由于女性不断增加护肤流程，尝试新产品，女士面部护肤品市场在过去数年中十分坚挺。大多数产品的渗透率颇高，并仍在继续上涨，尤其是精华等面部护理产品。高端品牌和线上业务增势更强，说明消费者仍继续进行消费升级，该品类的零售格局正在发生变化。

同时，消费者关于护肤的知识越来越丰富；较之品牌和价格，消费者更加重视产品功效和成分。从某种意义上看，女士面部护肤品市场因此成为了一个公平的竞技场，小品牌和新兴品牌有机会入局，赢得市场份额。领先品牌为了守住领先地位，不仅要持续更新经典产品，还需为该市场带来真正的创新。

新冠疫情对该品类造成的负面影响较小，因为女性的面部护肤流程及其对高效产品的强劲需求不会被疫情摧毁。2020年出现市场销售额增速放缓，主要是由于第一季度的损失。考虑到女性持续在外貌和健康方面进行投资，英敏特预测，女士面部护肤品市场将在2021年会恢复此前的增势，并持续增长至2025年。

• 新冠疫情对女士面部护肤品市场的影响。

• 竞争格局和新品发布活动。

• 最困扰女性的皮肤问题以及造成这些问题的原因。

• 过去3年内出现的面部护肤品使用趋势。

• 面部护肤品的购买因素与对成分的态度。

本报告涵盖的产品包括：

• 洁面产品

• 化妆水/爽肤水/柔肤水

• 面霜/乳液

• 面部精华乳/精华液

• 面部喷雾（如矿物水喷雾）

• 眼霜/眼部精华

• 面部精油（如保湿精油、面部按摩精油）

• 面膜（包括贴片式、涂抹式及睡眠面膜）

• 面部防晒（不含带遮瑕彩妆功能的产品，如BB霜）

• 深层磨砂去角质产品

• 特殊护理的药妆（如去痘、去粉刺）

市场规模基于所有零售渠道的销售，包括直销，但不包括专业机构（如美容院和护理中心）和C2C（消费者对消费者）渠道（如微商和淘宝）。男性或婴幼儿专用产品、医用产品、防晒产品不包括在市场规模中。