目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
- 细分群体定义(按家庭月收入区分)
综述
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- 市场
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- 数据1: 餐具洗涤用品市场总额预测的最好和最差情形,中国,2013-2023年
- 公司与品牌
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- 数据2: 餐具洗涤用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2017和2018年
- 消费者
- 洗碗机拥有者使用率低
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- 数据3: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯,2018年11月
- 并非所有洗碗机用户都使用洗碗机专用洗涤用品
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- 数据4: 过去6个月使用过的餐具洗涤用品,2018年11月
- 洗碗机专用洗涤用品消费者需要指导
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- 数据5: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品,2018年11月
- 不同消费者对清洁力的看法差异不大
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- 数据6: 与清洁力强相关的宣称,2018年11月
- 知情消费者将成分与产品安全挂钩
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- 数据7: 与安全性相关的特性,2018年11月
- 线下渠道仍是主战场
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- 数据8: 餐具洗涤用品的购买渠道,2018年11月
- 安全性和成分是前两大溢价因素
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- 数据9: 消费者愿意接受的溢价因素,2018年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 洗碗机走进中国家庭,变革洗碗习惯
- 现状
- 启示
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- 数据10: 为小型洗碗机设计的洗涤块示例,2018年
- 优先传播安全性和清洁力相关宣称
- 现状
- 启示
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- 数据11: 含有“更优质成分”的产品展示安全性,中国和新西兰,2018年
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- 数据12: 有餐具养护特点的手洗产品,法国和丹麦,2018年
- 数据13: 能去除特殊顽固污渍的餐具洗涤用品示例,西班牙和德国,2017-2018年
- 餐具洗涤用品线上/线下购买渠道分庭抗礼
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 市场成熟,增长趋缓
- 消费升级和电商带动增长
市场规模与预测
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- 市场放缓,增长稳定
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- 数据14: 餐具洗涤用品市场销售额及年增长率,中国,2016-2018年
- 洗碗机专用洗涤用品潜力仍未释放
- 线上渠道和产品高端化助力未来增长
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- 数据15: 餐具洗涤用品市场总额预测的最好和最差情形,中国,2013-2023年
市场因素
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- 家庭可支配收入和支出增加
- 消费者消费升级追求更高生活质量
- 战线蔓延至电商
- 环境法规驱逐低劣产品
- 可食品用级产品标准化
重点企业——您所需要了解的
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- 竞争激烈,市场进一步集中化
- 代言竞争成本不菲,免费试用性价比高
- 围绕配方创新
市场份额
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- 2018年餐具洗涤市场进一步集中化
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- 数据16: 餐具洗涤用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2017和2018年
- 线上渠道给销售注入活力
- Finish仍领跑洗碗机专用洗涤用品品牌
- 品牌老化拖销售后腿
竞争策略
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- 与烹饪场景进行联系
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- 数据17: 中餐厅》综艺节目中的立白广告,2017年
- 受信任的国产家居护理品牌打文化自豪牌
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- 数据18: 纳爱斯集团50周年庆活动,2018年
- 与洗碗机进行品牌联合提升知名度,鼓励试用
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- 数据19: Finish和简境与洗碗机品牌,2018年
谁在创新?
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- 国内创新仍集中于手洗用产品
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- 数据20: 餐具洗涤新品(按子品类区分),中国,美国和英国,2017-2018年
- 洗碗机专用洗涤用品更受进口品牌和国产小品牌看好
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- 数据21: 新洗碗机专用洗涤用品示例,中国,2017-2018年
- 新产品在道德、天然和方便性上更进一步
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- 数据22: 餐具洗涤新品前20名宣称,中国,2017-2018年
- 添加天然成分增加正面联想
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- 数据23: 天然添加剂示例,中国,2017-2018年
- 新配方展示优越性
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- 数据24: 新天然配方示例,中国和韩国,2017-2018年
- 数据25: 氨基酸和胶束配方示例,中国和克罗地亚,2017-2018年
- 温和护手,经皮肤测试
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- 数据26: 护手餐具洗涤用品示例,中国和俄罗斯,2018年
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- 数据27: 经皮肤测试的餐具洗涤用品示例,加拿大和德国,2017-2018年
- 不含有害化学成分的环保配方
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- 数据28: 带有环保配方且不含有害化学成分的产品示例,中国,英国,澳大利亚和新西兰,2018年
- 环保包装
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- 数据29: 使用环保包装的产品示例,中国,韩国,意大利和英国,2017-2018年
消费者——您所需要了解的
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- 25%的被访者家中有洗碗机
- 17%的洗碗机用户不使用洗碗机专用洗涤用品
- 多效合一产品需要更多市场教育
- 清洁力仍在于去除顽固污渍和去油
- 可食品用级成消费者眼中的安全性指标
- 线上渠道渗透率70%
- 安全性和成分是前两大增值因素
洗碗机拥有率与洗碗习惯
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- 四分之一消费者拥有洗碗机
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- 数据30: 洗碗机的拥有率和洗碗习惯,2018年11月
- 高频用户中富裕家庭较多
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- 数据31: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按家庭月收入区分),2018年11月
- 较年轻消费者洗碗机使用频率较低
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- 数据32: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按年龄区分),2018年11月
- 低线城市市场活跃
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- 数据33: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按城市线级区分),2018年11月
餐具洗涤用品使用情况
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- 并非所有洗碗机用户使用洗碗机专用洗涤用品……
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- 数据34: 过去6个月使用过的餐具洗涤用品,2018年11月
- ……且价格不是唯一障碍
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- 数据35: 洗碗机专用洗涤用品渗透率(按家庭月收入区分),2018年11月
- 部分洗碗机高频用户不使用洗碗机专用洗涤用品
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- 数据36: 洗碗机专用洗涤用品渗透率(按洗碗习惯区分),2018年11月
洗碗机专用洗涤用品使用情况
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- 洗洁精/洗碗液是最常用的洗碗机专用洗涤用品形态
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- 数据37: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品,2018年11月
- 产品探索中的消费者
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- 数据38: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品(按洗碗习惯区分),2018年11月
- 年轻消费者是辅助用品核心用户
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- 数据39: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品(按年龄区分),2018年11月
- 洗碗机清洁剂的机会
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- 数据40: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品(按使用种类数量区分),2018年11月
与清洁力强相关的宣称
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- 去除顽固污渍和油脂与清洁力强关联
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- 数据41: 与清洁力强相关的宣称,2018年11月
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- 数据42: 带有去重油和高效配方宣称的餐具洗涤用品示例,中国,2017-2018年
- 富裕消费者需求更高效率和去污能力
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- 数据43: 与清洁力强相关的宣称(按家庭月收入区分),2018年11月
- 低家庭收入消费者追求冷水清洁效果
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- 数据44: 带有冷水去油宣称的餐具洗涤用品示例,中国,2018年
与安全性相关的宣称
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- 消费者担心化学成分且有护手需求
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- 数据45: 与安全性相关的特性,2018年11月
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- 数据46: 带有明确成分名称、百分比和解释的产品示例,芬兰,2019年
- 较年长消费者更认可天然成分
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- 数据47: 与安全性相关的特性(按年龄区分),2018年11月
- 光靠“不伤手”宣称不足以吸引富裕消费者
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- 数据48: 与安全性相关的特性(按家庭月收入区分),2018年11月
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- 数据49: “无香味”、“简洁干净的包装”的产品示例,中国,2019年
购买渠道
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- 超市和大卖场仍是首要渠道
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- 数据50: 餐具洗涤用品的购买渠道,2018年11月
- 高端超市也吸引低家庭收入人群
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- 数据51: 餐具洗涤用品的购买渠道(按家庭月收入区分),2018年11月
- 较年长消费者同样网购
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- 数据52: 餐具洗涤用品的购买渠道(按年龄区分),2018年11月
值得支付溢价的因素
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- 安全第一,道德高于清洁力
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- 数据53: 消费者愿意接受的溢价因素,2018年11月
- 富裕消费者认可高级产品形态、包装和香味
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- 数据54: 消费者愿意接受的溢价因素(按家庭月收入区分),2018年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群洗碗机使用率更高
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- 数据55: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按消费者分类区分),2018年11月
- 愿意为成分、环保和浓缩产品支付溢价
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- 数据56: 消费者愿意接受的溢价因素(按消费者分类区分),2018年11月
- 英敏特城市精英人群安全性要求更高
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- 数据57: 与安全性相关的特性(按消费者分类区分),2018年11月
- 英敏特城市精英人群从更多渠道寻求更优质产品
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- 数据58: 餐具洗涤用品的购买渠道(按消费者分类区分),2018年11月
附录——市场规模与预测
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- 数据59: 中国餐具洗涤用品市场总销售额,2013-2023年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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