婴幼儿营养 - 中国 - 2020年12月
概述
 
您所需要了解的
虽然新生儿数量持续下跌，但婴幼儿营养市场仍获得增长。消费者更广泛地选择婴幼儿辅食/零食来提供健康功能的好处，以及出于对免疫力和肠道健康管理意识而选择婴幼儿营养补充剂，这些因素都促进了市场增长。新冠疫情爆发导致进口配方奶进口数量下滑，为国产配方奶品牌创造了利好市场环境。国产品牌可把握机遇，为产品质量提供有力保障，提高品牌知名度。

同时，中国父母拥抱“大健康”理念，正积极追求高端定位的功能性和天然性的婴幼儿营养产品。婴幼儿配方奶的市场机遇在于：积极加码市场教育，填补消费者对特殊功效成分（如A2 β-酪蛋白、人乳/母乳低聚糖和乳汁球膜等）的认知差距；加大产品创新力度，推出特殊配方奶（如适合过敏宝宝的配方奶）。就婴幼儿辅食品类而言，品牌若想在分化的市场上脱颖而出，可提供更多类型的辅食选择，满足婴幼儿健康提升需求（如添加提高免疫力的成分，在产品包装中加入感官刺激，促进认知发展），而非一味使用仅用于抵御疾病发生的成分。由于婴幼儿营养补充剂细分和辅食零食的市场阵地相似，营养补充剂细分市场可考虑推出零食形态的产品（如与零食品牌合作）助力婴幼儿健康成长发育。

报告主要议题

●	了解当前主流的婴幼儿食品饮料和营养补充剂的食用频率
●	了解当今婴幼儿健康和喂养问题
●	了解当今家长感兴趣的婴幼儿辅食/零食的产品功能和对配方奶成分的认知情况
●	品牌、公司和生产商如何应对后新冠时代的市场机遇和挑战。

报告范围
婴幼儿营养包括婴幼儿配方奶、辅食和营养补充剂。

婴幼儿配方奶——婴幼儿配方奶包括专为婴幼儿设计的固体和液态包装产品。配方奶能为婴幼儿提供生长发育所需的营养。

婴幼儿辅食：包括各种包装好的、专为婴幼儿设计的固体和液体食品，可直接开封后食用或经过准备后（烹煮、微波、加水、配餐）食用，包括麦片、面条、果蔬泥和零食等。

婴幼儿营养补充剂：所有针对婴幼儿的膳食补充剂或营养补充剂，例如矿物质、维生素和鱼油等。

定义
英敏特根据家庭月收入，将消费者划分为三个群体。

数据1: 英敏特对不同收入群体的定义，中国
 
	一线城市 	二、三线及更低线级城市 	
低家庭月收入	6,000-9,999元人民币	5,000-8,999元人民币	
中等家庭月收入	10,000-17,999元人民币	9,000-15,999元人民币	
高家庭月收入	18,000元人民币或以上	16,000元人民币或以上	

来源：英敏特