目录
综述
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- 市场与竞争
- 市场高速增长,逼近100亿元人民币
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- 数据1: 美容仪器市场及各个细分市场的销售额和年均复合增长率,2017-2019年
- 品牌争奇斗艳抢夺消费者眼球
- 创新主要集中于提升使用率
- 消费者
- 超过一半女性被访者在家使用过美容仪器
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- 数据2: 过去6个月中在家使用过的美容仪器,2019年7月
- 每周使用美容仪器是常态
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- 数据3: 各美容仪器的使用频率,2019年7月
- 提拉紧致和抗衰老吸引过半消费者
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- 数据4: 使用美容仪器时追求的功效,2019年7月
- 初用美容仪器时,实用功能大于情感价值
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- 数据5: 使用美容仪器的原因,2019年7月
- 信任权威和科技
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- 数据6: 品牌选择因素,2019年7月
- 美容院和医美手术的替代之选
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- 数据7: 对美容仪器与美容院的态度(按产品使用情况区分),2019年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 美容仪器与护肤品携手共进
- 现状
- 启示
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- 数据8: 和热销护肤品配套的美容仪器产品示例,中国,2019年
- 打造值得信赖的品牌
- 现状
- 启示
- 搭医美的“顺风车”
- 现状
- 启示
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- 数据9: 品牌利用医美术语进行沟通的示例,中国,2019年
- 数据10: 更高能量密度的美容仪器示例,中国,2019年
市场与竞争——您所需要了解的
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- 百亿市场,前景光明
- 消费者基础扩张和采用新技术是增长驱动力
- 紧致提升细分市场成焦点
- 品牌致力于吸引注意力和试用
- 创新令仪器使用起来更智能、更安全、更高效、更有针对性
市场规模
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- 市场高速增长,逼近100亿元人民币
市场增长动力
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- 技术进步促使市场繁荣
- 和护肤产品配套以最大化效果
- 利用渠道说服消费者并提升销售
- 价格区间扩张
- 各个品牌百花齐放
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- 数据11: DOCO洁面仪和美图Spa,中国,2019年
市场细分
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- 6大细分市场
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- 数据12: 美容仪器市场及各个细分市场的销售额和年均复合增长率,2017-2019年
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- 数据13: 各细分市场占美容仪器市场销售额份额,2017-2019年
- 消费者热情推动清洁净透细分品类
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- 数据14: 清洁净透美容仪器示例,中国,2019年
- 紧致提升细分品类是护肤品“好帮手”
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- 数据15: 各种价位的国产紧致提升美容仪器,中国,2019年
- 抗衰老细分品类迎来更多平价品牌但仍由贵价品牌主导
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- 数据16: 抗衰防老美容仪器示例,中国,2019年
- 补水保湿细分品类因升级机会有限而落后
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- 数据17: 各种设计的便携式喷雾仪,中国,2019年
- 皮肤护理细分品类被看作专业服务的替代选择
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- 数据18: 激光美容仪示例,中国,2019年
竞争策略
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- 靠KOL卖货
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- 数据19: 和KOL联名案例,中国,2019年
- 添加趣味元素以吸引年轻消费者
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- 数据20: NuFace与小刘鸭联名,中国,2019年
- 与美容服务合作推动试用
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- 数据21: 易科美和妞娃上门激光服务,中国,2019年
- 数据22: 易科美和妞娃试用,中国,2019年
- 针对特殊皮肤问题的仪器
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- 数据23: 雅萌11T沟通对油性皮肤和痘痘肌的功效,中国,2019年
- 品牌拓展以助推“内在美”
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- 数据24: 黎珐胶原蛋白饮品,中国,2019年
谁在创新?
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- 当前市场技术总览
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- 数据25: 美容仪器常用的技术,2019年
- 技术创新提供不同功效
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- 数据26: 蒲莱博等离子美容仪G4+,中国,2019年
- AI辅助个性化和电子美容日记
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- 数据27: 射频仪器使用AI诊断的示例,中国,2019年
- 增强护肤品中特定成分的效果
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- 数据28: 针对特定成分的美容仪器示例,中国,2018年
- 提升特定美容流程的效果
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- 数据29: 针对特定美容流程的美容仪器示例,中国和韩国,2018-2019年
- 用创新保证安全
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- 数据30: 增强安全性的美容仪器示例,中国,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 低线城市消费者也对高阶仪器充满热情
- 大多数美容仪器每周使用一次
- 美容仪器与护肤品配套
- 理性的熟龄消费者要求证明
- 选择品牌时权威认证和科技是重点
- 偏好美容仪器超过美容院和医美手术
产品使用情况
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- 基础需求仍然难以绕过
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- 数据31: 过去6个月中在家使用过的美容仪器,2019年7月
- 25-29岁的消费者是最活跃的群体
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- 数据32: 过去6个月中在家使用过的美容仪器种类(按年龄区分),2019年7月
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- 数据33: 过去6个月中在家使用过的美容仪器(按年龄区分),2019年7月
- 低线城市高端美容仪器的热情显眼
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- 数据34: 过去6个月中在家使用过的美容仪器(按城市线级区分),2019年7月
使用频率
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- 四分之一女性几乎每天使用眼部护理仪
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- 数据35: 各美容仪器的使用频率,2019年7月
- 光疗美容仪和家用激光美容仪空置率高
- 高收入者买得更多、用得更勤
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- 数据36: 过去6个月中在家使用过的美容仪器种类(按个人月收入区分),2019年7月
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- 数据37: 部分美容仪器的使用频率(按个人月收入区分),2019年7月
- 数据38: 贝立凯N1美颜仪,中国,2019年
追求的功效
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- 超过半数追求紧致提升
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- 数据39: 使用美容仪器时追求的功效,2019年7月
- 为熟龄女性提供仪器与护肤品结合的流程
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- 数据40: 使用美容仪器时追求的功效(按年龄区分),2019年7月
- 改变抗衰老宣称以俘获年轻女性
使用美容仪器的原因
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- 超过一半的使用开始于和护肤品搭配
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- 数据41: 使用美容仪器的原因,2019年7月
- 年轻消费者被朋友、家人和KOL种草
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- 数据42: 使用美容仪器的原因(按年龄区分),2019年7月
- 向熟龄女性证明效果
品牌选择因素
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- 专业性最受追捧
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- 数据43: 品牌选择因素,2019年7月
- 性价比对所有消费者都很重要
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- 数据44: 品牌选择因素——“性价比高”(按部分人口统计特征区分),2019年7月
- 线下分销对低线城市很重要
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- 数据45: 品牌选择因素——“有线下实体店”(按城市线级区分),2019年7月
- 25-29岁女性谨慎筛选值得信赖的品牌
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- 数据46: 品牌选择因素(按年龄区分),2019年7月
- 通过皮肤测试以吸引年轻消费者
对美容仪器的态度
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- 美容仪器剑指美容院和医美手术
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- 数据47: 对美容仪器与美容院的态度(按产品使用情况区分),2019年7月
- 年轻消费者担心副作用
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- 数据48: 对长期使用美容仪器与副作用的态度(按产品使用情况区分),2019年7月
- 数据49: 对副作用的态度——“长期使用美容仪器可能对皮肤有副作用”(按年龄和产品使用情况区分),2019年7月
- 熟龄女性勇于冒险
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- 数据50: 对创新的态度(按年龄和城市线级区分),2019年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群要求美容仪修复皮肤
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- 数据51: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(作为基准)追求的美容仪器功效的差异,2019年7月
- 英敏特城市精英人群更在意功能
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- 数据52: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(作为基准)使用美容仪器的原因的差异,2019年7月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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