目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国电竞市场销售额和增速,2016-2018年
- 公司与品牌
- 全民电竞
- 借鉴体育行业的营销策略
- 电竞行业新的踢馆者:游戏直播公司
- 消费者
- 从线上观赛到亲临赛场、亲自参赛
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- 数据2: 观看电竞相关内容的渗透率,2019年6月
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- 数据3: 参与电竞游戏和比赛的渗透率,2019年6月
- 排名前列的社交平台在开展游戏直播业务上具有竞争力
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- 数据4: 观看电竞赛事直播的平台,2019年6月
- 两虎相争:网络游戏与电竞活动之战
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- 数据5: 看过电竞赛事的游戏,2019年6月
- 营销电竞联赛需要大量投资
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- 数据6: 了解电竞赛事的信息渠道,2019年6月
- 电竞战队是比赛的核心
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- 数据7: 看电竞赛事的原因,2019年6月
- “电竞玩家非肥宅”
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- 数据8: 最喜欢的电竞赛事跨界营销品类,2019年6月
- 半数被访消费者对电竞持积极态度
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- 数据9: 对于电竞是不是体育运动的态度,2019年6月
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- 数据10: 对“电竞对于青少年来说是个好职业”的态度,2019年6月
- 为了放松玩电竞游戏
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- 数据11: 对“电竞游戏更能放松身心”的态度,2019年6月
- 移动端和客户端电竞游戏都将继续发展
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- 数据12: 移动端vs客户端电竞游戏偏好,2019年6月
- 宣传个人电竞比赛
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- 数据13: 团队竞技类vs个人竞技类电竞游戏偏好,2019年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 线下活动的时机
- 现状
- 启示
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- 数据14: 穿越火线主题旅游项目的宣传图片
- 健康电竞
- 现状
- 启示
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- 数据15: 由三只松鼠和VG电竞俱乐部联手推广的产品
- 需要更多针对核心受众的科普性活动
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 政府政策加持下发展迅速
市场规模
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- 新兴市场,潜力可观
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- 数据16: 中国电竞市场销售额和增速,2016-2018年
市场增长动力
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- 转折点:房地产大亨之子掀起电竞市场投资潮
- 2018年作为表演赛项目亮相亚运会
- 来自国家和地方政府源源不断的扶持
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- 数据17: 电竞市场发展动因的历史概览,2003-2019年
重点企业——您所需要了解的
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- 全民电竞
- 仿照体育行业的营销策略
- 电竞行业新的踢馆者:游戏直播公司
谁在创新?
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- 不仅仅是职业比赛
- 电竞馆异军突起
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- 数据18: 量子体育VSPN和B5电竞馆举办的赛事活动图
- 借鉴体育行业的周边产品市场
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- 数据19: LGD旗舰店图片
- 通过电视渠道向大众介绍电竞
- 直播市场:组建电竞公司以发展行业生态
消费者——您所需要了解的
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- 亲临现场观看,亲身参与比赛
- 缩小性别差距
- 通过名人效应在论坛/贴吧上接触年轻人
- 健康成为热门电竞主题
- 需要更多针对00后的科普营销信息
电竞相关活动的参与度
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- 观看电竞活动直播已成潮流
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- 数据20: 观看电竞相关内容的渗透率,2019年6月
- 每个玩家都梦想在电竞赛场上一决高下
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- 数据21: 参与电竞游戏和比赛的渗透率,2019年6月
- 缩小性别差距
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- 数据22: 部分活动的渗透率(按性别区分),2019年6月
- 抓住一线城市之外的机遇
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- 数据23: 部分活动的渗透率(按城市线级区分),2019年6月
观看电竞赛事直播的平台
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- 排名前列的社交平台有潜力挑战游戏直播市场
- 哔哩哔哩:年轻消费者中的领头人
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- 数据24: 观看电竞赛事直播的平台,2019年6月
- 女性消费者对新游戏和新电竞活动的态度更开放
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- 数据25: 观看电竞赛事直播的平台(按性别区分),2019年6月
- 快手:唯一覆盖各个年龄段的平台
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- 数据26: 观看电竞赛事直播的平台(按年代区分),2019年6月
看过电竞赛事的游戏
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- 网络游戏与电竞活动相辅相成
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- 数据27: 看过电竞赛事的游戏,2019年6月
- 热门游戏深受不同性别玩家的欢迎
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- 数据28: 看过电竞赛事的游戏(按性别区分),2019年6月
- 全民游戏——《王者荣耀》
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- 数据29: 看过电竞赛事的游戏(按年代区分),2019年6月
了解电竞赛事的信息渠道
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- 进入游戏玩家的数字世界
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- 数据30: 了解电竞赛事的信息渠道,2019年6月
- 女性消费者需要更多推送消息
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- 数据31: 了解电竞赛事的信息渠道(按性别区分),2019年6月
- 年轻人青睐社区
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- 数据32: 了解电竞赛事的信息渠道(按年代区分),2019年6月
看电竞赛事的原因
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- 热爱游戏是关键
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- 数据33: 看电竞赛事的原因,2019年6月
- 女观众更容易受同龄人和家人影响。
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- 数据34: 看电竞赛事的原因(按性别区分),2019年6月
- 明星强烈吸引年轻人
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- 数据35: 看电竞赛事的原因(按性别区分),2019年6月
电竞赛事中的跨界营销
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- “电竞玩家非肥宅”
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- 数据36: 最喜欢的电竞赛事跨界营销品类,2019年6月
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- 数据37: EDG俱乐部选择体育运动的微博图片
- 年轻的吃货
- 中年旅行者
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- 数据38: 最喜欢的电竞赛事跨界营销品类(按年代区分),2019年6月
对电竞的态度
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- 认可电竞是体育竞技项目,但所含暴力因素有待讨论
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- 数据39: 对于电竞是不是体育运动的态度,2019年6月
- 00后对电竞是否为体育运动呈两极化态度
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- 数据40: 对于电竞是不是体育运动的态度(按年代区分),2019年6月
- 数据41: 对所有电竞游戏都是体育运动的态度(按年代区分),2019年6月
- 父母对待电竞态度开明
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- 数据42: 对于电竞是不是体育运动的态度(按家庭构成区分),2019年6月
- 一线城市居民对电竞是否被列为体育竞技更谨慎
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- 数据43: 对于电竞是不是体育运动的态度(按城市线级区分),2019年6月
- 电竞是否成为了好职业?
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- 数据44: 对“电竞对于青少年来说是个好职业”的态度,2019年6月
- 核心消费者对电竞作为事业选择的信心不大
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- 数据45: 同意“电竞不是好的职业选择”的比重(按部分人口统计特征区分),2019年6月
- 为了放松玩电竞游戏
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- 数据46: 对“电竞游戏更能放松身心”的态度,2019年6月
- 移动端和客户端电竞游戏都将继续发展
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- 数据47: 移动端vs客户端电竞游戏偏好,2019年6月
- 个人赛的市场机遇
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- 数据48: 团队竞技类vs个人竞技类电竞游戏偏好,2019年6月
- 数据49: 团队竞技类vs个人竞技类电竞游戏偏好(按年代区分),2019年6月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群对电竞比赛更投入
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- 数据50: 看电竞赛事的原因(按消费者分类区分),2019年6月
- 电竞赛事中的高端运动健身和餐饮类跨界营销具有高潜力
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- 数据51: 最喜欢的电竞赛事跨界营销品类(按消费者分类区分),2019年6月
- 虽有顾虑,但仍支持电竞被列入体育竞技
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- 数据52: 对于电竞是不是体育运动的态度(按消费者分类区分),2019年6月
- 数据53: 对“所有电竞游戏都是体育运动”的态度(按消费者分类区分),2019年6月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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