Author: Mintel Group Ltd.
Last saved by: HTTP server

孕期营养 - 中国 - 2019年10月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
整体孕妇奶粉市场规模较小
孕期选择保健品品牌没有清晰的界限
专业性网站的“社交化”趋势
线下渠道寻求转型方向
公司与品牌
孕妇奶粉品牌重视改良配方
数据1: 启韵，惠氏，中国
婴幼儿奶粉企业和乳企向孕期营养品类扩张
企业通过并购扩大市场
政策法规为国外品牌进入中国市场提供有利条件
消费者
消费者保守且非常依赖传统方法
数据2: 怀孕前/孕期中/产后采取的措施，2019年5月
孕期不同阶段的营养需求各异
数据3: 孕期不同阶段服用的营养元素，2019年5月
增强免疫力是最受重视的特征
数据4: 挑选孕期维生素时，最重要的产品特征或功能，2019年5月
消费者在选择信息渠道时，主要考虑权威性
数据5: 获取孕期营养知识的信息渠道，2019年5月
实体店凭专业性获得信任
数据6: 信赖的购买渠道，2019年5月
认知发育更受重视
数据7: 对胎儿成长发育的态度，2019年5月
我们的观点
议题与洞察
将孕期保健品融入日常饮食是未来可能的发展方向
现状
启示
权威性和专业性是获得消费者信任的关键因素
现状
启示
品类进一步发展的机会在于渠道合作
现状
启示
市场——您所需要了解的
消费者先进的生育观“推高”了平均支出
品类扩张的有利条件
市场因素
国民营养计划呼吁关注生命早期阶段的营养
先进的生育观念为品类发展提供可能性
低出生率和严格监管为孕期营养创造商机
数据8: 出生率，中国，2009-2018年
新型渠道创造扩张机遇
重点企业——您所需要了解的
品牌专注于改良孕妇奶粉配方
提升品牌专业形象的营销策略
将营养融入食品有助于改善服用体验
竞争策略
雀巢和安满推出升级配方孕妇奶粉
数据9: 雀巢孕妇奶粉含有A2 β-酪蛋白
数据10: 安满超高端孕妇奶粉“倍御”
美赞臣呼吁“呵护生命早期1,000天”
数据11: “母婴1000天健康行动”，中国
惠氏通过提供贴心的服务来维护会员关系
谁在创新？
将孕期营养品制成食品形式不失为一种选择
数据12: 食品形式的孕期营养，全球，2019年
传统营养仍然很受欢迎
数据13: 肌活燕窝，中国
数据14: 小仙炖燕窝，中国
护肤品牌通过跨界产品试水孕期营养市场
数据15: 妈妈卢拉（Mama Lula）,芳珂，日本
数据16: 维生素产品，芳珂，日本
消费者——您所需要了解的
获得孕期营养方面，调节日常饮食结构是被广泛接受的做法
孕期不同阶段对营养元素的需求各有不同
专业和信任决定信息来源和信赖的购买渠道
营养需求
传统方式仍是主流
数据17: 怀孕前/孕期中/产后采取的措施，2019年5月
“谨慎”的态度需求权威的指导
关注的营养元素
在整个孕期，对叶酸的需求变化显著
维生素、蛋白质和钙仍属于基本需求
数据18: 孕期不同阶段服用的营养元素，2019年5月
怀孕期间，矿物质的摄入呈上升趋势
新兴益生菌市场
DHA备受争议的功效不影响其热度
孕期维生素产品特征
中国消费者执着于提高免疫力
数据19: 挑选孕期维生素时，最重要的产品特征或功能，2019年5月
30岁以上的女性更可能过度沉迷于“天然”
数据20: 在挑选孕期维生素时，天然成分被视为重要因素（按年龄群体区分），2019年5月
对多种营养元素的需求反映出消费者的高要求
对于90后和孕早期女性来说，“能缓解孕期不适”尤其重要
信息来源
线下资源是首选信息渠道
数据21: 获取孕期营养知识的信息渠道，2019年5月
孕晚期女性更积极地学习
数据22: 获取孕期营养知识的信息渠道（按怀孕阶段区分），2019年5月
信息渠道偏好因年龄和收入而不同
数据23: 频度分析——获取孕期营养知识的信息渠道，2019年5月
信赖的购买渠道
线下渠道凭借信任和专业占主导地位
数据24: 信赖的购买渠道，2019年5月
购买渠道的多元化
对孕期营养的态度
态度与行为变化相呼应
数据25: 对获取孕期营养方法的态度，2019年5月
（准）妈妈更关注认知发育
数据26: 对胎儿成长发育的态度，2019年5月
盲目相信“品牌产地优势”是不明智的
数据27: 对待品牌产地的态度，2019年5月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群采取更积极的行动，以确保孕期营养摄入
数据28: 孕期采取的措施（按消费者分类区分），2019年5月
英敏特城市精英人群从更多来源获取孕期营养信息
数据29: 获取孕期营养知识的信息渠道（按消费者分类区分），2019年5月
进口品牌赢得英敏特城市精英人群信任
数据30: 对品牌产地的态度（按消费者分类区分），2019年5月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

This report is supplied in accordance with Mintel's terms and conditions.  
© Mintel Group Ltd.