Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
-
- Desafios
- Aumento da obesidade e falta de atividade física afetam saúde dos brasileiros
- Com aumento do consumo de eletrônicos, e-lixo se tornará um problema cada vez maior
- Imagem negativa do plástico faz indústria investir em alternativas mais sustentáveis do material
- Oportunidades
- Para melhorar estilo de vida saudável, famílias podem se exercitar juntas
- Homens estão preocupados com o bem-estar físico e mental
- Cosméticos feitos com iogurte podem ser saudáveis e sustentáveis
- Consumidores com estilo de vida muito saudável procuram fazer exercícios e tratamentos de beleza para desestressar
- O que nós pensamos
Fatores que Influenciarão o Mercado
-
- Aumento da obesidade afeta saúde dos brasileiros
- Mulheres praticam menos atividades físicas que os homens
- Revisão da regulamentação de rotulagem nutricional pela Anvisa deve impactar o mercado de alimentos e bebidas nos próximos anos
- Legislações e campanhas envolvendo canudos de plástico levantam a discussão sobre embalagens de plástico e alternativas sustentáveis
- Grande desperdício de alimentos chama atenção no Brasil
- Alta produção de lixo e baixa porcentagem de reciclagem no Brasil são desafios para a sustentabilidade
Empresas, Marcas e Inovações – O Que Você Precisa Saber
-
- Campanhas da Cabify abordam sustentabilidade e responsabilidade social
- Produtos que ajudem no controle do estresse e que sejam on-the-go podem atrair mulheres
- Estratégia Nespresso “The Positive Cup”
Campanhas e Ações de Marketing
-
- Grandes marcas se unem em projeto internacional para a utilização de embalagens totalmente reutilizáveis
-
- Figura 1: TerraCycle Introduces Loop – Loop US
- Santos Futebol Clube faz parceria com a WWF para chamar atenção sobre poluição nos oceanos
- Carrefour investe em ações saudáveis e sustentáveis
-
- Figura 2: Vídeo do Act for Food, outubro de 2018
- Nestlé lança plataforma para que consumidores possam identificar se estão consumindo mais açúcar do que deveriam
-
- Figura 3: Calculadora de açúcar da Nestlé
- No México, Coca-Cola chama atenção para a vida da garrafa depois do consumo
-
- Figura 4: Coca-Cola | Hagamos Esto Juntos
- Campanhas da Cabify abordam sustentabilidade e responsabilidade social
-
- Figura 5: Coleção de roupas Smart Collection by Cabify
Quem Está Inovando?
-
- Produtos que ajudem no controle do estresse e que sejam on-the-go podem atrair mulheres
-
- Figura 6: Percentual de lançamentos de alimentos e bebidas com o claim funcional relacionado a “estresse/sono” dentro do total do segmento, 2014-18, global
-
- Figura 7: Produtos on-the-go com claims relacionados ao controle do estresse
- Embalagens biodegradáveis podem ajudar consumidores a serem mais sustentáveis
-
- Figura 8: Percentual de lançamentos de produtos de beleza e cuidados pessoais com claims sustentáveis (“ético/ambiental”) dentro do total do segmento, jan 2017- out 19, global
-
- Figura 9: Produtos com embalagem biodegradável ou compostável
Estudos de Caso
-
- Liv Up vende alimentos com ingredientes orgânicos e naturais, e usa plástico sustentável
-
- Figura 10: Exemplos de produtos da Liv Up
- Estratégia Nespresso “The Positive Cup”
-
- Figura 11: Vídeo “Reciclagem | Nespresso The Positive Cup | BR”
O Consumidor – O Que Você Precisa Saber
-
- Classe DE declara não ter um estilo de vida muito saudável
- Saúde da pele é um tema que pode atrair homens de 45 a 54 anos
- Usuários de aplicativos de saúde têm interesse em cultivar sua própria horta em casa
- Com aumento do consumo de eletrônicos, e-lixo se tornará um problema cada vez maior
- Imagem negativa do plástico faz indústria investir em alternativas mais sustentáveis do material
- Cosméticos feitos com iogurte podem ser saudáveis e sustentáveis
- Transportes alternativos podem ajudar consumidor muito saudável a manter seu estilo de vida
Avaliação do Estilo de Vida em Termos de Saúde
-
- Classe DE declara não ter um estilo de vida muito saudável
-
- Figura 12: Avaliação do estilo de vida em termos de saúde, por classe social, agosto de 2019
-
- Figura 13: bebidas sem álcool com aromas relaxantes
- Para melhorar estilo de vida saudável, famílias podem se exercitar juntas
-
- Figura 14: Avaliação do estilo de vida em termos de saúde, por situação de moradia, agosto de 2019
Fatores Mais Importantes para ser Saudável
-
- Aplicativos podem ajudar homens no cuidado do bem-estar físico e mental
-
- Figura 15: Fatores mais importantes para ser saudável, por gênero, total de fazer qualquer ação, agosto de 2019
- Jovens sabem que é importante mas não estão bebendo tanta água quanto gostariam
-
- Figura 16: Fatores mais importantes para ser saudável, por faixa etária, agosto de 2019
-
- Figura 17: Garrafa inteligente hydra
- Figura 18: Águas com benefícios de hidratação prolongada
- Saúde da pele é um tema que pode atrair homens de 45 a 54 anos
-
- Figura 19: Fatores mais importantes para ser saudável, por faixa etária, homens, agosto de 2019
-
- Figura 20: Protetores solares em formato prático para homens
Atitudes em Relação à Saúde
-
- Oportunidade para associar mais os benefícios relaxantes com alimentos indulgentes, em vez de apenas com os saudáveis
-
- Figura 21: Atitudes em relação à saúde, agosto de 2019
-
- Figura 22: chocolates com ingredientes que ajudam a diminuir o estresse
- Pessoas com estilo de vida saudável procuram fazer tratamentos de beleza para desestressar
-
- Figura 23: Avaliação do estilo de vida em termos de saúde (“muito saudável”) por atitudes em relação à saúde, agosto de 2019
-
- Figura 24: produtos de beleza com ingredientes naturais e relaxantes
- Usuários de aplicativos de saúde têm interesse em cultivar sua própria horta em casa
-
- Figura 25: Interesse em ações sustentáveis por atitudes em relação à saúde, agosto de 2019
-
- Figura 26: aplicativo “cultivar! brasil”
- Figura 27: kit “Discovery Garden” da Woolworths
Produtos Reciclados
-
- Com aumento do consumo de eletrônicos, e-lixo se tornará um problema cada vez maior
-
- Figura 28: Produtos reciclados, agosto de 2019
- Consumidores da região Sul são os que mais declararam reciclar
-
- Figura 29: Produtos reciclados, por região, agosto de 2019
Definição de Produtos Sustentáveis
-
- Imagem negativa do plástico faz indústria investir em alternativas mais sustentáveis do material
-
- Figura 30: Definição de produtos sustentáveis, agosto de 2019
-
- Figura 31: Produtos com embalagem feita com plástico de cana-de-açúcar
- Conceito de agroecologia pode se tornar mais popular entre brasileiros
-
- Figura 32: Interesse em ações sustentáveis por definição de produtos sustentáveis, agosto de 2019
-
- Figura 33: Workshop de cozinha agroecológica Narda Lepes e Lele Cristóbal
Interesse em Ações Sustentáveis
-
- Aluguel de produtos premium pode ser interessante para pais que já demonstram interesse na compra de objetos de segunda mão
-
- Figura 34: Interesse em ações sustentáveis por situação como pai, agosto de 2019
- Cosméticos feitos com iogurte podem ser saudáveis e sustentáveis
-
- Figura 35: Comportamentos em relação a hábitos sustentáveis por interesse em ações sustentáveis, agosto de 2019
-
- Figura 36: Produtos de beleza contendo iogurte como ingrediente
Comportamentos em Relação a Hábitos Sustentáveis
-
- Transportes alternativos podem ajudar consumidor muito saudável a manter seu estilo de vida
-
- Figura 37: avaliação do estilo de vida em termos de saúde (“muito saudável”) por comportamentos em relação a hábitos sustentáveis, agosto de 2019
- Refil de produtos saudáveis pode atrair mais os consumidores de 55+ anos para a categoria
-
- Figura 38: Comportamentos em relação a hábitos sustentáveis por faixa etária, agosto de 2019
-
- Figura 39: Produtos saudáveis em embalagem refil sustentável
- Com ajuda das marcas, consumidores podem adotar mais ações sustentáveis
-
- Figura 40: Definição de produtos sustentáveis por comportamentos em relação a hábitos sustentáveis, agosto de 2019
-
- Figura 41: Campanha Sprite no México “Esto es lo que los #PNDJOS logramos juntos: Verano Sprite 2019 por un Mundo Sin Residuos”
Apêndice – Abreviações
-
- Abreviações
Voltar ao topo