目录
综述
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- 新冠疫情对女士面部护肤品的影响
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- 数据1: 新冠疫情对女士面部护肤品的短期、中期和长期影响,2020年10月
- 市场
- 持续增长,虽然2020年增速放缓
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- 数据2: 女士面部护肤品市场规模与预测,中国,2015-2025年
- 公司与品牌
- 大多数领先品牌发展顺利
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- 数据3: 女士面部护肤品市场领先企业的销售额份额,中国,2018和2019年
- 消费者
- 生活方式决定皮肤问题
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- 数据4: 造成皮肤问题的原因,2020年9月
- 渗透率高,且继续上升
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- 数据5: 消费者在过去6个月用过的面部护肤产品,2017-2020年
- 受功效和成分驱动的品类
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- 数据6: 面部护肤品的购买因素,2020年9月
- 对天然成分更偏好
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- 数据7: 对天然与化合成分的认知,2020年9月
- 护肤品中有望突出中国文化
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- 数据8: 对护肤品中融入中国元素的态度,2020年9月
- 探索美容之旅向线上转移
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- 数据9: 对线上和线下营销活动的偏好,2020年9月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 后疫情时代,强调健康和养生概念
- 升级成分故事
市场——关键要点
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- 2020年虽增速放缓,预计仍将继续增长
市场规模与预测
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- 疫情期间,面部护肤品表现不俗
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- 数据10: 新冠疫情对女士面部护肤品的短期、中期和长期影响,2020年10月
- 2019年销售额加速增长
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- 数据11: 女士面部护肤品市场销售总额和年同比增长,中国,2015-2019年
- 2020年放缓,但预计会进一步增长至2025年
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- 数据12: 女士面部护肤品市场规模与预测,中国,2015-2025年
市场增长动力
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- 人口老龄化催生出新的目标群体
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- 数据13: 女性人口结构(按年龄区分),中国,2012-2018年
- 不断变革的零售格局
- 社交电商是2020年和未来的关键
- 国内免税店鼓励消费者购买高端产品
- 药房/药店有望扩张
公司与品牌——关键要点
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- 高端品牌和线上业务驱动增长
市场份额
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- 大多数领先品牌发展顺利
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- 数据14: 女士面部护肤品市场领先企业的销售额份额,中国,2018和2019年
竞争策略
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- 高端品牌继续更新其经典产品
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- 数据15: 雅诗兰黛特润修护系列新品,中国,2019-2020年
- 本土品牌进军高端品类
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- 数据16: 本土品牌推出的抗衰老面部护肤品示例,中国,2020年
- 数据17: 相宜本草·唐产品示例,中国,2020年
- 消费者共创渐成主流
- 线上互动不断发展
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- 数据18: 抖音上的美妆相关话题挑战,中国,2019年
市场活动与创新
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- 新品种/系列延伸和重新发布正在兴起
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- 数据19: 女士面部护肤新品(按上市类型区分),中国,2016-2020年
- 数据20: 重新上市的女士面部护肤品示例,中国,2020年
- 新品发布以面部/颈部护理产品为主
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- 数据21: 女士面部护肤新品(按细分区分),中国,2016-2020年
- 提亮/焕彩是重要的功能性宣称
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- 数据22: 女士面部护肤新品的主要宣称,中国,2016-2020年
- 数据23: 带有“提亮/焕彩”宣称的女士面部护肤新品示例,中国,2020年
- 抗衰老仍是焦点
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- 数据24: 含视黄醇的女士面部护肤新品示例,中国,2020年
- 本土品牌增加针对敏感肌的护肤新品发布
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- 数据25: 带有“适合敏感肌肤”宣称的女士面部护肤新品示例,中国,2019-2020年
- 环保包装获得关注
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- 数据26: 悦诗风吟绿茶籽精粹水分肌底菁露,中国,2020年
- 本土品牌探索流行成分
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- 数据27: 含益生菌成分的女士面部护肤新品,中国,2020年
- 创新亮点
- 能护理和保护皮肤的口罩式产品
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- 数据28: 带有病毒防护和护肤功效的口罩,日本和泰国,2020年
- 融合美容院护理概念的高端创新
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- 数据29: 带有医美主题的家用面部护肤品示例,日本、新加坡和韩国,2019-2020年
消费者——关键要点
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- 生活方式导致皮肤困扰居高不下
- 在一线城市,面部护肤品的使用率仍在走高
- 天然成分受女性青睐
- 线上正在重塑女性了解美容趋势的方式
皮肤问题
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- 皮肤问题大体一致,但女性愈发关注肤色暗沉
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- 数据30: 过去6个月内的皮肤问题,2019vs2020年
造成皮肤问题的原因
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- 生活方式相关因素导致皮肤问题
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- 数据31: 造成皮肤问题的原因,2020年9月
- 围绕防晒的市场教育有助于该品类赢得更多消费者
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- 数据32: 修丽可抗氧眼精华,中国,2020年
- 所有年龄群体都担心衰老
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- 数据33: 造成皮肤问题的原因(按造成皮肤问题的原因区分),2020年9月
产品使用情况
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- 渗透率高,且继续上涨
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- 数据34: 消费者在过去6个月用过的面部护肤产品,2017-2020年
- 较低线级城市的女性有减少使用产品种类的迹象
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- 数据35: 过去6个月内使用过的面部护肤品种类数量(按城市线级区分),2020年9月
购买因素
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- 受功效和成分驱动的品类
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- 数据36: 面部护肤品的购买因素,2020年9月
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- 数据37: 面部护肤品的购买因素(按年龄区分),2020年9月
- 质地比品牌或价格更重要
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- 数据38: 欧莱雅双重焕亮精华水,中国,2020年
对天然与化合成分的认知
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- 对天然成分更偏好
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- 数据39: 对天然与化合成分的认知,2020年9月
对中式护肤的态度
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- 护肤品中有望突出中国文化
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- 数据40: 对护肤品中融入中国元素的态度,2020年9月
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- 数据41: Ma:nyo Zaódam Sooc霜(Ma:nyo Zaódam Sooc Cream),韩国,2019年
- 数据42: 维密模特罗梅·埃利斯(Romee Strijd)正在进行面部刮痧,2019年
- 消费者希望支持本土品牌
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- 数据43: 对中式护肤的态度,2020年9月
对品牌营销与服务的偏好
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- 在探索美容信息方面,线上渠道更受青睐
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- 数据44: 对线上和线下营销活动的偏好,2020年9月
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- 数据45: 面部护肤品的购买因素(按对线上和线下品牌活动的偏好区分),2020年9月
- 年轻消费者更愿意在线下与美容顾问交流
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- 数据46: 对在线上和线下与美容顾问交流的偏好(按年龄区分),2020年9月
- 消费者有兴趣在家做面部护理,但皮肤测试仍需在实体店内进行
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- 数据47: 对在美容院和在家进行面部护理的偏好(按年龄区分),2020年9月
附录——市场规模与预测
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- 数据48: 女士面部护肤品市场销售额和年同比增长率,中国,2015-2025年
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附录——研究方法
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- 消费者研究方法
- 缩写
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