目录
综述
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- 市场
- 运动(消费)仍是国家发展重点
- 小众体育运动日益流行
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- 数据2: 滑雪场数量和滑雪人次,中国,2015-2019年
- 观看/参与体育运动的方式正在发生变化
- 新冠疫情后的市场未来展望
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- 数据3: 新冠疫情对运动和消费者的短期、中期和长期影响,2020年12月
- 消费者
- 户外运动成为一种生活方式
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- 数据4: 小众体育运动参与情况和兴趣,2020年10月
- 大众视度假运动为最潮流活动
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- 数据5: 提及率最高的潮流运动(开放题),2020年10月
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- 数据6: 潮流运动——词云,2020年10月
- 电视直播仍是观赛首选方式
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- 数据7: 观看体育赛事的方式,2020年10月
- 在用户渗透率和粘性上,抖音是最火热的信息获取渠道
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- 数据8: 信息获取渠道使用情况,2020年10月
- 消费者对提升运动表现的体育周边产品兴趣浓厚
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- 数据9: 对体育周边产品的兴趣,2020年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 利用潮流运动重塑品牌形象
- 现状
- 启示
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- 数据10: 斐乐 x 滑雪,2020年
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- 数据11: 耐克 x 街舞,2020年
- 运动主题旅游的新趋势
- 现状
- 启示
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- 数据12: 主打原创徒步路线的旅行社,2020年
- 巧妙利用抖音吸引年轻的运动消费者
- 现状
- 启示
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- 数据13: 尤文图斯俱乐部抖音官方账号发布的C·罗纳尔多成功预判伊瓜因点球路线视频截图,2020年
市场概述
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- 运动(消费)是国家发展重点
- 小众体育运动日益流行
- 冰雪运动
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- 数据14: 滑雪场数量和滑雪人次,中国,2015-2019年
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- 数据15: SNOW51旱雪,上海
- 户外运动
- 综艺节目拉动街头运动
- 观看/参与体育运动的方式正在发生变化
- 新冠疫情后的市场未来展望
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- 数据16: 新冠疫情前后的健身活动参与情况,2020年6月
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- 数据17: 新冠疫情前后的健身活动参与情况,2020年6月
- 数据18: 新冠疫情对运动和消费者的短期、中期和长期影响,2020年12月
消费者——您所需要了解的
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- 户外运动成为一种生活方式
- 大众视运动搭配度假为最时髦活动
- 电视直播仍是观赛首选
- 在用户渗透率和粘性上,抖音是最火热的信息获取渠道
- 消费者对提升运动表现的周边产品兴趣浓厚
体育运动参与情况
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- 相比两年前,体育运动参与情况总体小幅下降
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- 数据19: 体育运动参与情况,2020年10月
- 性别刻板印象逐渐淡化
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- 数据20: 部分体育运动参与情况(按性别区分),2020年10月
- 年轻人的体育运动参与情况
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- 数据21: 部分体育运动参与情况(按性别和年龄区分),2020年10月
- 冰雪运动在观看和参与情况上相差甚远
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- 数据22: 参与和观看的运动,2020年10月
小众体育运动参与情况和兴趣
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- 户外运动渐成主流
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- 数据23: 小众体育运动参与情况和兴趣,2020年10月
- 度假运动潜力大
- 极限运动和街头运动“留客难”
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- 数据24: 小众体育运动参与情况和兴趣(留存率与感兴趣率),2020年10月
- 30岁以下的年轻女性尤其对街头运动感兴趣
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- 数据25: 对滑板的兴趣*(按年龄和性别区分),2020年10月
- 数据26: 对街舞的兴趣*(按年龄和性别区分),2020年10月
什么是潮流运动?
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- 提及率最高的潮流运动——滑雪和冲浪
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- 数据27: 提及率最高的潮流运动(开放题),2020年10月
- 主流运动与潮流相关度较低
- 年轻人偏好的运动范围更广
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- 数据28: 潮流运动——词云,2020年10月
观看体育赛事的方式
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- 冰雪运动——消费者观看得最多的体育赛事
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- 数据29: 观看的体育赛事(调研提及的所有渠道中的渗透率汇总),2020年10月
- 冰雪运动最吸引年轻女性
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- 数据30: 年轻人观看的部分体育赛事(按年龄和性别区分),2020年10月
- 电视直播仍是观赛首选,但电视直播与网络直播的提及率相差较小
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- 数据31: 观看体育赛事的方式,2020年10月
- 较年轻一代青睐录播体育赛事内容
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- 数据32: 观看体育赛事的方式——录播(包括视频片段)(按年龄区分),2020年10月
体育运动信息获取渠道
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- 综艺节目跻身最常用的信息获取渠道
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- 数据33: 信息获取渠道——渗透率和用户粘性,2020年10月
- 抖音在用户粘性上占主导地位
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- 数据34: 信息获取渠道的使用频率,2020年10月
- 年轻消费者对大多数渠道的粘性皆更高
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- 数据35: 部分信息获取渠道使用情况——用户粘性(按年龄区分),2020年10月
对体育周边产品的兴趣
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- 提升运动表现的产品热度最高
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- 数据36: 对体育周边产品的兴趣,2020年10月
- 休闲服装瞄准女性及运动周边文创产品面向男性的商机
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- 数据37: 对体育周边产品的兴趣(按性别区分),2020年10月
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- 数据38: 乐高 & 曼联球场,2020年
- 总体而言,相比中年消费者,年轻消费者对购买体育周边产品兴趣较弱……
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- 数据39: 对部分体育周边产品的兴趣(按年龄区分),2020年10月
- ……但年轻消费者尤其偏好娱乐产品
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- 数据40: 对体育周边产品的兴趣(按性别和年龄区分)——以自己喜欢的体育运动项目为原型的游戏(包括网游、手游和电子游戏),2020年10月
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- 数据41: 对体育周边产品的兴趣(按性别和年龄区分)——以我喜欢的俱乐部/运动员为原型拍摄的电影/纪录片(买电影票或DVD),2020年10月
认识英敏特城市精英人群
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- 体育爱好者
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- 数据42: 体育运动参与情况(按消费者分类区分),2020年10月
- 所有信息获取渠道的重度用户
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- 数据43: 信息获取渠道——渗透率和用户粘性(按消费者分类区分),2020年10月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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