您所需要了解的
虽然新生儿数量持续下跌,但婴幼儿营养市场仍获得增长。消费者更广泛地选择婴幼儿辅食/零食来提供健康功能的好处,以及出于对免疫力和肠道健康管理意识而选择婴幼儿营养补充剂,这些因素都促进了市场增长。新冠疫情爆发导致进口配方奶进口数量下滑,为国产配方奶品牌创造了利好市场环境。国产品牌可把握机遇,为产品质量提供有力保障,提高品牌知名度。
同时,中国父母拥抱“大健康”理念,正积极追求高端定位的功能性和天然性的婴幼儿营养产品。婴幼儿配方奶的市场机遇在于:积极加码市场教育,填补消费者对特殊功效成分(如A2 β-酪蛋白、人乳/母乳低聚糖和乳汁球膜等)的认知差距;加大产品创新力度,推出特殊配方奶(如适合过敏宝宝的配方奶)。就婴幼儿辅食品类而言,品牌若想在分化的市场上脱颖而出,可提供更多类型的辅食选择,满足婴幼儿健康提升需求(如添加提高免疫力的成分,在产品包装中加入感官刺激,促进认知发展),而非一味使用仅用于抵御疾病发生的成分。由于婴幼儿营养补充剂细分和辅食零食的市场阵地相似,营养补充剂细分市场可考虑推出零食形态的产品(如与零食品牌合作)助力婴幼儿健康成长发育。
报告主要议题
了解当前主流的婴幼儿食品饮料和营养补充剂的食用频率
了解当今婴幼儿健康和喂养问题
了解当今家长感兴趣的婴幼儿辅食/零食的产品功能和对配方奶成分的认知情况
品牌、公司和生产商如何应对后新冠时代的市场机遇和挑战。
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