目录
综述
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- 市场
- 整体孕妇奶粉市场规模较小
- 孕期选择保健品品牌没有清晰的界限
- 专业性网站的“社交化”趋势
- 线下渠道寻求转型方向
- 公司与品牌
- 孕妇奶粉品牌重视改良配方
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- 数据1: 启韵,惠氏,中国
- 婴幼儿奶粉企业和乳企向孕期营养品类扩张
- 企业通过并购扩大市场
- 政策法规为国外品牌进入中国市场提供有利条件
- 消费者
- 消费者保守且非常依赖传统方法
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- 数据2: 怀孕前/孕期中/产后采取的措施,2019年5月
- 孕期不同阶段的营养需求各异
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- 数据3: 孕期不同阶段服用的营养元素,2019年5月
- 增强免疫力是最受重视的特征
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- 数据4: 挑选孕期维生素时,最重要的产品特征或功能,2019年5月
- 消费者在选择信息渠道时,主要考虑权威性
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- 数据5: 获取孕期营养知识的信息渠道,2019年5月
- 实体店凭专业性获得信任
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- 数据6: 信赖的购买渠道,2019年5月
- 认知发育更受重视
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- 数据7: 对胎儿成长发育的态度,2019年5月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 将孕期保健品融入日常饮食是未来可能的发展方向
- 现状
- 启示
- 权威性和专业性是获得消费者信任的关键因素
- 现状
- 启示
- 品类进一步发展的机会在于渠道合作
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 消费者先进的生育观“推高”了平均支出
- 品类扩张的有利条件
市场因素
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- 国民营养计划呼吁关注生命早期阶段的营养
- 先进的生育观念为品类发展提供可能性
- 低出生率和严格监管为孕期营养创造商机
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- 数据8: 出生率,中国,2009-2018年
- 新型渠道创造扩张机遇
重点企业——您所需要了解的
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- 品牌专注于改良孕妇奶粉配方
- 提升品牌专业形象的营销策略
- 将营养融入食品有助于改善服用体验
竞争策略
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- 雀巢和安满推出升级配方孕妇奶粉
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- 数据9: 雀巢孕妇奶粉含有A2 β-酪蛋白
- 数据10: 安满超高端孕妇奶粉“倍御”
- 美赞臣呼吁“呵护生命早期1,000天”
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- 数据11: “母婴1000天健康行动”,中国
- 惠氏通过提供贴心的服务来维护会员关系
谁在创新?
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- 将孕期营养品制成食品形式不失为一种选择
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- 数据12: 食品形式的孕期营养,全球,2019年
- 传统营养仍然很受欢迎
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- 数据13: 肌活燕窝,中国
- 数据14: 小仙炖燕窝,中国
- 护肤品牌通过跨界产品试水孕期营养市场
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- 数据15: 妈妈卢拉(Mama Lula),芳珂,日本
- 数据16: 维生素产品,芳珂,日本
消费者——您所需要了解的
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- 获得孕期营养方面,调节日常饮食结构是被广泛接受的做法
- 孕期不同阶段对营养元素的需求各有不同
- 专业和信任决定信息来源和信赖的购买渠道
营养需求
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- 传统方式仍是主流
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- 数据17: 怀孕前/孕期中/产后采取的措施,2019年5月
- “谨慎”的态度需求权威的指导
关注的营养元素
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- 在整个孕期,对叶酸的需求变化显著
- 维生素、蛋白质和钙仍属于基本需求
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- 数据18: 孕期不同阶段服用的营养元素,2019年5月
- 怀孕期间,矿物质的摄入呈上升趋势
- 新兴益生菌市场
- DHA备受争议的功效不影响其热度
孕期维生素产品特征
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- 中国消费者执着于提高免疫力
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- 数据19: 挑选孕期维生素时,最重要的产品特征或功能,2019年5月
- 30岁以上的女性更可能过度沉迷于“天然”
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- 数据20: 在挑选孕期维生素时,天然成分被视为重要因素(按年龄群体区分),2019年5月
- 对多种营养元素的需求反映出消费者的高要求
- 对于90后和孕早期女性来说,“能缓解孕期不适”尤其重要
信息来源
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- 线下资源是首选信息渠道
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- 数据21: 获取孕期营养知识的信息渠道,2019年5月
- 孕晚期女性更积极地学习
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- 数据22: 获取孕期营养知识的信息渠道(按怀孕阶段区分),2019年5月
- 信息渠道偏好因年龄和收入而不同
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- 数据23: 频度分析——获取孕期营养知识的信息渠道,2019年5月
信赖的购买渠道
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- 线下渠道凭借信任和专业占主导地位
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- 数据24: 信赖的购买渠道,2019年5月
- 购买渠道的多元化
对孕期营养的态度
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- 态度与行为变化相呼应
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- 数据25: 对获取孕期营养方法的态度,2019年5月
- (准)妈妈更关注认知发育
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- 数据26: 对胎儿成长发育的态度,2019年5月
- 盲目相信“品牌产地优势”是不明智的
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- 数据27: 对待品牌产地的态度,2019年5月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群采取更积极的行动,以确保孕期营养摄入
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- 数据28: 孕期采取的措施(按消费者分类区分),2019年5月
- 英敏特城市精英人群从更多来源获取孕期营养信息
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- 数据29: 获取孕期营养知识的信息渠道(按消费者分类区分),2019年5月
- 进口品牌赢得英敏特城市精英人群信任
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- 数据30: 对品牌产地的态度(按消费者分类区分),2019年5月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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