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汽车市场中的数码营销 - 中国 - 2019年3月
Overview

这份报告提供基于一系列数据的深入分析和见解。同时报告提供介绍性和章节总述性内容让您对报告所涉及的议题一目了然。

概述
综述
议题与洞察
分析师精选：汽车广告年度纵览

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汽车市场中的数码营销 - 中国 - 2019年3月
Consumer

英敏特对中国十个城市消费者进行在线调研，每个城市完成300次访谈，总样本量为3,000。 我们的消费者研究是基于对由中国在线研究库润数据选用的互联网受访者的随机抽样调查。

消费者——您所需要了解的
汽车信息渠道
具有影响力的购车信息
消费者最喜欢的广告：何处观看，有何影响？
值得信赖的广告内容
认识英敏特城市精英人群

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汽车市场中的数码营销 - 中国 - 2019年3月
Data

英敏特系列报告提供数据附录以支持我们的研究及见解。我们的数据表格使用便捷，支持下载以满足您的研究需求。同时，数据表格涵盖从消费者态度到市场预测的信息。

附录——研究方法与缩写

您所需要了解的

虽然汽车行业是产品导向型市场，但该市场中的数码营销其实可以对消费者产生巨大影响。

然而，随着精明敏锐的消费者掌握更多获取汽车信息的渠道，以营销渠道、广告内容和赢得信赖的形式向消费者进行数码营销时所采用的方法变得比以往更为重要。

报告定义

本报告探讨了消费者了解汽车的信息渠道。在此基础上，英敏特分析了消费者做出购买决定之前最看重哪些信息。本报告也从品牌、传播渠道和对消费者的影响力这些方面探讨了消费者偏爱的汽车广告。此外，本报告涵盖了提高消费者对品牌信任度的最有效的广告内容种类。

英敏特根据家庭月收入和居住城市将消费者划分为3个群体。

数据1: 不同家庭月收入群体的定义（按城市线级区分）
样本大小 一线城市 二、三线及以下线级的城市
低家庭月收入 1,000 家庭月收入=6,000-9,999元人民币 家庭月收入=5,000-8,999元人民币
中等家庭月收入 1,000 家庭月收入=10,000-17,999元人民币 家庭月收入=9,000-15,999元人民币
高家庭收入 1,000 家庭月收入>=18,000元人民币 家庭月收入>=16,000元人民币
来源：英敏特
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