可穿戴产品 (含新冠疫情分析) - 中国 - 2020年5月

概述
您所需要了解的
本报告涵盖的关键议题
报告研究范围：
综述
市场
虽然短期内受影响，但市场仍保持增长
数据1: 中国可穿戴设备的销售总量，2015-2023年（预测）
新冠疫情对可穿戴设备市场的影响
预计将继续健康增长
数据2: 新冠疫情对可穿戴设备的短期、中期和长期影响，2020年4月
公司与品牌
华米凭借折扣登顶销售榜
华为和小米的智能手表增幅最大
在产品创新上，苹果引领可听设备市场
消费者
消费者对隐私越来越担忧，品牌因此获得“出圈”机会
数据3: 目前生活中最担心的事——个人隐私被侵犯，2020年2-5月
智能手表拥有率微增，手环的使用量出现流失
数据4: 智能手表和智能手环的当前拥有率，2016和2020年
主要使用场景仍集中于健康数据追踪
数据5: 最常用的可穿戴设备用途，2020年4月
为赢得消费者，生态系统更为重要
数据6: 不同智能手机品牌的消费者使用什么品牌的智能手表（按拥有的智能手表品牌区分），2020年4月
二线城市消费者青睐健康监测带来市场机遇
数据7: 购买因素——管理慢性疾病（按城市线级区分），2020年4月
针对家长的营销——掌控感
数据8: 消费者的购买因素（按婚姻状况区分），2020年4月
推出高颜值智能手环，降低年轻女性对价格的敏感度
我们的观点
新冠疫情对可穿戴设备市场的影响 
数据9: 新冠疫情对可穿戴设备的短期、中期和长期影响，2020年4月
机遇与挑战
消费者对隐私越来越担忧，品牌因此获得“出圈”机会
数据10: 目前生活中最担心的事——个人隐私被侵犯，2020年2-5月
机遇：健康方面的功能随消费者意识的增强而提升
数据11: 华为GT2的血氧饱和度检测，2019年9月，中国
对市场的影响
销售和供应链短期受扰
居家隔离期间，手机app盛行
2020年，中国可穿戴设备市场保持积极增势
数据12: 中国可穿戴设备的销售总量，2015-2023年（预测）
消费者行为的转变
消费者仍对可穿戴科技设备兴趣浓厚
数据13: 消费者在科技品类的消费变化，2020年2-5月
数据14: 生活重心的变化情况，2020年5月
消费者偏好向本土设备制造商转移
疫情将如何影响可穿戴设备的关键消费者细分
自我提升与科技消费紧密相连
新冠疫情带来的经济低迷将如何重塑行业
智能手机制造商赢得竞争优势
对市场营销组合的影响
比定制化数据更进一步
可听设备提供的不仅仅是声音
新冠疫情：在中国市场情况简述
数据15: 中国新冠肺炎累计确诊病例，2020年1-5月
数据16: 复工情况，中国，2020年3-5月
议题与洞察
品牌要建立可穿戴设备用户规模，生态系统至关重要
现状
启示
提升智能手环和TWS耳机的健身专业性
现状
启示
向高收入的潮流引领者推广创新可穿戴设备的实用性
现状
启示
市场——您所需要了解的
智能手表保持增速
可听设备增速最高
健康监测功能继续驱动可穿戴设备的消费
市场规模与细分
可穿戴设备市场稳步增长
数据17: 中国可穿戴设备的销售总量，2015-2023年（预测）
数据18: 中国销售量市场份额（按百万件计算），2015-2019年
数据19: 中国可穿戴设备销售总额（按十亿元人民币计算），2018和2019年
数据20: 中国可穿戴设备市场的销售总额（按细分区分），2018和2019年
市场增长动力
国产品牌降低价格，以推升人气
无需手动操作的体验在可穿戴设备市场再上一步台阶
满足健康需求
重点企业——您所需要了解的
华米渗透到高端智能手表品类
步步高在儿童可穿戴设备获得成功
在智能手环品类，小米的实惠价格策略击败对手
竞争策略
品牌在操作系统战场利用专利技术
数据21: 可穿戴设备市场的主要企业及其操作系统，2020年5月
数据22: 智能手表不同操作系统的比较
将儿童可穿戴设备打造成社交产品
数据23: 小天才智能手表及其主要功能
谁在创新？
美容品牌推出更小或隐性追踪器
数据24: 理肤泉可穿戴皮肤PH追踪器 (La Roche-Posay wearable skin PH tracker)
透明可穿戴口罩
数据25: Aeri口罩展现内置紫外线灯消毒口罩的概念
医疗保健和安全性方面的可穿戴摄像机
数据26: 支持5G的Linkflow穿戴式相机
消费者——您所需要了解的
利用折扣提升拥有率
年轻男性是新品开发应瞄准的关键客群
健康和体重管理仍是重点
当前拥有率与未来的兴趣 
TWS耳机的拥有率击败智能手环和智能手表
数据27: 智能耳机、智能手环和智能手表的当前拥有率与购买意愿，2020年4月
潮流引领者的画像
数据28: 消费者对可穿戴设备的当前拥有率及购买意愿——潮流引领者群体，2020年4月
智能手表的拥有率略有提升，智能手环的拥有率下降
数据29: 智能手表和智能手环的当前拥有率，2016和2020年
智能手表拥有率因群体而异
数据30: 智能手表的拥有率（按年龄和性别区分），2016vs2020年
较年轻消费者流失，导致智能手环的拥有率下降
数据31: 智能手环拥有率的变化（按年龄和性别区分），2016vs2020年
品牌拥有率
数据32: 智能手表和手环的拥有率（按品牌区分），2016和2020年
苹果、小米和华为的用户画像
数据33: 可穿戴设备市场前三大企业的用户画像，2020年4月
为赢得消费者，生态系统更为重要
数据34: 不同智能手机品牌的消费者使用什么品牌的智能手表（按拥有的智能手表品牌区分），2020年4月
关键用途
主要使用场景仍集中于健康数据追踪
数据35: 最常用的可穿戴设备用途，2020年4月
智能手表用途更广，未来将更具广泛吸引力
数据36: 最常用的可穿戴设备用途（按智能手表和手环拥有者区分），2020年4月
对孩子的担忧
数据37: 最常用的可穿戴设备用途——跟踪家庭成员的安全或健康状况（按年龄和婚姻状况区分），2020年4月
智能语音助手将成为未来产品的必备功能
数据38: 最常用的可穿戴设备用途——智能语音助手（按年龄区分），2020年4月
购买因素
受形象和功能驱动的人口统计
数据39: 可穿戴设备购买因素，2020年4月
当前用户与流失用户之间的差异
数据40: 购买因素（按用户类型区分），2020年4月
健康监测在低线级市场展现商机
数据41: 购买因素（按城市线级区分），2020年4月
最重要的产品特征
消费者仍优先考虑健康，年轻人看重设计
数据42: 可穿戴设备的最重要选择因素——任何重要程度（按年龄区分），2020年4月
年轻消费者对保修服务的期待值高
数据43: 可穿戴设备的选择因素——有保障的保修服务（按年龄区分），2020年4月
对可穿戴设备的态度
对可穿戴设备普遍持积极态度
数据44: 对可穿戴设备的态度，2020年4月
流失用户和当前用户如何看待自己的设备
数据45: 对于“可穿戴设备的大部分功能都是华而不实”这一描述语句的态度（按产品拥有情况和对科技产品的兴趣区分），2020年4月
为不同年龄的女性群体提供不同定价模式
数据46: 认同“市场上大多数可穿戴设备价格都太昂贵”这一观点（按性别和年龄区分），2020年4月
管理对健康抱有很高期望的消费者
数据47: 对可穿戴设备的态度——付费app不值得花钱购买（按消费者类型区分），2020年4月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群的可穿戴设备拥有率更高，但购买兴趣更低
数据48: 可穿戴设备的当前拥有率（按消费者分类区分），2020年4月
数据49: 可穿戴设备的购买兴趣（按消费者分类区分），2020年4月
英敏特城市精英人群在品牌生态系统中有较高的使用率
数据50: 当前拥有的智能手表品牌（按消费者分类区分），2020年4月
便利性在英敏特城市精英人群的使用习惯中较为突出
数据51: 可穿戴设备最常被使用的功能（按消费者分类区分），2020年4月
控制体重仍是选择可穿戴设备的重要因素
数据52: 购买可穿戴设备的原因（按消费者分类区分），2020年4月
较之非英敏特城市精英人群，英敏特城市精英人群了解如何更好地利用可穿戴设备
数据53: 对于可穿戴设备的不同态度的同意程度（按消费者分类区分），2020年4月
附录——按重点企业区分的价格区间
数据54: 按重点企业区分的价格区间——智能手表和智能手环市场，中国，2020年4月
附录——消费者细分
数据55: 对于可穿戴设备的态度（按消费者分类区分），2020年4月
数据56: 对于可穿戴设备的不同态度——非常同意（按消费者分类区分），2020年4月
经济型消费者
他们是谁
他们的态度如何
如何向其营销
热衷消费者
他们是谁
他们的态度如何
如何向其营销
坦率消费者
他们是谁
他们的态度如何
如何向其营销
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写