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Atitudes em Relação a Vida Saudável e Sustentabilidade - Brazil - Novembro 2019

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Definição
RESUMO EXECUTIVO
Desafios
Aumento da obesidade e falta de atividade física afetam saúde dos brasileiros
Com aumento do consumo de eletrônicos, e-lixo se tornará um problema cada vez maior
Imagem negativa do plástico faz indústria investir em alternativas mais sustentáveis do material
Oportunidades
Para melhorar estilo de vida saudável, famílias podem se exercitar juntas
Homens estão preocupados com o bem-estar físico e mental
Cosméticos feitos com iogurte podem ser saudáveis e sustentáveis
Consumidores com estilo de vida muito saudável procuram fazer exercícios e tratamentos de beleza para desestressar
O que nós pensamos
FATORES QUE INFLUENCIARÃO O MERCADO
Aumento da obesidade afeta saúde dos brasileiros
Mulheres praticam menos atividades físicas que os homens
Revisão da regulamentação de rotulagem nutricional pela Anvisa deve impactar o mercado de alimentos e bebidas nos próximos anos
Legislações e campanhas envolvendo canudos de plástico levantam a discussão sobre embalagens de plástico e alternativas sustentáveis
Grande desperdício de alimentos chama atenção no Brasil
Alta produção de lixo e baixa porcentagem de reciclagem no Brasil são desafios para a sustentabilidade
EMPRESAS, MARCAS E INOVAÇÕES – O QUE VOCÊ PRECISA SABER
Campanhas da Cabify abordam sustentabilidade e responsabilidade social
Produtos que ajudem no controle do estresse e que sejam on-the-go podem atrair mulheres
Estratégia Nespresso “The Positive Cup”
CAMPANHAS E AÇÕES DE MARKETING
Grandes marcas se unem em projeto internacional para a utilização de embalagens totalmente reutilizáveis
Figura 1: TerraCycle Introduces Loop – Loop US
Santos Futebol Clube faz parceria com a WWF para chamar atenção sobre poluição nos oceanos
Carrefour investe em ações saudáveis e sustentáveis
Figura 2: Vídeo do Act for Food, outubro de 2018
Nestlé lança plataforma para que consumidores possam identificar se estão consumindo mais açúcar do que deveriam
Figura 3: Calculadora de açúcar da Nestlé
No México, Coca-Cola chama atenção para a vida da garrafa depois do consumo
Figura 4: Coca-Cola | Hagamos Esto Juntos
Campanhas da Cabify abordam sustentabilidade e responsabilidade social
Figura 5: Coleção de roupas Smart Collection by Cabify
QUEM ESTÁ INOVANDO?
Produtos que ajudem no controle do estresse e que sejam on-the-go podem atrair mulheres
Figura 6: Percentual de lançamentos de alimentos e bebidas com o claim funcional relacionado a “estresse/sono” dentro do total do segmento, 2014-18, global
Figura 7: Produtos on-the-go com claims relacionados ao controle do estresse
Embalagens biodegradáveis podem ajudar consumidores a serem mais sustentáveis
Figura 8: Percentual de lançamentos de produtos de beleza e cuidados pessoais com claims sustentáveis (“ético/ambiental”) dentro do total do segmento, jan 2017- out 19, global
Figura 9: Produtos com embalagem biodegradável ou compostável
ESTUDOS DE CASO
Liv Up vende alimentos com ingredientes orgânicos e naturais, e usa plástico sustentável
Figura 10: Exemplos de produtos da Liv Up
Estratégia Nespresso “The Positive Cup”
Figura 11: Vídeo “Reciclagem | Nespresso The Positive Cup | BR”
O CONSUMIDOR – O QUE VOCÊ PRECISA SABER
Classe DE declara não ter um estilo de vida muito saudável
Saúde da pele é um tema que pode atrair homens de 45 a 54 anos
Usuários de aplicativos de saúde têm interesse em cultivar sua própria horta em casa
Com aumento do consumo de eletrônicos, e-lixo se tornará um problema cada vez maior
Imagem negativa do plástico faz indústria investir em alternativas mais sustentáveis do material
Cosméticos feitos com iogurte podem ser saudáveis e sustentáveis
Transportes alternativos podem ajudar consumidor muito saudável a manter seu estilo de vida
AVALIAÇÃO DO ESTILO DE VIDA EM TERMOS DE SAÚDE
Classe DE declara não ter um estilo de vida muito saudável
Figura 12: Avaliação do estilo de vida em termos de saúde, por classe social, agosto de 2019
Figura 13: bebidas sem álcool com aromas relaxantes
Para melhorar estilo de vida saudável, famílias podem se exercitar juntas
Figura 14: Avaliação do estilo de vida em termos de saúde, por situação de moradia, agosto de 2019
FATORES MAIS IMPORTANTES PARA SER SAUDÁVEL
Aplicativos podem ajudar homens no cuidado do bem-estar físico e mental
Figura 15: Fatores mais importantes para ser saudável, por gênero, total de fazer qualquer ação, agosto de 2019
Jovens sabem que é importante mas não estão bebendo tanta água quanto gostariam
Figura 16: Fatores mais importantes para ser saudável, por faixa etária, agosto de 2019
Figura 17: Garrafa inteligente hydra
Figura 18: Águas com benefícios de hidratação prolongada
Saúde da pele é um tema que pode atrair homens de 45 a 54 anos
Figura 19: Fatores mais importantes para ser saudável, por faixa etária, homens, agosto de 2019
Figura 20: Protetores solares em formato prático para homens
ATITUDES EM RELAÇÃO À SAÚDE
Oportunidade para associar mais os benefícios relaxantes com alimentos indulgentes, em vez de apenas com os saudáveis
Figura 21: Atitudes em relação à saúde, agosto de 2019
Figura 22: chocolates com ingredientes que ajudam a diminuir o estresse
Pessoas com estilo de vida saudável procuram fazer tratamentos de beleza para desestressar
Figura 23: Avaliação do estilo de vida em termos de saúde (“muito saudável”) por atitudes em relação à saúde, agosto de 2019
Figura 24: produtos de beleza com ingredientes naturais e relaxantes
Usuários de aplicativos de saúde têm interesse em cultivar sua própria horta em casa
Figura 25: Interesse em ações sustentáveis por atitudes em relação à saúde, agosto de 2019
Figura 26: aplicativo “cultivar! brasil”
Figura 27: kit “Discovery Garden” da Woolworths
PRODUTOS RECICLADOS
Com aumento do consumo de eletrônicos, e-lixo se tornará um problema cada vez maior
Figura 28: Produtos reciclados, agosto de 2019
Consumidores da região Sul são os que mais declararam reciclar
Figura 29: Produtos reciclados, por região, agosto de 2019
DEFINIÇÃO DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS
Imagem negativa do plástico faz indústria investir em alternativas mais sustentáveis do material
Figura 30: Definição de produtos sustentáveis, agosto de 2019
Figura 31: Produtos com embalagem feita com plástico de cana-de-açúcar
Conceito de agroecologia pode se tornar mais popular entre brasileiros
Figura 32: Interesse em ações sustentáveis por definição de produtos sustentáveis, agosto de 2019
Figura 33: Workshop de cozinha agroecológica Narda Lepes e Lele Cristóbal
INTERESSE EM AÇÕES SUSTENTÁVEIS
Aluguel de produtos premium pode ser interessante para pais que já demonstram interesse na compra de objetos de segunda mão
Figura 34: Interesse em ações sustentáveis por situação como pai, agosto de 2019
Cosméticos feitos com iogurte podem ser saudáveis e sustentáveis
Figura 35: Comportamentos em relação a hábitos sustentáveis por interesse em ações sustentáveis, agosto de 2019
Figura 36: Produtos de beleza contendo iogurte como ingrediente
COMPORTAMENTOS EM RELAÇÃO A HÁBITOS SUSTENTÁVEIS
Transportes alternativos podem ajudar consumidor muito saudável a manter seu estilo de vida
Figura 37: avaliação do estilo de vida em termos de saúde (“muito saudável”) por comportamentos em relação a hábitos sustentáveis, agosto de 2019
Refil de produtos saudáveis pode atrair mais os consumidores de 55+ anos para a categoria
Figura 38: Comportamentos em relação a hábitos sustentáveis por faixa etária, agosto de 2019
Figura 39: Produtos saudáveis em embalagem refil sustentável
Com ajuda das marcas, consumidores podem adotar mais ações sustentáveis
Figura 40: Definição de produtos sustentáveis por comportamentos em relação a hábitos sustentáveis, agosto de 2019
Figura 41: Campanha Sprite no México “Esto es lo que los #PNDJOS logramos juntos: Verano Sprite 2019 por un Mundo Sin Residuos”
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES
Abreviações

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