目录
综述
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- 市场
- 粉丝数量持续增长,周边产品/活动空前火爆
- 消费者
- 一半亚文化爱好者“粉龄”超过5年
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- 数据 1: 兴趣爱好持续时间,2019年1月
- 两成活跃粉丝,每月在兴趣爱好上花费超过600元人民币
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- 数据 2: 兴趣爱好支出,2019年1月
- 线上线下互动几乎同样重要
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- 数据 3: 对兴趣爱好的态度,2019年1月
- 视频形式已成为首要信息传递方式
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- 数据 4: 信息渠道,2019年1月
- 对平台的活动推荐功能极感兴趣
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- 数据 5: 平台使用动机(按支出水平区分),2019年1月
- 限量版衍生产品短期有助于提升销售
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- 数据 6: 影响品牌形象的因素,2019年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 亚文化IP成身份认同标志,粉丝热爱跨界产品并乐于掏腰包
- 现状
- 启示
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- 数据 7: 魅可x《王者荣耀》唇膏
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- 数据 8: 7-11x《复仇者联盟:终局之战》
- 线下活动人气上升,满足粉丝联结同好需求
- 现状
- 启示
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- 数据 9: 肯德基x银魂主题店
- 虚拟偶像营销面世
- 现状
- 启示
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- 数据 10: Noonoouri在东京
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- 数据 11: 肯德基虚拟网红上校
市场——您所需要了解的
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- 亚文化市场潜力可观
- 衍生产品和活动人气高
市场规模
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- 电子游戏市场前景光明
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- 数据 12: 中国游戏市场收入,2008-2018年
- 动漫勾动风投食指
- 科幻电影吸引更多消费者眼球
市场因素
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- 跨产业:跨界产品蒸蒸日上
- 跨地域:亚文化地理分布广阔
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- 数据 13: 漫展海报
- 跨人群:亚文化不是年轻人专属
消费者——您所需要了解的
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- 半数被访者坚持兴趣爱好超过5年
- 人均每月在兴趣爱好支出约400元人民币
- 社交网络在亚文化中地位显著
- 消费者热爱视频平台
- 信息更新及时和活动推荐更具吸引力
- 有效的营销手段
消费者画像
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- 亚文化爱好者会在兴趣爱好上投入大量时间
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- 数据 14: 兴趣爱好持续时间,2019年1月
- 不同兴趣爱好,相似支出水平
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- 数据 15: 兴趣爱好支出,2019年1月
- 高消费粉丝分布于各性别和地区
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- 数据 16: 支出水平(按特定人口特征区分),2019年1月
- 又“肝”又“氪”
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- 数据 17: 对花在兴趣爱好上的时间的态度(按支出水平区分),2019年1月
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- 数据 18: 对兴趣爱好的态度(按支出水平区分),2019年1月
- 对社会联结需求高
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- 数据 19: 对兴趣爱好的态度(按支出水平区分),2019年1月
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- 数据 20: 对兴趣爱好的态度(按支出水平区分),2019年1月
信息渠道的吸引力
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- 通过视频跟进爱好新趋势
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- 数据 21: 信息渠道,2019年1月
- 18-29岁消费者喜爱微博
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- 数据 22: 信息渠道(按特定人口特征区分),2019年1月
- 直播更吸引高消费粉丝群
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- 数据 23: 不同兴趣爱好的信息渠道(按支出水平区分),2019年1月
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- 数据 24: 对兴趣爱好的态度(按支出水平区分),2019年1月
- 丰富用户体验可成为关键机会
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- 数据 25: 使用平台的前三大动因,2019年1月
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- 数据 26: 使用平台的动因,2019年1月
- 专业信息、更多主题、直接产品供应吸引高消费者
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- 数据 27: 平台使用动机(按支出水平区分),2019年1月
有效的品牌运作
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- 通过推出限量版品牌联合产品提升曝光度
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- 数据 28: 影响品牌形象的因素,2019年1月
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- 数据 29: 影响品牌形象的因素——TURF分析——2019年1月
- 利用线下活动与消费者沟通
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- 数据 30: 2018上海House of Vans
- 明星/大V对18-24岁消费者最有影响力
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- 数据 31: 影响品牌形象的因素——“有我喜爱的博主”(按部分人口统计特征区分),2019年1月
- 数据 32: Line Friends x 防弹少年团
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群坚持一项爱好更久
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- 数据 33: 加入亚文化圈的时间(按部分人口统计特征区分),2019年1月
- 寻求专业性和社交互动
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- 数据 34: 信息渠道(按特定人口特征区分),2019年1月
- 痴迷限量产品
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- 数据 35: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(参照标准)的品牌好感度影响因素差异,2019年1月
附录——研究方法和缩略词
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- 研究方法
- 缩写
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