目录
综述
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- 夜间消费市场规模与发展潜力大
- 据估计,每年夜间消费约占GDP的11%
- 晚睡现象为夜间经济带来潜在增长点
- 消费者在夜晚寻求放松
- 对消费者来说,政府支持发展夜间经济意味着更好的设施和更多选择
- 夜间消费的供给面需要迎头赶上
- 夜宵菜单创新有更多机会
- 健康的生活方式激发消费者健身的兴趣以及晚上“远离”手机
- 消费者
- 年轻人、一线城市和南部地区消费者夜生活时间更长
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- 数据1: 计算所得的工作日夜晚活动时间长度,2019年8月
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- 数据2: 计算所得的工作日夜晚活动时间长度(按代际区分),2019年8月
- 数据3: 计算所得的工作日夜晚活动时间长度(按城市线级区分),2019年8月
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- 数据4: 计算所得的工作日夜晚活动时间长度(按区域区分),2019年8月
- 大部分人花销不太多,但高消费群体的规模可观
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- 数据5: 过去6个月,每周晚上的平均花费,2019年8月
- 人们对健身和文化活动的兴趣越来越浓,而泡吧越来越不受欢迎
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- 数据6: 过去6个月夜晚活动的频率,2019年8月
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- 数据7: 未来的夜晚活动趋势,2019年8月
- 比起挑战,更喜欢轻松
- 对某些群体来说,新奇感能成为一种差异化的吸引力
- 所有年龄群体都喜爱文化类场所
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- 数据8: 夜晚活动偏好,2019年8月
- 相比夜生活时长,消费意愿对夜晚活动的选择影响力更大
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- 数据9: 对夜晚活动的态度和人口统计特征概况(按夜生活时长和花费区分),2019年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 各类夜生活中,放松与减压是主调
- 现状
- 启示
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- 数据10: 上海的减压馆,中国,2019年
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- 数据11: 带有“功能性——压力&睡眠”宣称的食品和饮料新品所占的比例,全球和中国,2012-2019年
- 数据12: 快消品牌涉足夜间护理场合示例,中国,2019年
- 为休闲活动带来更多新奇
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 消费者夜间支出占GDP的11%
- 晚睡现象为夜间经济带来潜在增长点
- 消费者在夜晚寻求放松
- 外卖服务让夜宵更普及
- 健康的生活方式激发下班后健身的兴趣
- “屏幕时间”更长,人们需要“断舍离”
- 夜间旅游也有机会
- 对消费者来说,政府支持发展夜间经济意味着更好的设施与更多选择
- 更多酒店餐饮品牌进军夜宵市场
- 夜间旅游开始蓬勃发展
- 文化类场所迎头赶上
市场概述
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- 市场规模估算方法
- 据估计,每年夜间消费约占GDP的11%
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- 数据13: 消费者支出(按品类区分),单位:十亿元人民币,2018年
- 体验驱动的夜间经济可以进一步发展
市场增长动力
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- 熬夜
- 消费者在夜晚寻求放松
- 外卖服务让夜宵的触及面更广
- 健康的生活方式激发健身活动的兴趣,尤其是下班后
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- 数据14: 办理的健身房会员卡(按城市线级区分),2016-2019年
- “屏幕时间”更长,需要“断舍离”
- 夜间旅游大有可为
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- 数据15: 花费更多的原因(按品类区分),2019年5月
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- 数据16: 博物馆、艺术表演场馆和公共图书馆的数量,2013和2017年
- 数据17: 博物馆、艺术表演场馆和公共图书馆访客数量,2013和2017年
- 对消费者来说,政府支持发展夜间经济意味着更好的设施与更多选择
市场中的企业:趋势观察
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- 中国正在新兴什么?
- 酒店餐饮品牌涉足中国夜宵市场
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- 数据18: 肯德基夜宵菜单,2019年
- 数据19: 奈雪酒屋,2019年
- “夜游”开始蓬勃发展
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- 数据20: 上海野生动物园,2019年8月
- 数据21: 北京市珐琅厂夜游会,2019年7月
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- 数据22: 故宫元宵灯会,2019年2月
- 文化类场所迎头赶上
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- 数据23: 1200 Bookshop不打烊书店
- 全球市场带来什么灵感?
- 新加坡“夜间动物园”
- 夜间博物馆
- 健身空间
- 夜间旅游“如火如荼”
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- 数据24: “梵高-罗斯加德”(Van Gogh-Roosegaarde)自行车道
- 数据25: 白川乡冬季点灯活动
消费者——您所需要了解的
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- 大多数人认为自己的夜生活未被工作侵占
- 大多数人不会花费太多,但高消费群体的规模可观
- 节省做家务的时间,增加家庭亲密关系时间
- 有娱乐性的“灵活”运动健身与文化类的夜生活是明日之星
- KTV与夜店逐渐“失宠”
- 夜晚活动的核心是放松
晚上的个人时间
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- 大多数被访者的生活朝九晚五,晚上有充足的个人时间
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- 数据26: 工作日下班与睡觉时间,2019年8月
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- 数据27: 计算所得的工作日夜晚活动时间长度,2019年8月
- 较年轻的一代:工作得更晚、睡觉得更晚
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- 数据28: 工作日下班与睡觉时间(按代际区分),2019年8月
- 数据29: 计算所得的工作日夜晚活动时间长度(按代际区分),2019年8月
- 一线城市与南部地区的夜生活时间更长
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- 数据30: 工作日下班与睡觉时间(按城市线级区分),2019年8月
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- 数据31: 计算所得的工作日夜晚活动时间长度(按城市线级区分),2019年8月
- 数据32: 工作日下班与睡觉时间(按区域区分),2019年8月
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- 数据33: 计算所得的工作日夜晚活动时间长度(按区域区分),2019年8月
- 四分之三的消费者周末时23:00-1:00睡觉
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- 数据34: 工作日与周末的睡觉时间比较,2019年8月
夜晚活动的趋势
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- 对健身的兴趣提升,而去夜店不再那么流行
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- 数据35: 过去6个月内夜晚不同活动的频率,2019年8月
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- 数据36: 未来的夜晚活动趋势,2019年8月
- 多行业回应消费者对健身与文化方面的兴趣
- 新型的互动或沉浸式娱乐活动或走红
- 三成单身人士表示每晚都进行娱乐活动
- 家长(有孩家庭)在家务与文化活动上花的时间更多
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- 数据37: 过去6个月内夜晚活动的频率(按家庭构成区分),2019年8月
- KTV与夜店逐渐“失宠”
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- 数据38: 去KTV或夜店/迪斯科的时间减少的原因,2019年8月
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- 数据39: 部分去KTV或夜店/迪斯科的时间减少的原因(按代际区分),2019年8月
平均花费
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- 近半数被访者每周花费低于500元,但高消费者的比例也颇为可观
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- 数据40: 过去6个月内每周晚上的平均花费,2019年8月
- 女性与90后倾向于花费更多
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- 数据41: 过去6个月内每周晚上的平均花费(按性别区分),2019年8月
- 数据42: 过去6个月内每周晚上的平均花费(按代际区分),2019年8月
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- 数据43: 过去6个月内每周晚上的平均花费(按城市线级区分),2019年8月
- 数据44: 过去6个月内每周晚上的平均花费(按夜晚时间小时数区分),2019年8月
- 高消费者更乐意参与有挑战性的活动
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- 数据45: 未来的夜晚活动趋势(按花费细分区分),2019年8月
对夜晚活动的态度
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- 与家人共度夜晚胜过独处,但更多90后享受“自我时光”
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- 数据46: 对夜晚活动的偏好,2019年8月
- 比起挑战,更喜欢放松
- 新鲜事物对不同群体的吸引力程度不同
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- 数据47: 对夜晚活动的偏好(按过去6个月内每周晚上的平均花费区分),2019年8月
- 数据48: 对夜晚活动的偏好(按偏好呆在家中或外出区分),2019年8月
- 各年龄段皆偏好文化类场所
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- 数据49: 对夜晚活动的偏好(按代际区分),2019年8月
按花费与时间分类的消费者细分
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- 消费意愿比夜晚时长更能影响夜晚活动选择
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- 数据50: 对夜晚活动的态度和人口统计特征概况(按夜生活时长和花费区分),2019年8月
- 人口统计特征概况
- 夜间需求
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群在工作日有更好的工作与生活的平衡
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- 数据51: 工作日的夜生活时长(按消费者分类区分),2019年8月
- 英敏特城市精英人群引领时髦、活跃与新潮的夜生活
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- 数据52: 对夜晚活动的理解(按消费者分类区分),2019年8月
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- 数据53: 对夜晚活动的理解(按消费者分类区分),2019年8月
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- 数据54: 对夜晚活动的偏好(按消费者分类区分),2019年8月
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- 数据55: 对夜晚活动的偏好(按消费者分类区分),2019年8月
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- 数据56: 对夜晚活动的偏好(按消费者分类区分),2019年8月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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