您所需要了解的

与2019年相比,消费者自用保健品的比例有所提升,尤其是在矿物质、维生素和益生菌品类中。消费者愿意为增强免疫力和补充膳食而服用保健品,这对保健品市场来说是个积极信号,因为新冠疫情使免疫力管理和健康饮食成为了焦点。

但是,当前的保健品市场仍然缺乏能满足中国消费者复杂需求的产品(尤其在消化健康、心血管健康、提升活力和提高睡眠质量的功能上)。此外,身心健康和体验趋势动因的产品,如口感好、功效高的产品剂型(如饮料剂型、中药药材)和外敷口服相结合的美容养颜保健品的选择仍然较少。若要想进一步推动消费者使用保健品并提高产品满意度,品牌和制造商可能需要抓住上述机会。

报告关键议题

  • 主流保健品的使用率和消费者服用这些保健品的原因

  • 消费者对于保健品剂型的偏好

  • 消费者对于口服美容保健品的认知

  • 消费者购买保健品的渠道

  • 品牌、公司和制造商如何应对后疫情时代的市场机遇和挑战

报告研究范围

本报告中的市场规模涵盖有国标准字号或保健食品认证的保健品。

在国标准字号产品中,只有注册为非处方药的产品计入市场规模,处方药不包含在内。

市场细分包括:

  • 维生素——单一维生素和复合维生素(如维生素A、B、C、D、E,维生素B族)。

  • 矿物质补充品——如钙、铁、锌、硒、镁。

  • 膳食补充剂——包含动物来源的营养补充剂(如鱼肝油和阿胶)和植物来源的营养补充剂(如大蒜油和螺旋藻)。

不包括

因营养价值而闻名,但未被提取制成保健品的产品(如燕盏)不计入市场规模,但在消费者分析中有相关讨论。

细分群体定义

英敏特根据家庭月收入,将消费者划分为3个群体。

数据1: 低/中等/高家庭月收入群体的定义(按家庭月收入和城市线级区分)
样本量 一线城市 二、三线或以下城市
低收入 1,054 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
中等家庭月收入 1,096 10,000-17,999元人民币 9,000-15,999元人民币
高家庭月收入 1,150 18,000元人民币或以上 16,000元人民币或以上
库润数据/英敏特
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