目录
综述
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- 消费者
- 线上、线下都重要
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- 数据2: 汽车信息渠道,2018年11月
- 消费者更看重产品相关的信息
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- 数据3: 具有影响力的购车信息与平均值对比(按SUV购买阶段区分),2018年11月
- 实地看车试驾以及分享讨论等行为受到汽车广告的影响
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- 数据4: 消费者观看最爱的汽车广告的渠道,2018年11月
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- 数据5: 最喜欢的汽车广告的影响,2018年11月
- 展示更多产品细节以获得信赖
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- 数据6: 值得信赖的广告内容,2018年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 瞄准女性,汽车品牌应该了解什么?
- 现状
- 启示
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- 数据7: Polestar 2
- 瞄准女性,让营销更深入……
- 现状
- 启示
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- 数据8: 迈凯伦在小红书上的营销活动
- 数据9: 沃尔沃与《大城晓聚》
- 少即是多
- 现状
- 启示
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- 数据10: 雷克萨斯ES营销活动
分析师精选:汽车广告年度纵览
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- 引言
- 奥迪——巧用幽默
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- 数据11: 奥迪A8广告
- 克莱斯勒——没有比较就没有伤害
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- 数据12: 克莱斯勒Pacifica广告——古董座椅
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- 数据13: 克莱斯勒Pacifica广告——芝麻开门
- 林肯——尽享舒适
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- 数据14: 林肯领航员广告
- 丰田——简短贴心,直截了当
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- 数据15: 丰田Aygo广告
- 大众——信心加倍
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- 数据16: 大众SUV广告
- 沃尔沃——心怀社会
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- 数据17: 沃尔沃V60活动
消费者——您所需要了解的
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- 线上、线下渠道对消费者同等重要
- 在某些购车阶段,促销可以吸引消费者
- 汽车广告可以鼓励消费者线下接触、线上分享
- 产品相关的内容更可能获得消费者的信赖
汽车信息渠道
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- 线上、线下同样重要
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- 数据18: 汽车信息渠道,2018年11月
- 官方网站在决策阶段更为重要
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- 数据19: 汽车信息渠道与平均值对比(按购车阶段区分),2018年11月
- 女性喜欢以面对面的方式获取信息
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- 数据20: 汽车信息渠道(按性别区分),2018年11月
- 针对年轻人的多样化信息渠道
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- 数据21: 汽车信息渠道与平均值对比(按年龄区分),2018年11月
具有影响力的购车信息
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- 重点是产品,而非价格
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- 数据22: 具有影响力的购车信息,2018年11月
- 信息影响力因购买阶段而异
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- 数据23: 具有影响力的购车信息与平均值对比(按SUV购买阶段区分),2018年11月
消费者最喜欢的广告:何处观看,有何影响?
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- 德国品牌的汽车广告独占鳌头
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- 数据24: 最喜欢的汽车广告的品牌——词云,2018年11月
- 数据25: 最喜欢的汽车广告的品牌(按品牌原产国区分),2018年11月
- 从在线视频平台上发现最喜爱的广告
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- 数据26: 消费者观看最爱的汽车广告的渠道,2018年11月
- 通过在线视频平台吸引年轻的已婚消费者
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- 数据27: 消费者观看最爱的汽车广告的渠道——在线视频平台(按部分人口统计特征区分),2018年11月
- 通过社交媒体平台吸引年轻女性
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- 数据28: 消费者观看最爱的汽车广告的渠道——社交媒体(按性别和年龄区分),2018年11月
- 鼓励消费者实地看车试驾
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- 数据29: 最喜欢的汽车广告的影响,2018年11月
- 点燃女性对汽车的热爱
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- 数据30: 最喜欢的汽车广告的影响——部分影响(按性别和年龄区分),2018年11月
- 30-49岁的男性更可能被汽车配置和车型左右
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- 数据31: 最喜欢的汽车广告的影响——部分影响(按性别和年龄区分),2018年11月
值得信赖的广告内容
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- 消费者是实用主义者:提及率最高的三大广告内容都是关于产品本身,而非品牌
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- 数据32: 值得信赖的广告内容,2018年11月
- 汽车安全性:利用品牌历史说服消费者
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- 数据33: 值得信赖的广告内容——品牌历史(按家庭构成区分),2018年11月
- 男女性消费者之间的差异
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- 数据34: 值得信赖的广告内容——行驶性能(按性别和年龄区分),2018年11月
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- 数据35: 值得信赖的广告内容——环保的生产流程(按部分人口统计特征区分),2018年11月
- 数据36: 值得信赖的广告内容——明星代言(按性别和年龄区分),2018年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 有道德感的品牌赢得较高信任度
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- 数据37: 值得信赖的广告内容(按消费者分类区分),2018年11月
- 得出自己的结论,不依赖他人
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- 数据38: 汽车信息渠道(按消费者分类区分),2018年11月
- 汽车广告对英敏特城市精英人群的影响更大
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- 数据39: 最喜欢的汽车广告的影响(按消费者分类区分),2018年11月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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