您所需要了解的
在数码媒体消费市场,在线视频和在线新闻的渗透率已到达“平台期”并且增速开始放缓。对于内容提供商和平台来说,想要从竞争对手中脱颖而出并能够为订阅服务收费,内容仍然非常关键。随着读者数量的稳步增长,电子书市场的发展相对缓慢但稳定。但电子书阅读器市场的增长停滞不前,原因是功能有限并且会被其他电子阅读设备取代(如手机和平板电脑)。
鉴于消费者对新闻和书籍的态度,报业市场有可能进一步下滑,但纸质书的发展前景乐观。虽然没有发达国家的消费者成熟,但中国消费者开始具备更多的版权意识,并且他们愿意为数字内容付费。
报告定义
本报告涵盖了消费者对在线视频、在线新闻和电子书的消费习惯。
在线视频仅包括市场中的以下3种主流在线视频类型:
长视频是指由版权公司制作的时长主要在30分钟以上的视频,如电影、电视剧、真人秀,但不包括直播。
直播指的是录制与播放实时同步进行的在线流媒体。
短视频指的是时长小于5分钟的在线视频,包括在专业短视频平台,如抖音(在海外被称为TikTok)、快手上发布的短视频,以及在淘宝、大众点评上发布的短视频等。
在线新闻指的是文字、图片、GIF(图形交换格式)或视频形式的,并且可以在电子设备(如手机和平板电脑)上显示的数字新闻。本报告将主要关注以下3类在线新闻:
传统出版商的电子版本(如《人民日报》、《环球时报》、《新京报》)
网络新闻资讯平台上的新闻资讯(如今日头条、网易新闻、虎嗅)
由“自媒体”发布的新闻资讯(如新闻哥、英国报姐)
关于电子书的讨论涵盖了内容(如小说、杂志、教科书)和硬件(电子书阅读器)。
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