保健品 - 中国 - 2020年12月

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告研究范围
不包括
细分群体定义
数据1: 低/中等/高家庭月收入群体的定义（按家庭月收入和城市线级区分）
综述
市场
健康意识的增长和投入正推动市场
数据2: 保健品市场销售总额预测 (十亿元人民币)，中国，2020-2025年
新冠疫情后的市场未来展望
数据3: 新冠疫情对保健品市场的短期、中期和长期影响，中国，2020年12月
公司与品牌
更多使用尖端配方的快消品牌和产品入局
数据4: 保健品市场中领先公司的市场份额，中国，2018-2019年
提高生产透明度，针对有健康意识的体验追求者，平衡口感和功效
消费者
保健品自用率有所提升
数据5: 保健品使用情况，2020年8月
虽然提升免疫力是服用保健品的主要原因，但其他具体功效也值得关注
数据6: 使用保健品的原因，中国，2020年8月
口服液剂型收获了广泛的积极评价
数据7: 剂型偏好，2020年8月
消费者希望找到那些以食品饮料为剂型，且包含热门美容成分的保健品
数据8: 对口服美容养颜成分的认知，中国，2020年8月
线下线上购买渠道的差距在缩小
数据9: 购买渠道，中国，2020年 vs 2018年
年轻消费者更信任蒸煮过的中药的功效
数据10: 对中药的态度，中国，2020年8月
喜欢食品饮料剂型的消费者更愿意为私人定制保健品溢价
数据11: 对私人定制保健品的态度，中国，2020年8月
美容保健品正逐渐成为一种改善整体健康的工具
数据12: 对美容保健品的态度，中国，2020年8月
我们的观点
议题与洞察
向年轻消费者推广中药保健品
现状
启示
数据13: 利用中药成分透明性的制造商案例，中国，2019-2020年
数据14: 平衡产品口味、功效和互动性的中药药材产品示例，中国，2019-2020年
若要搭乘口服美容保健品趋势，品牌就需多管齐下
现状
启示
数据15: 护肤品牌拓展产品线，添加口服美容保健品的案例，全球，2017-2019年
数据16: 利用“胶原蛋白促进剂”概念的产品示例，全球，2020年
数据17: 食品形式的口服美容产品示例，中国与海外，2018-2020年
通过功能性饮料剂型，达到高药效和好口感的双赢
现状
启示
数据18: 饮料形式的保健品示例，全球，2019年
市场——您所需要了解的
健康意识的提升和相应行为的投入推动市场增长
一些含有特定原料的保健食品注册流程加快
新电商法为跨境渠道带来新挑战
新冠疫情后的市场未来展望
市场规模与预测
健康意识的提升和相应行为的投入推动市场增长
数据19: 保健品市场销售总额预测 （十亿元人民币) ，中国, 2020-2025年
新冠疫情后的市场未来展望
数据20: 新冠疫情对保健品市场的短期、中期和长期影响，中国，2020年12月
市场因素
市场驱动力
医疗保健支出涨幅超过整体消费者支出
年轻一代和较不富裕的消费者需求增加
一些含有特定成分的保健品注册流程加快 
快消品制造商入局保健品，这将推动保健品认知度
市场挑战
新电商法为跨境保健品品牌制造新挑战
收紧对线下药店渠道的监管
市场细分
膳食补充剂赢得市场份额
数据21: 保健品市场销售额份额（按细分市场区分），中国，2015-2020年（预估）
维生素
数据22: 维生素细分市场销售总额预测（十亿元人民币) ，中国, 2020-2025年
矿物质
数据23: 矿物质细分市场销售总额预测 （十亿元人民币) ，中国，2020-2025年
膳食补充剂
数据24: 膳食补充剂细分市场销售总额预测（十亿元人民币) ，中国，2020-2025年
重点企业——您所需要了解的
大型快消品牌入局保健品市场
直销公司打造更好的透明度
与年轻消费者互动
针对亚健康问题
在剂型上平衡保健品的口感和功效
私人定制的保健品具备吸引力
市场份额
谁业绩不俗？
汤臣倍健通过打造品牌认知收获不俗业绩
新兴成分保健品涌现，传统快消品牌入局
数据25: 伊利和Wonderlab推出的保健品，中国，2019-2020年
谁步履蹒跚？
直销公司和东阿阿胶痛失份额
数据26: 保健品市场中领先公司的市场份额，中国，2018-2019年
竞争策略
直销公司打造更好的透明度
数据27: 无限极和安利宣传透明化生产流程，中国，2020年
与年轻消费者互动
数据28: 针对年轻消费者的产品创新和营销活动，中国，2020年
针对亚健康问题
数据29: 利用精准营销的保健品品牌，中国，2019-2020年
汤臣倍健：将大健康专家打造成KOL
趋势与创新
免疫力是值得关注的功能
数据30: 包含中西合璧营养成分/发酵成分的免疫力提升保健品，中国与海外，2019年
针对特殊功效
数据31: 针对缓解压力、改善视力和体重管理的保健品示例，全球，2020年
平衡保健品剂型的口感和功效
数据32: 同时强调口感好和功效的保健品示例，全球，2020年
通过推出随行装和更好口感来激发服用中草药的新方式
数据33: 无限极旗下品牌养固健推出的中草药保健品，中国，2020年
专为具体年龄段设计的美容保健品
数据34: 芳珂针对不同年龄段男性和女性的保健品，日本，2020年
私人定制的保健品具备吸引力
数据35: 结合个人健康测试的保健品示例，中国与海外，2020年
消费者——您所需要了解的
自用率提升
消费者追求的功能和相关新品数量间存在供需断层
口服液剂型获得绝佳评价
中西成分结合的美容养颜之道受到欢迎
线下和线上渠道差距缩小
年轻人更相信蒸煮过的中药
私人定制保健品更受食品形态保健品爱好者欢迎
保健品使用情况
自用为主
数据36: 保健品使用情况，2020年8月
女性是服用保健品的主要人群
数据 37: 部分保健品的自用情况（按性别和年龄区分），2020年8月
对于部分保健品，18-24岁消费者的自用率正迎头赶上
数据38: 部分保健品的自用情况（按年龄区分），中国，2020年8月
一线城市家长青睐维生素和膳食补充剂，低线城市家长青睐矿物质
数据39: 部分保健品的儿童使用情况，中国，2020年8月
使用保健品的原因
提高免疫力是重要原因
数据40: 使用保健品的原因，中国，2020年8月
市场新品数和服用保健品目的之间存在供需断层
数据41: 部分功效的保健品新品数量与消费者服用原因对比，中国，2020年
保健品不是高收入消费者专属
数据42: 使用保健品的原因（按家庭月收入区分），中国，2020年8月
复合维生素有多重功能，而单一维生素和西式膳食补充剂满足专门需求
数据43: 部分保健品的自用情况（按使用保健品的部分原因区分），中国，2020年8月
剂型偏好
口服液剂型获得绝佳评价
数据44: 剂型偏好，2020年8月
未经加工的药材和颗粒剂型更适合用于特殊场景
数据45: 体重管理和眼部保健的产品剂型创新，中国和德国，2020年
女性和男性对剂型偏好各有不同（软糖和功能性保健饮料）
数据46: 对软糖和功能性保健饮料剂型的偏好，中国，2020年8月
对口服美容养颜成分的认知
中西营养结合受到欢迎
数据47: 对口服美容养颜成分的认知，中国，2020年8月
女性追求全面健康，男性追求具体功效
数据48: 对部分口服美容养颜成分的认知（按性别区分），中国，2020年8月
18-29岁年轻消费者认可褪黑素和葡萄籽的功效
消费者希望找到使用知名美容成分的食物形态美容保健品
数据49: 对制作成食品形式的保健品的态度（按对口服美容养颜成分的认知区分），中国，2020年8月
购买渠道
线下和线上渠道差距缩小
数据50: 购买渠道，中国，2020年 vs 2018年
消费者选择全渠道服务
数据51: 部分购买渠道（按年龄区分），中国，2020年8月
渴望通过多重渠道购买直销品牌产品
数据52: 部分购买渠道（按从直销渠道购买过保健品的消费者区分），中国，2020年8月
在不同购买渠道购买不同类型产品
数据53: 部分保健品的自用情况（按购买渠道区分），中国，2020年8月
进口商超和直销吸引高收入者
数据54: 部分购买渠道（按家庭月收入区分），中国，2020年8月
对保健品的态度
18-29岁的年轻消费者更信任蒸煮过的中药
数据55: 对中药的态度，中国，2020年8月
数据56: 对中药的态度（按年龄区分），中国，2020年8月
私人定制保健品更受“食疗”派欢迎
数据57: 对私人定制保健品的态度，中国，2020年8月
数据58: 对私人定制保健品的态度（按对制作成食品形式的保健品的态度分），中国，2020年8月
尽管美容保健品受到各年龄人群欢迎，男性仍稍有顾虑
数据59: 对美容保健品的态度，中国，2020年8月
数据60: 对美容保健品的态度（按性别区分），中国，2020年8月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群更愿意使用私人定制保健品
数据61: 对私人定制保健品的态度（按消费者分类区分），中国，2020年8月
英敏特城市精英人群注重更优的线下门店体验
数据62: 购买渠道（按消费者分类区分），中国，2020年8月
附录——市场规模与预测
数据63: 保健品市场销售额（十亿元人民币) ，中国, 2015-2025年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写