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年轻人的运动 - 中国 - 2020年12月
Overview

这份报告提供基于一系列数据的深入分析和见解。同时报告提供介绍性和章节总述性内容让您对报告所涉及的议题一目了然。

概述
综述
议题与洞察

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年轻人的运动 - 中国 - 2020年12月
Market

英敏特提供一系列广泛的市场资讯，包 括预测和共享信息，分析内在和外在市场环境信息和影响所探究市场的事件因素。

市场概述

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年轻人的运动 - 中国 - 2020年12月
Consumer

英敏特对中国十个城市消费者进行在线调研，每个城市完成300次访谈，总样本量为3,000。 我们的消费者研究是基于对由中国在线研究库润数据选用的互联网受访者的随机抽样调查。

消费者——您所需要了解的
体育运动参与情况
小众体育运动参与情况和兴趣
什么是潮流运动？
观看体育赛事的方式
体育运动信息获取渠道
对体育周边产品的兴趣
认识英敏特城市精英人群

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年轻人的运动 - 中国 - 2020年12月
Data

英敏特系列报告提供数据附录以支持我们的研究及见解。我们的数据表格使用便捷，支持下载以满足您的研究需求。同时，数据表格涵盖从消费者态度到市场预测的信息。

附录——研究方法与缩写

您所需要了解的

中国的运动产业虽短期内因新冠疫情受到负面影响，但随着疫情得以控制，该产业进入恢复期。一些运动由于具备时髦的形象，在较年轻一代中人气攀升，包括如今作主流担当的户外运动与仍颇为小众的滑雪运动。疫情结束后，运动主题旅游开始蓬勃发展之时，上述两类运动预计将强势增长。

较年轻一代不仅体育运动参与情况出现变化，其观看体育赛事的方式也在发生变化。如今，越来越多年轻消费者习惯于休闲时在抖音上观看趣味运动短视频，说明运动产业玩家有望利用该新兴平台吸引年轻消费者。

报告定义

本报告探究消费者对观看体育赛事及参与体育运动的态度和行为。体育运动的定义广泛，包括一系列户外与室内运动及活动。

细分群体定义

英敏特根据家庭月收入，将消费者划分为3个群体。

数据1: 低/中等/高家庭月收入群体的定义（按家庭月收入和城市线级区分）
一线城市 二、三线及以下线级的城市
低家庭月收入群体 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
中等家庭月收入群体 10,000-17,999元人民币 9,000-15,999元人民币
高家庭收入群体 18,000元或以上 16,000元或以上
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