vs2021年
消费者倾向于同时使用电动牙刷和手动牙刷
数据45: 当前的电动牙刷用户使用手动牙刷的情况，2020年vs2021年
数据46: 当前的电动牙刷用户使用手动牙刷的情况，按年龄区分，2021年1月
30-39岁人群的产品使用种类最多
数据47: 目前正在使用的口腔护理产品的种类，按年龄区分，2021年1月
数据48: 目前正在使用口腔护理产品的情况，按年龄区分，2021年1月
使用漱口水的原因
漱口水主要用于清新口气和杀灭细菌
数据49: 使用漱口水的原因，2021年1月
消费者在刷牙后使用漱口水
漱口水的使用与情感上的满足关联不大
含额外功效的漱口水具有发展机遇
数据50: 使用漱口水的原因，按年龄区分，2021年1月
手动牙刷和电动牙刷的对比
电动牙刷在效率和功效上更胜一筹
数据51: 手动牙刷和电动牙刷的对比，2021年1月
年轻消费者对电动牙刷满意度更高
数据52: 手动牙刷和电动牙刷的对比——电动牙刷效果更好，2021年1月
体现质量的因素
功能、天然成分和认证是高质量的象征
数据53: 优质口腔护理产品的相关因素，2021年1月
技术和专利成分在该行业中关联不大
年轻消费者更有可能信任专家
数据54: 优质口腔护理产品的相关因素，按年龄区分，2021年1月
对成分的兴趣
益生菌/益生元有可能成为主流
数据55: 对口腔护理产品成分的态度，2021年1月
消费者对在口腔护理中使用的美容成分不是很熟悉，但是愿意接受
年轻消费者需要更多关于成分的教育
数据56: 对口腔护理产品成分的态度——我希望口腔护理产品中能添加这个成分，按年龄区分，2021年1月
数据57: 对口腔护理产品成分的态度——我不太了解这个成分，按年龄区分，2021年1月
附录——市场规模与预测
数据58: 口腔护理产品的销售额，中国，2015-2025年
附录——研究方法与缩写 
消费者研究方法
缩略

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