根据国家统计局的数据，2018年中国消费者在医疗保健上的消费支出年同比名义增长了16.1%。驱动该增长的因素有二：其一，医疗费用上涨；其二，主动医疗保健的消费升级。两项因素共同提高了消费者的健康管理意识，二者相辅相成，互相扩大了影响。

消费者正以各种途径重新掌控起自己的健康管理，包括保持积极的精神状态、养成健康的生活方式、寻求可靠的信息以及定制化的解压方式。通过分析从食品到个人护理等多品类的趋势，本报告探讨品牌如何通过利用多感官互动的方式、奖励和咨询的方式来开拓新的商机。

本报告通过比较过去数年的追踪数据，探讨了消费者对健康问题的认知和检查或诊断方式的变化。本报告进一步探讨了人们如何努力管理自己的身心健康。最新的市场趋势报告与深入的案例分析凸显了品牌如何能从不同方面为新产品开发和市场营销沟通探寻更多机会的可能性。

为撰写此报告，英敏特进行了定量研究调查，调查对象为3,000名20-49岁的互联网用户，分别为来自一线城市并家庭月收入为6,000元人民币以上的消费者和来自二、三线城市并家庭月收入为5,000元人民币以上的消费者。