目录
综述
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- 市场
- 尽管零售额将继续攀升,体重管理产品市场将面临各种挑战
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- 数据1: 体重管理产品市场*的零售销售额预测(十亿元人民币),中国,2021-2026年
- 公司与品牌
- 转型为大健康品牌的企业在激烈的市场竞争中斩获份额
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- 数据2: 零售市场份额(按销售额区分),中国,2019-2020年
- 其他垂直领域的玩家凭借低价进军体重管理市场
- 营销与产品创新亮点
- 营销信息着重契合消费者的不同生活方式需求
- 体重管理食品饮料中的“大健康”产品特性兴起
- 通过提供灵活性来减少体重管理对日常生活的干扰
- 消费者
- 维持体重较简单,增重则较难
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- 数据3: 不同体重管理目标的成功率*,中国,2021年
- 消费者根据个人体重管理状况寻求特定指标
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- 数据4: 体重管理效果指标,中国,2021年
- 强烈希望利用天然和轻加工食品来管理体重
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- 数据5: 体重管理产品和服务使用情况,中国,2021年
- 大健康相关功效日渐流行
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- 数据6: 体重管理的益处,中国,2021年
- 在建立体重管理习惯方面,以结果为导向的工具和平价产品胜过体验型元素
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- 数据7: 对体重管理概念的兴趣,中国,2021年
- 组合产品比单一产品更受青睐
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- 数据8: 对“相比单一产品,组合产品能更有效管理体重”的态度,中国,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 天然和轻加工食品将越来越受欢迎
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- 数据9: 面向维持体重用户的纯天然/无加工体重管理食品示例,印度尼西亚,2022年
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- 数据10: Huel推出的“Hot & Savoury”营养均衡速食餐,英国,2022年
- 体重管理产品将更专注于“积极营养”
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- 数据11: 通过添加附加值成分以支持相关健康功能的体重管理产品示例,中国,2020-2021年
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- 数据12: 三元益糖平酸奶,中国,2021年
- 考虑利用健康app养成体重管理习惯
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- 数据13: 薄荷app,中国,2022年
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- 数据14: Noom减肥app,美国,2022年
市场规模与预测
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- 更完善的法规和日益增多的资本投资共同促进市场增长
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- 数据15: 体重管理产品市场*的零售销售额(十亿元人民币),中国,2015-2020年
- 英敏特预测
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- 数据16: 体重管理产品市场*的零售销售额预测(十亿元人民币),中国,2021-2026年
市场因素
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- 超重率不断攀升
- 资本炒热市场
- 法规的完善促进该市场有序发展
市场细分
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- 代餐与非处方药奥利司他赢得份额
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- 数据17: 零售销售额份额(按市场细分区分),2016-2020年
- 非处方药奥利司他
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- 数据18: 非处方药奥利司他的零售销售额预测(十亿元人民币),中国,2021-2026年
- 配方代餐
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- 数据19: 配方代餐*的零售销售额预测(十亿元人民币),中国,2021-2026年
- “保健食品”认证的减肥产品
- 减肥茶
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- 数据20: 减肥茶*的零售销售额预测(十亿元人民币),中国,2021-2026年
- 其他减肥保健品
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- 数据21: 其他减肥保健品*的零售销售额预测(十亿元人民币),中国,2021-2026年
市场份额
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- 转型为大健康品牌的企业斩获份额
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- 数据22: 零售市场份额(按销售额区分),中国,2019-2020年
- 来自其他垂直领域的玩家利用低价格加入竞争
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- 数据23: 京东京造代餐,中国,2021年
营销活动
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- 定位年轻男性
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- 数据24: 康宝莱在电竞市场的营销策略,中国,2020年
- 利用私域流量提高消费者忠诚度
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- 数据25: 司密澳和碧生源的私域流量营销示例,中国,2021年
- 通过“昵称”策略强化与体重管理目的的联系
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- 数据26: 轻食兽和超级零的体重管理产品示例,中国,2021年
- 将非处方药奥利司他定位为满足日常需求的解决方案
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- 数据27: 非处方药奥利司他营销推广示例,中国,2021年
新产品趋势
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- 产品创新趋势概览
- 带有体重管理特征的食品饮料新品呈爆炸式增长
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- 数据28: 带有体重管理相关宣称**的食品*和饮料新品的占比,中国,2016-2021年(滚动年度)
- 将各种“大健康”相关产品特性与体重管理相结合
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- 数据29: 带有体重管理相关宣称**的食品*和饮料新品(按前15名健康***相关宣称区分),中国,2018-2021年(滚动年度)
- 数据30: 司密澳营养代餐奶昔示例,中国,2021年
- 扩大口味范围
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- 数据31: 带有体重管理相关宣称**的食品*和饮料新品(按前十名口味类型区分),中国,2018-2021年(滚动年度)
- 数据32: 咚吃控卡餐计划示例,中国,2021年
- 创新亮点
- 通过肠道管理体重
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- 数据33: 宣称有助于管理体重的肠道健康相关食品饮料示例,中国和英国,2021年
- 通过提供灵活性让体重管理更轻松
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- 数据34: 超级零控卡餐计划示例,中国,2021年
- 运动营养从专业能量补充转向休闲定位
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- 数据35: 从专业补充能量功效转向针对缓解压力和放松的运动营养产品示例,全球,2019-2021年
体重管理情况
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- 大部分消费者有明确的体重管理目标
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- 数据36: 体重管理目标,中国,2021年
- 增重更难实现
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- 数据37: 不同体重管理目标的成功率*,中国,2021年
体重管理效果指标
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- 高收入消费者和父母群体考虑更多的效果指标
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- 数据38: 体重管理效果指标——频度分析(按个人月收入区分),中国,2021年
- 体重和体型胜过健康类指标
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- 数据39: 体重管理效果指标,中国,2021年
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- 数据40: 体重管理效果指标(按性别和年龄区分),中国,2021年
- 没达成目标的消费者对效果指标的看法各异
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- 数据41: 体重管理效果指数(按有特定体重管理目标但没达成的消费者区分),中国,2021年
体重管理产品和服务使用情况
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- 对健康饮食的意愿强烈,而对非处方药的兴趣低
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- 数据42: 体重管理产品和服务使用情况,中国,2021年
- 天然/轻加工食品饮料和个性化饮食受到成功维持体重者的青睐
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- 数据43: 使用部分体重管理产品和服务的意愿*(按有维持体重目标且达成了或没达成的消费者区分),中国,2021年
体重管理的益处
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- 预防“三高”是最受认可的体重管理益处
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- 数据44: 体重管理的益处,中国,2021年
- 年轻女性转向心理健康益处
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- 数据45: 体重管理的益处——改善心情(按年龄和性别区分),中国,2021年
- 没达成减重目标的消费者希望缓解膝盖/腰椎/颈椎疼痛
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- 数据46: 体重管理的益处——减少膝盖/腰椎/颈椎不适(按有特定体重管理目标但没达成的消费者区分),中国,2021年
对体重管理概念的兴趣
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- 高科技和性价比胜过体验型元素
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- 数据47: 对体重管理概念的兴趣,中国,2021年
- 针对男性推出趣味竞赛,为女性提供打卡工具
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- 数据48: 对部分体重管理概念的兴趣——任何排名(汇总)(按部分性别和年龄区分),中国,2021年
- 更丰富的口味引起寻求天然食品的消费者共鸣
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- 数据49: 对体重管理概念的兴趣——任何排名(汇总)(按通过吃纯天然/轻加工食品管理体重的意愿*区分),中国,2021年
对体重管理的态度
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- 产品组合更受欢迎
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- 数据50: 对“相比单一产品,组合产品能更有效管理体重”的态度,中国,2021年
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- 数据51: 对“相比单一产品,组合产品*能更有效管理体重”的态度——认同的比例(按有减重**目标并且达成了的消费者区分),中国,2021年
- “积极营养”将吸引那些关心老年人体重管理的人群
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- 数据52: 对儿童和老年人体重管理的态度,中国,2021年
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- 数据53: 对体重管理食品和饮料的态度(按认同“体重管理对老年人*非常重要”的消费者区分),中国,2021年
- 消费者意识到减肥对情绪健康的影响
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- 数据54: 对体重管理对身体和情绪健康影响的态度,中国,2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据55: 体重管理产品市场的零售销售额(十亿元人民币),中国
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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