您所需要了解的

参与户外运动的人数从2017年的1.7亿上升至2018年的2亿左右,约占总人口的14%。中国户外用品零售总额为249.8亿元人民币,年同比增长率仅为2.10%。

本报告研究有着不同专业程度和不同参与频率的户外爱好者的偏好与态度,以探究新兴户外用品市场的挑战与机遇。本报告还分析了户外爱好者的品牌认知、参与户外运动的动机和信息渠道。

报告定义

英敏特将户外运动定义为以下11种:户外徒步、登山、骑行、钓鱼、滑雪、露营、潜水、马拉松、皮划艇、户外攀岩与室外高尔夫。

本报告中的“户外爱好者”指在过去12个月中参与过以上户外运动的人。这篇报告基于户外爱好者的专业程度和参与频率,将其分为3类,分别为持有某项户外运动专业证书的“专业人士”、“每月至少参加两次户外运动”或“是专门的户外活动俱乐部会员”的“发烧友”,以及余下统称为“体验者”的消费群体。

不包括

上述11种户外运动未包含的健身与运动和户外运动的室内练习不在本报告的研究范围之列。

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