口腔护理作为一个必需品类,抵御住了新冠疫情的冲击,销售额在2020年呈正增长趋势。

除一般刷牙以外,中国消费者还在日常口腔护理流程中使用各种产品来改善口腔健康和牙齿外观。尽管牙刷和牙膏在该品类的销售中占主导地位,但漱口水和其他辅助用品的销售额在过去一年中增长强劲。

放眼未来,口腔护理将与健康和美容更加密不可分。品牌可利用消费者对天然成分的兴趣来开发新产品和开展营销活动。

本报告涵盖的关键议题

  • 消费者的口腔问题和口腔护理产品使用的变化

  • 使用漱口水的原因

  • 手动牙刷和电动牙刷的对比

  • 优质口腔护理产品的相关因素

  • 消费者对口腔护理产品中使用的成分的兴趣

定义

本报告涵盖以下各类产品:

  • 牙膏——包括膏体、啫喱、固体、粉末等形态;包括抗敏牙膏、草本牙膏、亮白牙膏、儿童牙膏、二合一牙膏以及其他牙膏。

  • 牙刷——包括手动和电动牙刷。

  • 漱口水——包括含药物成分和具有清新作用的漱口水或洗牙水。

  • 辅助用品——包括牙线、牙齿增白剂、口气清新剂、牙签、牙线棒和齿间刷以及义齿类产品。

子群体定义 (按个人月收入区分)

英敏特根据个人月收入,将消费者划分为3个群体。

一线城市 二线或以下城市
高个人收入 10,000元人民币及以上 9,000元人民币及以上
中等个人月收入 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
低个人收入 5,999元人民币及以下 4,999元人民币及以下
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