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年轻人的运动 - 中国 - 2020年12月

概述
您所需要了解的
报告定义
细分群体定义
数据1: 低/中等/高家庭月收入群体的定义（按家庭月收入和城市线级区分）
综述
市场
运动（消费）仍是国家发展重点
小众体育运动日益流行
数据2: 滑雪场数量和滑雪人次，中国，2015-2019年
观看/参与体育运动的方式正在发生变化
新冠疫情后的市场未来展望
数据3: 新冠疫情对运动和消费者的短期、中期和长期影响，2020年12月
消费者
户外运动成为一种生活方式
数据4: 小众体育运动参与情况和兴趣，2020年10月
大众视度假运动为最潮流活动
数据5: 提及率最高的潮流运动（开放题），2020年10月
数据6: 潮流运动——词云，2020年10月
电视直播仍是观赛首选方式
数据7: 观看体育赛事的方式，2020年10月
在用户渗透率和粘性上，抖音是最火热的信息获取渠道
数据8: 信息获取渠道使用情况，2020年10月
消费者对提升运动表现的体育周边产品兴趣浓厚
数据9: 对体育周边产品的兴趣，2020年10月
我们的观点
议题与洞察
利用潮流运动重塑品牌形象
现状
启示
数据10: 斐乐 x 滑雪，2020年
数据11: 耐克 x 街舞，2020年
运动主题旅游的新趋势 
现状
启示
数据12: 主打原创徒步路线的旅行社，2020年
巧妙利用抖音吸引年轻的运动消费者
现状
启示
数据13: 尤文图斯俱乐部抖音官方账号发布的C·罗纳尔多成功预判伊瓜因点球路线视频截图，2020年
市场概述
运动（消费）是国家发展重点
小众体育运动日益流行
冰雪运动
数据14: 滑雪场数量和滑雪人次，中国，2015-2019年
数据15: SNOW51旱雪，上海
户外运动
综艺节目拉动街头运动
观看/参与体育运动的方式正在发生变化
新冠疫情后的市场未来展望
数据16: 新冠疫情前后的健身活动参与情况，2020年6月
数据17: 新冠疫情前后的健身活动参与情况，2020年6月
数据18: 新冠疫情对运动和消费者的短期、中期和长期影响，2020年12月
消费者——您所需要了解的
户外运动成为一种生活方式
大众视运动搭配度假为最时髦活动 
电视直播仍是观赛首选
在用户渗透率和粘性上，抖音是最火热的信息获取渠道
消费者对提升运动表现的周边产品兴趣浓厚 
体育运动参与情况
相比两年前，体育运动参与情况总体小幅下降 
数据19: 体育运动参与情况，2020年10月
性别刻板印象逐渐淡化
数据20: 部分体育运动参与情况（按性别区分），2020年10月
年轻人的体育运动参与情况
数据21: 部分体育运动参与情况（按性别和年龄区分），2020年10月
冰雪运动在观看和参与情况上相差甚远 
数据22: 参与和观看的运动，2020年10月
小众体育运动参与情况和兴趣
户外运动渐成主流
数据23: 小众体育运动参与情况和兴趣，2020年10月
度假运动潜力大
极限运动和街头运动“留客难”
数据24: 小众体育运动参与情况和兴趣（留存率与感兴趣率），2020年10月
30岁以下的年轻女性尤其对街头运动感兴趣
数据25: 对滑板的兴趣*（按年龄和性别区分），2020年10月
数据26: 对街舞的兴趣*（按年龄和性别区分），2020年10月
什么是潮流运动？
提及率最高的潮流运动——滑雪和冲浪
数据27: 提及率最高的潮流运动（开放题），2020年10月
主流运动与潮流相关度较低
年轻人偏好的运动范围更广
数据28: 潮流运动——词云，2020年10月
观看体育赛事的方式
冰雪运动——消费者观看得最多的体育赛事
数据29: 观看的体育赛事（调研提及的所有渠道中的渗透率汇总），2020年10月
冰雪运动最吸引年轻女性
数据30: 年轻人观看的部分体育赛事（按年龄和性别区分），2020年10月
电视直播仍是观赛首选，但电视直播与网络直播的提及率相差较小
数据31: 观看体育赛事的方式，2020年10月
较年轻一代青睐录播体育赛事内容
数据32: 观看体育赛事的方式——录播（包括视频片段）（按年龄区分），2020年10月
体育运动信息获取渠道
综艺节目跻身最常用的信息获取渠道
数据33: 信息获取渠道——渗透率和用户粘性，2020年10月
抖音在用户粘性上占主导地位
数据34: 信息获取渠道的使用频率，2020年10月
年轻消费者对大多数渠道的粘性皆更高
数据35: 部分信息获取渠道使用情况——用户粘性（按年龄区分），2020年10月
对体育周边产品的兴趣
提升运动表现的产品热度最高
数据36: 对体育周边产品的兴趣，2020年10月
休闲服装瞄准女性及运动周边文创产品面向男性的商机
数据37: 对体育周边产品的兴趣（按性别区分），2020年10月
数据38: 乐高 & 曼联球场，2020年
总体而言，相比中年消费者，年轻消费者对购买体育周边产品兴趣较弱……
数据39: 对部分体育周边产品的兴趣（按年龄区分），2020年10月
……但年轻消费者尤其偏好娱乐产品
数据40: 对体育周边产品的兴趣（按性别和年龄区分）——以自己喜欢的体育运动项目为原型的游戏（包括网游、手游和电子游戏），2020年10月
数据41: 对体育周边产品的兴趣（按性别和年龄区分）——以我喜欢的俱乐部/运动员为原型拍摄的电影/纪录片（买电影票或DVD），2020年10月
认识英敏特城市精英人群
体育爱好者
数据42: 体育运动参与情况（按消费者分类区分），2020年10月
所有信息获取渠道的重度用户
数据43: 信息获取渠道——渗透率和用户粘性（按消费者分类区分），2020年10月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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