Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Economia e trabalho
- População e composição familiar
- Alimentos e bebidas
- Saúde e bem-estar
- Tecnologia e mundo digital
- Visão geral do mercado
O Brasil de Hoje – A Economia
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- Apesar de queda da inflação e aumento do PIB, famílias brasileiras ainda têm consumo de categorias essenciais afetado
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- Figura 1: IPCA – Variação acumulada do ano (%) – para índice geral e grupos de produtos e serviços – Brasil, de 2021 a 2022
- Dólar apresenta queda em 2023, sob influência de fatores domésticos e externos
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- Figura 2: Taxa de câmbio – R$/US$ - comercial – compra – média – Brasil, julho de 2022 a julho de 2023
- Queda do desemprego, adoção integral do modelo híbrido e adoção de semana de trabalho de 4 dias
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- Figura 3: Taxa de desocupação – Brasil – Divulgação trimestral, jan-fev-mar 2022 a abr-mai-jun 2023
- Mais de 10 milhões de brasileiros saíram da linha de pobreza em 2022
- Eleições de 2022 são marcadas por forte polarização e aumento da violência política
O Brasil de Hoje – A População
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- Brasil atinge 203 milhões de habitantes em 2022
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- Figura 4: Taxa média geométrica de crescimento anual da população brasileira, 1890 a 2022
- Cresce número de lares mononucleares, e de idosos e pretos em 2022
- Indicadores de educação apresentam piora, sob reflexo da pandemia
- OMS declara fim da Emergência de Saúde Pública de Importância Internacional da COVID-19
Visão Geral das Categorias
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- Alimentação: dentro e fora de casa
- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
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- Figura 5: Café Tostao oferece descontos em pães e salgados preparados à algumas horas em suas lojas física – Colômbia
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- Figura 6: Food To Save
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- Figura 7: Pães embalados com composição nutricional em destaque
- Desafios
- Alto custo de alimentos e bebidas impacta hábitos de consumo dentro e fora de casa
- Opções mais acessíveis de comidas e bebidas relaxantes podem ajudar classes C, D e E a lidar com o estresse
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- Figura 8: Alimentos e bebidas de marca própria com alegações relacionadas a relaxamento e sono
- O futuro
- Comparadores de preços e promoções podem estimular compra on-line de mantimentos e bebidas para consumo em casa
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- Figura 9: Captura de tela comparador de preços e promoções - Matspar
- Marcas podem focar na saúde do coração e desmistificar crença de que corpos magros são necessariamente saudáveis
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- Figura 10: Alimentos e bebidas com alegações relacionadas à saúde cardiovascular
- Figura 11: Alimentos e bebidas com alegações relacionadas à saúde cardiovascular
- Saúde muscular pode ganhar destaque entre hábitos e cuidados para envelhecimento saudável
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- Figura 12: Suplementos em pó para consumidores com 50 anos ou mais
- Bebidas Não Alcoólicas
- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
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- Figura 13: Bebida energética Rocamina, México
- Desafios
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- Figura 14: Sugestões de receitas com refrigerantes como ingrediente, Zevia Beverages
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- Figura 15: publicação incentivando o consumo de refrigerante da marca Convenção para acompanhar a pipoca ao assistir filmes
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- Figura 16: Série de publicações informativas sobre o consumo e benefícios de bebidas esportivas, Gatorade Brasil
- O futuro
- Tecnologias podem levar a hidratação a novos patamares
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- Figura 17: Hydration Biosensor, Nix
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- Figura 18: Garrafa de água inteligente Weo
- Bebidas não alcoólicas com benefícios de melhora do humor podem mirar consumidores que buscam reduzir o consumo de álcool
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- Figura 19: Análise TURF – Benefícios que motivariam o consumo, 2023
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- Figura 20: Linha de bebidas Kin Euphorics
- Cafés gelados têm potencial para crescer no mercado brasileiro principalmente entre consumidores mais jovens
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- Figura 21: Campanha de lançamento da bebida Cloud Macchiato da rede Starbucks, Estados Unidos, 2019
- Figura 22: Exemplos de cafés frios comercializados no varejo
- Bebidas Alcoólicas – Consumo Dentro e Fora de Casa
- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
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- Figura 23: divulgações de eventos na vinícola Casa Perini
- Figura 24: Divulgação de prêmio recebido pelo espumante Casa Valduga
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- Figura 25: Screenshot do bar da Cerveja Cristal no jogo Minecraft
- Figura 26: Lançamentos de cervejas inspirados em séries
- Desafios
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- Figura 27: Promoções de cervejas no aplicativo Super Opa, Brasil, 2022
- Figura 28: Vinho tinto da marca Vinhos de Combate, Brasil, 2022
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- Figura 29: Campanhas promovidas pelo consórcio de empresas de bebidas alcoólicas e a associação Destiladores Unidos del Perú
- O futuro
- Bebidas com baixo/sem teor alcoólico devem reforçar credenciais saudáveis para consolidarem-se como alternativa saudável
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- Figura 30: Bebidas não alcoólicas com claims relacionados à saudabilidade
- Sustentabilidade deve permear todo o processo produtivo, incluindo os ingredientes desde sua origem
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- Figura 31: Ações de sustentabilidade do Grupo Heineken
- Saúde e Bem-Estar
- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
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- Figura 32: Saneantes indicados para limpeza de banheiros com posicionamento econômico
- Figura 33: Alternativas mais econômicas para alívio da cólica menstrual
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- Figura 34: Buscofem realiza campanhas e oferece aplicativo para ajudar mulheres a monitorar ciclo menstrual
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- Figura 35: Captura de tela – Cleanipedia reúne dicas de cuidados domésticos, incluindo limpeza e organização
- Desafios
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- Figura 36: Campanha Natura Chronos Sérum preenchedor Biohidratante, Brasil, 2022
- Figura 37: Campanha #OTempoNãoMePara O Boticário, Brasil, 2022
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- Figura 38: Avon e Natura realizam campanhas com Linn da Quebrada
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- Figura 39: Desodorantes naturais com fórmulas isentas de alumínio
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- Figura 40: Perfumes com fórmulas 100% naturais
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- Figura 41: Produtos de banho que contribuem para o relaxamento
- O futuro
- Marcas devem ampliar oferta de tratamentos para couro cabeludo que tratem as condições mais prevalentes entre os brasileiros, perda capilar e caspa
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- Figura 42: Tratamentos para couro cabeludo com ação antiqueda
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- Figura 43: Tratamentos para couro cabeludo com ação anticaspa
- Saúde hormonal é pauta relevante para mulheres e homens da geração X
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- Figura 44: Suplementos posicionados para mulheres em menopausa
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- Figura 45: Suplementos e vitaminas que apoiam a saúde hormonal masculina
- Finanças Pessoais
- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
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- Figura 46: Santander e Nubank aproximam-se de brasileiros com baixa renda
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- Figura 47: Guia de Educação Financeira para Idosos, Brasil, 2020
- Figura 48: Campanha La Tía te explica Superfondos, Santander, Argentina, 2022
- Desafios
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- Figura 49: Magazine Luiza apresenta Lu, sua influencer virtual
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- Figura 50: Captura de tela – Stories Instagram - Psicotrópica
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- Figura 51: Bad Bitches Have Bad Days Too
- O futuro
- Trabalho híbrido é o formato ideal para maioria dos brasileiros, mas demanda suporte das empresas em relação à saúde mental dos funcionários
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- Figura 52: Empresas se inspiram no universo gamer para estimular funcionários a cuidar da saúde mental
- Aumento de famílias com pets representa oportunidades para setor de serviços
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- Figura 53: Pet Driver oferece transporte exclusivo de animais domésticos
- Figura 54: Espaço Mercadoteca em Curitiba, Paraná
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- Figura 55: Stories da aba destaques do Botanikafé em São Paulo
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- Figura 56: Pousada Gaia Viva
- Figura 57: Avião da Azul Linhas Aéreas divulga parceria com Purina
Desafios vivenciados no último ano
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- Diante de um cenário socioeconômico difícil, metade dos brasileiros teve dificuldades em manter rotinas saudáveis
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- Figura 58: Desafios vivenciados no último ano, 2023
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- Figura 59: Alimentos que combinam atributos de saudabilidade, conveniência e acessibilidade
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- Figura 60: Academia Foguete, criada pelo treinador físico Ricardo Lapa
- Aumento da violência contra crianças e adolescentes faz com que pais priorizem segurança dentro e fora das redes sociais
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- Figura 61: Desafios vivenciados no último ano – Segurança, por status parental, 2023
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- Figura 62: Family Center é novo recurso do Instagram para uso seguro de jovens
- Adoção de iniciativas antirracistas são importantes para tornar ambiente corporativo mais inclusivo e acolhedor
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- Figura 63: Desafios vivenciados no último ano – Adaptação a atividades presenciais, por raça/etnia, 2023
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- Figura 64: Nivea e Instituto Das Pretas apoiam projeto Escola de Elisas
Percepção de valor de um produto
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- Embalagens econômicas e sustentáveis podem ampliar percepção de valor de produtos
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- Figura 65: Percepção de valor de um produto – Qualquer classificação, 2023
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- Figura 66: Produtos sustentáveis e econômicos
- Durabilidade é atributo especialmente valorizado por homens que são pais
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- Figura 67: Percepção de valor de um produto – Dura mais, qualquer classificação, por status parental e gênero, 2023
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- Figura 68: Produtos de cuidados pessoais com embalagens maiores e posicionamento econômico
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- Figura 69: Captura de tela – pão de forma abóbora e nozes em versões de 380g e 630g
- Figura 70: Produtos alimentícios com embalagens em tamanho família
- Produtos de beleza e cuidados pessoais multifuncionais ganham relevância entre consumidoras jovens em busca de economia de tempo
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- Figura 71: Percepção de valor de um produto – Multifuncional, por classificação, por gênero e idade, 2023
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- Figura 72: Produtos de beleza e cuidados pessoais com abordagem multifuncional
Estratégias para economizar
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- Aplicativos podem facilitar rotina de compras de pais que buscam por promoções e descontos em mantimentos
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- Figura 73: Estratégias para economizar – compra durante promoções/com descontos, por filhos morando na residência, 2023
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- Figura 74: SPAR e Munch oferecem descontos na compra de alimentos
- Figura 75: Captura de Tela – aplicativo Farmish
- Marcas podem ajudar consumidores de 45 a 64 anos a administrar suas finanças tendo espaço no orçamento para viver experiências
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- Figura 76: Estratégias para economizar – desistir de certos itens não essenciais, por idade, 2023
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- Figura 77: Captura de tela – Prevent Senior Experiências que Encantam
- Sudeste é região em potencial para que marcas próprias aumentem sua penetração de mercado
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- Figura 78: Estratégias para economizar – comprar mais marcas próprias, por regiões, 2023
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- Figura 79: Produtos de marca própria com claims de sustentabilidade, durabilidade e segurança
- Figura 80: Carrefour anuncia congelamento de preços de produtos de marca própria
Mudanças de gastos
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- Preocupação com bem-estar de pets estimula tutores a gastar mais com alimentos que oferecem benefícios à saúde animal
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- Figura 81: Mudanças de gastos, por categoria – afirmaram ter gasto mais dinheiro, 2023
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- Figura 82: Rações com apelo funcional para cães e gatos
- Marcas de bebidas alcóolicas podem estimular consumo ao oferecer versões alinhadas à busca por economia e saúde
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- Figura 83: Mudanças de gastos, por categoria – Bebidas alcóolicas, 2023
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- Figura 84: Budweiser une-se à Netflix para lançar cervejas exclusivas
- Figura 85: Amstel Ultra e Kikos Fit incentivam brasileiros à prática de exercícios físicos
- Atividades de lazer e entretenimento podem ajudar jovens da geração Z a socializar fora de casa
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- Figura 86: Mudanças de gastos - Lazer/entretenimento – afirmaram ter gasto mais dinheiro, por geração – Brasil2023
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- Figura 87: Villa Jazz é festival realizado pelo Shopping Villa Lobos em São Paulo
Maneiras de gastar o dinheiro extra
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- Com aumento do endividamento, quitar dívidas é uma das principais prioridades para brasileiros
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- Figura 88: Maneiras de gastar o dinheiro extra - Brasil 2023
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- Figura 89: Projeto Serasa na Estrada
- Marcas podem reduzir desigualdade de gênero estimulando consumo mais inteligente e empoderando minorias
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- Figura 90: Maneiras de gastar dinheiro extra – Investimentos e produtos de beleza, por gênero e idade, 2023
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- Figura 91: Banco Bolivariano e Banco Azteca oferecem contas exclusivas para público feminino
- Figura 92: The Jefas oferece caixas com produtos de beleza de marcas latinas
- Brasileiros da geração baby boomers demonstram intenção em gastos com viagens
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- Figura 93: Maneiras de gastar dinheiro extra – Viagens, por geração, 2023
Orgulho brasileiro
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- Brasilidade é reforçada por meio de ingredientes e da biodiversidade, aspectos de maior orgulho para brasileiros
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- Figura 94: Orgulho brasileiro – Qualquer classificação, 2023
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- Figura 95: Exemplos de como celebrar brasilidade em alimentos e bebidas
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- Figura 96: Exemplos de produtos de BPC que celebram ingredientes e a biodiversidade brasileiras
- Figura 97: Feira Sabor Nacional
- Retomada de eventos culturais presenciais aumenta demanda por ações destinadas à segurança das mulheres
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- Figura 98: Orgulho brasileiro – Cultura, qualquer classificação, por gênero e idade, 2023
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- Figura 99: Ministério das Mulheres e ONU criam campanha para Carnaval mais seguro
- Figura 100: Estandartes da campanha #CelebrarSemAssédio de Diageo no Bloco Pagu
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- Figura 101: L’Oréal promove campanha Stand Up contra o assédio nas ruas
- Marcas têm missão de apoiar aumento da equidade e representatividade feminina no esporte
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- Figura 102: Orgulho brasileiro – Seleções/atletas brasileiros, por gênero e idade, 2023
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- Figura 103: Jogadora Marta usou chuteira sem patrocínio em 2023
- Figura 104: Captura de tela – Plataforma #BotaElasNoJogo de Guaraná Antarctica
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- Figura 105: Captura de tela – latas exclusivas do Guaraná Antarctica com atletas do futebol feminino
- Figura 106: Visa compartilha história da ex-jogadora Rata
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- Figura 107: CBF promove Nossa Seleça para apoiar a seleção feminina de futebol
Expectativas em relação à situação do país
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- Treinamentos de comunicação não-violenta podem ajudar homens a lidar com pautas conflituosas, como a política doméstica
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- Figura 108: Expectativas em relação à situação do país – entrevistados que citaram piora, por gênero, 2023
- Grupos minoritários demonstram otimismo com relação à proteção de direitos civis
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- Figura 109: Expectativas em relação à situação do país – Direitos civis, por gênero, raça/etnia e identidade LGBTQ+, 2023
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- Figura 110: Ambev cria Fundo Bora Cultura Preta em parceria com Instituto Preta Hub
- Figura 111: Institutos Avon e Maria da Penha apoiam ação #ParaCadaUma
Interesse em experiências
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- Marcas podem estimular convívio familiar por meio de experiências lúdicas nos afazeres domésticos
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- Figura 112: Interesse em experiências – Item selecionado, por filhos morando na residência, 2023
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- Figura 113: Magic Pantry, plataforma interativa da Kerrygold
- Restaurantes podem ajudar a disseminar gastronomia e cultura de outras regiões
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- Figura 114: Interesse em experiências – Item selecionado, por situação como estudante, 2023
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- Figura 115: Restaurante Mocotó, em São Paulo
- Figura 116: Restaurante Cuscuz da Irina, em São Paulo
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- Figura 117: Restaurante Banzeiro, em São Paulo
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado
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- Alimentação dentro de casa
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- Figura 118: Vendas em valor, Brasil - 2017-2022
- Alimentação fora de casa
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- Figura 119: Vendas em valor, Brasil - 2017-2022
- Bebidas não alcoólicas
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- Figura 120: Vendas em valor, Brasil - 2017-2022
- Bebidas alcoólicas dentro de casa
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- Figura 121: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Bebidas alcoólicas fora de casa
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- Figura 122: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Beleza e Cuidados Pessoais
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- Figura 123: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Produtos Farmacêuticos e MIPs
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- Figura 124: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Cuidados Domésticos
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- Figura 125: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Itens para Casa e Jardim
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- Figura 126: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Roupas e Acessórios
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- Figura 127: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Transporte
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- Figura 128: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Férias e turismo
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- Figura 129: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Tecnologia e comunicações
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- Figura 130: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Lazer e Entretenimento
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- Figura 131: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Finanças Pessoais e Habitação
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- Figura 132: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
- Itens Diversos
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- Figura 133: Vendas em valor, Brasil – 2017-2022
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