目录
综述
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- 市场
- 虽然短期内受影响,但市场仍保持增长
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- 数据1: 中国可穿戴设备的销售总量,2015-2023年(预测)
- 新冠疫情对可穿戴设备市场的影响
- 预计将继续健康增长
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- 数据2: 新冠疫情对可穿戴设备的短期、中期和长期影响,2020年4月
- 公司与品牌
- 华米凭借折扣登顶销售榜
- 华为和小米的智能手表增幅最大
- 在产品创新上,苹果引领可听设备市场
- 消费者
- 消费者对隐私越来越担忧,品牌因此获得“出圈”机会
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- 数据3: 目前生活中最担心的事——个人隐私被侵犯,2020年2-5月
- 智能手表拥有率微增,手环的使用量出现流失
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- 数据4: 智能手表和智能手环的当前拥有率,2016和2020年
- 主要使用场景仍集中于健康数据追踪
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- 数据5: 最常用的可穿戴设备用途,2020年4月
- 为赢得消费者,生态系统更为重要
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- 数据6: 不同智能手机品牌的消费者使用什么品牌的智能手表(按拥有的智能手表品牌区分),2020年4月
- 二线城市消费者青睐健康监测带来市场机遇
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- 数据7: 购买因素——管理慢性疾病(按城市线级区分),2020年4月
- 针对家长的营销——掌控感
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- 数据8: 消费者的购买因素(按婚姻状况区分),2020年4月
- 推出高颜值智能手环,降低年轻女性对价格的敏感度
- 我们的观点
新冠疫情对可穿戴设备市场的影响
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- 数据9: 新冠疫情对可穿戴设备的短期、中期和长期影响,2020年4月
- 机遇与挑战
- 消费者对隐私越来越担忧,品牌因此获得“出圈”机会
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- 数据10: 目前生活中最担心的事——个人隐私被侵犯,2020年2-5月
- 机遇:健康方面的功能随消费者意识的增强而提升
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- 数据11: 华为GT2的血氧饱和度检测,2019年9月,中国
- 对市场的影响
- 销售和供应链短期受扰
- 居家隔离期间,手机app盛行
- 2020年,中国可穿戴设备市场保持积极增势
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- 数据12: 中国可穿戴设备的销售总量,2015-2023年(预测)
- 消费者行为的转变
- 消费者仍对可穿戴科技设备兴趣浓厚
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- 数据13: 消费者在科技品类的消费变化,2020年2-5月
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- 数据14: 生活重心的变化情况,2020年5月
- 消费者偏好向本土设备制造商转移
- 疫情将如何影响可穿戴设备的关键消费者细分
- 自我提升与科技消费紧密相连
- 新冠疫情带来的经济低迷将如何重塑行业
- 智能手机制造商赢得竞争优势
- 对市场营销组合的影响
- 比定制化数据更进一步
- 可听设备提供的不仅仅是声音
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据15: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1-5月
- 数据16: 复工情况,中国,2020年3-5月
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议题与洞察
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- 品牌要建立可穿戴设备用户规模,生态系统至关重要
- 现状
- 启示
- 提升智能手环和TWS耳机的健身专业性
- 现状
- 启示
- 向高收入的潮流引领者推广创新可穿戴设备的实用性
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 智能手表保持增速
- 可听设备增速最高
- 健康监测功能继续驱动可穿戴设备的消费
市场规模与细分
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- 可穿戴设备市场稳步增长
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- 数据17: 中国可穿戴设备的销售总量,2015-2023年(预测)
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- 数据18: 中国销售量市场份额(按百万件计算),2015-2019年
- 数据19: 中国可穿戴设备销售总额(按十亿元人民币计算),2018和2019年
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- 数据20: 中国可穿戴设备市场的销售总额(按细分区分),2018和2019年
市场增长动力
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- 国产品牌降低价格,以推升人气
- 无需手动操作的体验在可穿戴设备市场再上一步台阶
- 满足健康需求
重点企业——您所需要了解的
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- 华米渗透到高端智能手表品类
- 步步高在儿童可穿戴设备获得成功
- 在智能手环品类,小米的实惠价格策略击败对手
竞争策略
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- 品牌在操作系统战场利用专利技术
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- 数据21: 可穿戴设备市场的主要企业及其操作系统,2020年5月
- 数据22: 智能手表不同操作系统的比较
- 将儿童可穿戴设备打造成社交产品
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- 数据23: 小天才智能手表及其主要功能
谁在创新?
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- 美容品牌推出更小或隐性追踪器
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- 数据24: 理肤泉可穿戴皮肤PH追踪器 (La Roche-Posay wearable skin PH tracker)
- 透明可穿戴口罩
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- 数据25: Aeri口罩展现内置紫外线灯消毒口罩的概念
- 医疗保健和安全性方面的可穿戴摄像机
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- 数据26: 支持5G的Linkflow穿戴式相机
消费者——您所需要了解的
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- 利用折扣提升拥有率
- 年轻男性是新品开发应瞄准的关键客群
- 健康和体重管理仍是重点
当前拥有率与未来的兴趣
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- TWS耳机的拥有率击败智能手环和智能手表
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- 数据27: 智能耳机、智能手环和智能手表的当前拥有率与购买意愿,2020年4月
- 潮流引领者的画像
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- 数据28: 消费者对可穿戴设备的当前拥有率及购买意愿——潮流引领者群体,2020年4月
- 智能手表的拥有率略有提升,智能手环的拥有率下降
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- 数据29: 智能手表和智能手环的当前拥有率,2016和2020年
- 智能手表拥有率因群体而异
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- 数据30: 智能手表的拥有率(按年龄和性别区分),2016vs2020年
- 较年轻消费者流失,导致智能手环的拥有率下降
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- 数据31: 智能手环拥有率的变化(按年龄和性别区分),2016vs2020年
品牌拥有率
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- 数据32: 智能手表和手环的拥有率(按品牌区分),2016和2020年
- 苹果、小米和华为的用户画像
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- 数据33: 可穿戴设备市场前三大企业的用户画像,2020年4月
- 为赢得消费者,生态系统更为重要
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- 数据34: 不同智能手机品牌的消费者使用什么品牌的智能手表(按拥有的智能手表品牌区分),2020年4月
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关键用途
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- 主要使用场景仍集中于健康数据追踪
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- 数据35: 最常用的可穿戴设备用途,2020年4月
- 智能手表用途更广,未来将更具广泛吸引力
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- 数据36: 最常用的可穿戴设备用途(按智能手表和手环拥有者区分),2020年4月
- 对孩子的担忧
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- 数据37: 最常用的可穿戴设备用途——跟踪家庭成员的安全或健康状况(按年龄和婚姻状况区分),2020年4月
- 智能语音助手将成为未来产品的必备功能
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- 数据38: 最常用的可穿戴设备用途——智能语音助手(按年龄区分),2020年4月
购买因素
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- 受形象和功能驱动的人口统计
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- 数据39: 可穿戴设备购买因素,2020年4月
- 当前用户与流失用户之间的差异
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- 数据40: 购买因素(按用户类型区分),2020年4月
- 健康监测在低线级市场展现商机
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- 数据41: 购买因素(按城市线级区分),2020年4月
最重要的产品特征
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- 消费者仍优先考虑健康,年轻人看重设计
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- 数据42: 可穿戴设备的最重要选择因素——任何重要程度(按年龄区分),2020年4月
- 年轻消费者对保修服务的期待值高
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- 数据43: 可穿戴设备的选择因素——有保障的保修服务(按年龄区分),2020年4月
对可穿戴设备的态度
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- 对可穿戴设备普遍持积极态度
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- 数据44: 对可穿戴设备的态度,2020年4月
- 流失用户和当前用户如何看待自己的设备
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- 数据45: 对于“可穿戴设备的大部分功能都是华而不实”这一描述语句的态度(按产品拥有情况和对科技产品的兴趣区分),2020年4月
- 为不同年龄的女性群体提供不同定价模式
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- 数据46: 认同“市场上大多数可穿戴设备价格都太昂贵”这一观点(按性别和年龄区分),2020年4月
- 管理对健康抱有很高期望的消费者
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- 数据47: 对可穿戴设备的态度——付费app不值得花钱购买(按消费者类型区分),2020年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群的可穿戴设备拥有率更高,但购买兴趣更低
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- 数据48: 可穿戴设备的当前拥有率(按消费者分类区分),2020年4月
- 数据49: 可穿戴设备的购买兴趣(按消费者分类区分),2020年4月
- 英敏特城市精英人群在品牌生态系统中有较高的使用率
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- 数据50: 当前拥有的智能手表品牌(按消费者分类区分),2020年4月
- 便利性在英敏特城市精英人群的使用习惯中较为突出
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- 数据51: 可穿戴设备最常被使用的功能(按消费者分类区分),2020年4月
- 控制体重仍是选择可穿戴设备的重要因素
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- 数据52: 购买可穿戴设备的原因(按消费者分类区分),2020年4月
- 较之非英敏特城市精英人群,英敏特城市精英人群了解如何更好地利用可穿戴设备
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- 数据53: 对于可穿戴设备的不同态度的同意程度(按消费者分类区分),2020年4月
附录——按重点企业区分的价格区间
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- 数据54: 按重点企业区分的价格区间——智能手表和智能手环市场,中国,2020年4月
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附录——消费者细分
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- 数据55: 对于可穿戴设备的态度(按消费者分类区分),2020年4月
- 数据56: 对于可穿戴设备的不同态度——非常同意(按消费者分类区分),2020年4月
- 经济型消费者
- 他们是谁
- 他们的态度如何
- 如何向其营销
- 热衷消费者
- 他们是谁
- 他们的态度如何
- 如何向其营销
- 坦率消费者
- 他们是谁
- 他们的态度如何
- 如何向其营销
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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