目录
综述
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- 市场
- 健康意识的增长和投入正推动市场
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- 数据2: 保健品市场销售总额预测 (十亿元人民币),中国,2020-2025年
- 新冠疫情后的市场未来展望
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- 数据3: 新冠疫情对保健品市场的短期、中期和长期影响,中国,2020年12月
- 公司与品牌
- 更多使用尖端配方的快消品牌和产品入局
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- 数据4: 保健品市场中领先公司的市场份额,中国,2018-2019年
- 提高生产透明度,针对有健康意识的体验追求者,平衡口感和功效
- 消费者
- 保健品自用率有所提升
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- 数据5: 保健品使用情况,2020年8月
- 虽然提升免疫力是服用保健品的主要原因,但其他具体功效也值得关注
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- 数据6: 使用保健品的原因,中国,2020年8月
- 口服液剂型收获了广泛的积极评价
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- 数据7: 剂型偏好,2020年8月
- 消费者希望找到那些以食品饮料为剂型,且包含热门美容成分的保健品
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- 数据8: 对口服美容养颜成分的认知,中国,2020年8月
- 线下线上购买渠道的差距在缩小
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- 数据9: 购买渠道,中国,2020年 vs 2018年
- 年轻消费者更信任蒸煮过的中药的功效
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- 数据10: 对中药的态度,中国,2020年8月
- 喜欢食品饮料剂型的消费者更愿意为私人定制保健品溢价
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- 数据11: 对私人定制保健品的态度,中国,2020年8月
- 美容保健品正逐渐成为一种改善整体健康的工具
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- 数据12: 对美容保健品的态度,中国,2020年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 向年轻消费者推广中药保健品
- 现状
- 启示
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- 数据13: 利用中药成分透明性的制造商案例,中国,2019-2020年
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- 数据14: 平衡产品口味、功效和互动性的中药药材产品示例,中国,2019-2020年
- 若要搭乘口服美容保健品趋势,品牌就需多管齐下
- 现状
- 启示
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- 数据15: 护肤品牌拓展产品线,添加口服美容保健品的案例,全球,2017-2019年
- 数据16: 利用“胶原蛋白促进剂”概念的产品示例,全球,2020年
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- 数据17: 食品形式的口服美容产品示例,中国与海外,2018-2020年
- 通过功能性饮料剂型,达到高药效和好口感的双赢
- 现状
- 启示
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- 数据18: 饮料形式的保健品示例,全球,2019年
市场——您所需要了解的
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- 健康意识的提升和相应行为的投入推动市场增长
- 一些含有特定原料的保健食品注册流程加快
- 新电商法为跨境渠道带来新挑战
- 新冠疫情后的市场未来展望
市场规模与预测
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- 健康意识的提升和相应行为的投入推动市场增长
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- 数据19: 保健品市场销售总额预测 (十亿元人民币) ,中国, 2020-2025年
- 新冠疫情后的市场未来展望
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- 数据20: 新冠疫情对保健品市场的短期、中期和长期影响,中国,2020年12月
市场因素
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- 市场驱动力
- 医疗保健支出涨幅超过整体消费者支出
- 年轻一代和较不富裕的消费者需求增加
- 一些含有特定成分的保健品注册流程加快
- 快消品制造商入局保健品,这将推动保健品认知度
- 市场挑战
- 新电商法为跨境保健品品牌制造新挑战
- 收紧对线下药店渠道的监管
市场细分
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- 膳食补充剂赢得市场份额
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- 数据21: 保健品市场销售额份额(按细分市场区分),中国,2015-2020年(预估)
- 维生素
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- 数据22: 维生素细分市场销售总额预测(十亿元人民币) ,中国, 2020-2025年
- 矿物质
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- 数据23: 矿物质细分市场销售总额预测 (十亿元人民币) ,中国,2020-2025年
- 膳食补充剂
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- 数据24: 膳食补充剂细分市场销售总额预测(十亿元人民币) ,中国,2020-2025年
重点企业——您所需要了解的
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- 大型快消品牌入局保健品市场
- 直销公司打造更好的透明度
- 与年轻消费者互动
- 针对亚健康问题
- 在剂型上平衡保健品的口感和功效
- 私人定制的保健品具备吸引力
市场份额
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- 谁业绩不俗?
- 汤臣倍健通过打造品牌认知收获不俗业绩
- 新兴成分保健品涌现,传统快消品牌入局
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- 数据25: 伊利和Wonderlab推出的保健品,中国,2019-2020年
- 谁步履蹒跚?
- 直销公司和东阿阿胶痛失份额
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- 数据26: 保健品市场中领先公司的市场份额,中国,2018-2019年
竞争策略
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- 直销公司打造更好的透明度
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- 数据27: 无限极和安利宣传透明化生产流程,中国,2020年
- 与年轻消费者互动
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- 数据28: 针对年轻消费者的产品创新和营销活动,中国,2020年
- 针对亚健康问题
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- 数据29: 利用精准营销的保健品品牌,中国,2019-2020年
- 汤臣倍健:将大健康专家打造成KOL
趋势与创新
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- 免疫力是值得关注的功能
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- 数据30: 包含中西合璧营养成分/发酵成分的免疫力提升保健品,中国与海外,2019年
- 针对特殊功效
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- 数据31: 针对缓解压力、改善视力和体重管理的保健品示例,全球,2020年
- 平衡保健品剂型的口感和功效
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- 数据32: 同时强调口感好和功效的保健品示例,全球,2020年
- 通过推出随行装和更好口感来激发服用中草药的新方式
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- 数据33: 无限极旗下品牌养固健推出的中草药保健品,中国,2020年
- 专为具体年龄段设计的美容保健品
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- 数据34: 芳珂针对不同年龄段男性和女性的保健品,日本,2020年
- 私人定制的保健品具备吸引力
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- 数据35: 结合个人健康测试的保健品示例,中国与海外,2020年
消费者——您所需要了解的
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- 自用率提升
- 消费者追求的功能和相关新品数量间存在供需断层
- 口服液剂型获得绝佳评价
- 中西成分结合的美容养颜之道受到欢迎
- 线下和线上渠道差距缩小
- 年轻人更相信蒸煮过的中药
- 私人定制保健品更受食品形态保健品爱好者欢迎
保健品使用情况
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- 自用为主
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- 数据36: 保健品使用情况,2020年8月
- 女性是服用保健品的主要人群
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- 数据 37: 部分保健品的自用情况(按性别和年龄区分),2020年8月
- 对于部分保健品,18-24岁消费者的自用率正迎头赶上
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- 数据38: 部分保健品的自用情况(按年龄区分),中国,2020年8月
- 一线城市家长青睐维生素和膳食补充剂,低线城市家长青睐矿物质
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- 数据39: 部分保健品的儿童使用情况,中国,2020年8月
使用保健品的原因
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- 提高免疫力是重要原因
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- 数据40: 使用保健品的原因,中国,2020年8月
- 市场新品数和服用保健品目的之间存在供需断层
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- 数据41: 部分功效的保健品新品数量与消费者服用原因对比,中国,2020年
- 保健品不是高收入消费者专属
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- 数据42: 使用保健品的原因(按家庭月收入区分),中国,2020年8月
- 复合维生素有多重功能,而单一维生素和西式膳食补充剂满足专门需求
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- 数据43: 部分保健品的自用情况(按使用保健品的部分原因区分),中国,2020年8月
剂型偏好
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- 口服液剂型获得绝佳评价
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- 数据44: 剂型偏好,2020年8月
- 未经加工的药材和颗粒剂型更适合用于特殊场景
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- 数据45: 体重管理和眼部保健的产品剂型创新,中国和德国,2020年
- 女性和男性对剂型偏好各有不同(软糖和功能性保健饮料)
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- 数据46: 对软糖和功能性保健饮料剂型的偏好,中国,2020年8月
对口服美容养颜成分的认知
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- 中西营养结合受到欢迎
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- 数据47: 对口服美容养颜成分的认知,中国,2020年8月
- 女性追求全面健康,男性追求具体功效
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- 数据48: 对部分口服美容养颜成分的认知(按性别区分),中国,2020年8月
- 18-29岁年轻消费者认可褪黑素和葡萄籽的功效
- 消费者希望找到使用知名美容成分的食物形态美容保健品
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- 数据49: 对制作成食品形式的保健品的态度(按对口服美容养颜成分的认知区分),中国,2020年8月
购买渠道
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- 线下和线上渠道差距缩小
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- 数据50: 购买渠道,中国,2020年 vs 2018年
- 消费者选择全渠道服务
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- 数据51: 部分购买渠道(按年龄区分),中国,2020年8月
- 渴望通过多重渠道购买直销品牌产品
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- 数据52: 部分购买渠道(按从直销渠道购买过保健品的消费者区分),中国,2020年8月
- 在不同购买渠道购买不同类型产品
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- 数据53: 部分保健品的自用情况(按购买渠道区分),中国,2020年8月
- 进口商超和直销吸引高收入者
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- 数据54: 部分购买渠道(按家庭月收入区分),中国,2020年8月
对保健品的态度
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- 18-29岁的年轻消费者更信任蒸煮过的中药
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- 数据55: 对中药的态度,中国,2020年8月
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- 数据56: 对中药的态度(按年龄区分),中国,2020年8月
- 私人定制保健品更受“食疗”派欢迎
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- 数据57: 对私人定制保健品的态度,中国,2020年8月
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- 数据58: 对私人定制保健品的态度(按对制作成食品形式的保健品的态度分),中国,2020年8月
- 尽管美容保健品受到各年龄人群欢迎,男性仍稍有顾虑
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- 数据59: 对美容保健品的态度,中国,2020年8月
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- 数据60: 对美容保健品的态度(按性别区分),中国,2020年8月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更愿意使用私人定制保健品
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- 数据61: 对私人定制保健品的态度(按消费者分类区分),中国,2020年8月
- 英敏特城市精英人群注重更优的线下门店体验
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- 数据62: 购买渠道(按消费者分类区分),中国,2020年8月
附录——市场规模与预测
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- 数据63: 保健品市场销售额(十亿元人民币) ,中国, 2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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