您所需要了解的

英敏特估计,2018年即饮茶饮料市场销售额达到了1,073亿元人民币,2018-2023年间将以4.0%的年均复合增长率增长。目前,凉茶饮料细分销售额在市场份额中占比较大;不过该细分可能在未来几年进入增长低潮期,增速低于非凉茶细分,这源于品类内部和外部的双重激烈竞争。随着贮存和供应链技术不断提高,非凉茶有望利用自身即时性和创新力度在多重感官体验、新鲜度和额外健康功效上扩展产品供应。由于消费者的健康意识日益增强,着重强调功能性宣称来实现产品线差异化对品牌和企业至关重要,这些宣称满足不同消费者需求。

报告定义

本报告研究的即饮茶饮料指以王老吉、加多宝为代表的即饮传统凉茶和即饮非凉茶,包括包装好的红茶、绿茶、奶茶、乌龙茶、茉莉花茶等其他茶饮料。

不包括

茶包和散装茶叶不在本报告研究之列。

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