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餐具洗涤用品 - 中国 - 2019年3月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
细分群体定义（按家庭月收入区分）
综述
市场
数据1: 餐具洗涤用品市场总额预测的最好和最差情形，中国，2013-2023年
公司与品牌
数据2: 餐具洗涤用品领先制造商的销售额市场份额，中国，2017和2018年
消费者
洗碗机拥有者使用率低
数据3: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯，2018年11月
并非所有洗碗机用户都使用洗碗机专用洗涤用品
数据4: 过去6个月使用过的餐具洗涤用品，2018年11月
洗碗机专用洗涤用品消费者需要指导
数据5: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品，2018年11月
不同消费者对清洁力的看法差异不大
数据6: 与清洁力强相关的宣称，2018年11月
知情消费者将成分与产品安全挂钩
数据7: 与安全性相关的特性，2018年11月
线下渠道仍是主战场
数据8: 餐具洗涤用品的购买渠道，2018年11月
安全性和成分是前两大溢价因素
数据9: 消费者愿意接受的溢价因素，2018年11月
我们的观点
议题与洞察
洗碗机走进中国家庭，变革洗碗习惯
现状
启示
数据10: 为小型洗碗机设计的洗涤块示例，2018年
优先传播安全性和清洁力相关宣称
现状
启示
数据11: 含有“更优质成分”的产品展示安全性，中国和新西兰，2018年
数据12: 有餐具养护特点的手洗产品，法国和丹麦，2018年
数据13: 能去除特殊顽固污渍的餐具洗涤用品示例，西班牙和德国，2017-2018年
餐具洗涤用品线上/线下购买渠道分庭抗礼
现状
启示
市场——您所需要了解的
市场成熟，增长趋缓
消费升级和电商带动增长
市场规模与预测
市场放缓，增长稳定
数据14: 餐具洗涤用品市场销售额及年增长率，中国，2016-2018年
洗碗机专用洗涤用品潜力仍未释放
线上渠道和产品高端化助力未来增长
数据15: 餐具洗涤用品市场总额预测的最好和最差情形，中国，2013-2023年
市场因素
家庭可支配收入和支出增加
消费者消费升级追求更高生活质量
战线蔓延至电商
环境法规驱逐低劣产品
可食品用级产品标准化
重点企业——您所需要了解的
竞争激烈，市场进一步集中化
代言竞争成本不菲，免费试用性价比高
围绕配方创新
市场份额
2018年餐具洗涤市场进一步集中化
数据16: 餐具洗涤用品领先制造商的销售额市场份额，中国，2017和2018年
线上渠道给销售注入活力
Finish仍领跑洗碗机专用洗涤用品品牌
品牌老化拖销售后腿
竞争策略
与烹饪场景进行联系
数据17: 中餐厅》综艺节目中的立白广告，2017年
受信任的国产家居护理品牌打文化自豪牌
数据18: 纳爱斯集团50周年庆活动，2018年
与洗碗机进行品牌联合提升知名度，鼓励试用
数据19: Finish和简境与洗碗机品牌，2018年
谁在创新？
国内创新仍集中于手洗用产品
数据20: 餐具洗涤新品（按子品类区分），中国，美国和英国，2017-2018年
洗碗机专用洗涤用品更受进口品牌和国产小品牌看好
数据21: 新洗碗机专用洗涤用品示例，中国，2017-2018年
新产品在道德、天然和方便性上更进一步
数据22: 餐具洗涤新品前20名宣称，中国，2017-2018年
添加天然成分增加正面联想
数据23: 天然添加剂示例，中国，2017-2018年
新配方展示优越性
数据24: 新天然配方示例，中国和韩国，2017-2018年
数据25: 氨基酸和胶束配方示例，中国和克罗地亚，2017-2018年
温和护手，经皮肤测试
数据26: 护手餐具洗涤用品示例，中国和俄罗斯，2018年
数据27: 经皮肤测试的餐具洗涤用品示例，加拿大和德国，2017-2018年
不含有害化学成分的环保配方
数据28: 带有环保配方且不含有害化学成分的产品示例，中国，英国，澳大利亚和新西兰，2018年
环保包装
数据29: 使用环保包装的产品示例，中国，韩国，意大利和英国，2017-2018年
消费者——您所需要了解的
25%的被访者家中有洗碗机
17%的洗碗机用户不使用洗碗机专用洗涤用品
多效合一产品需要更多市场教育
清洁力仍在于去除顽固污渍和去油
可食品用级成消费者眼中的安全性指标
线上渠道渗透率70%
安全性和成分是前两大增值因素
洗碗机拥有率与洗碗习惯
四分之一消费者拥有洗碗机
数据30: 洗碗机的拥有率和洗碗习惯，2018年11月
高频用户中富裕家庭较多
数据31: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯（按家庭月收入区分），2018年11月
较年轻消费者洗碗机使用频率较低
数据32: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯（按年龄区分），2018年11月
低线城市市场活跃
数据33: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯（按城市线级区分），2018年11月
餐具洗涤用品使用情况
并非所有洗碗机用户使用洗碗机专用洗涤用品……
数据34: 过去6个月使用过的餐具洗涤用品，2018年11月
……且价格不是唯一障碍
数据35: 洗碗机专用洗涤用品渗透率（按家庭月收入区分），2018年11月
部分洗碗机高频用户不使用洗碗机专用洗涤用品
数据36: 洗碗机专用洗涤用品渗透率（按洗碗习惯区分），2018年11月
洗碗机专用洗涤用品使用情况
洗洁精/洗碗液是最常用的洗碗机专用洗涤用品形态
数据37: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品，2018年11月
产品探索中的消费者
数据38: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品（按洗碗习惯区分），2018年11月
年轻消费者是辅助用品核心用户
数据39: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品（按年龄区分），2018年11月
洗碗机清洁剂的机会
数据40: 过去6个月使用过的洗碗机专用洗涤用品（按使用种类数量区分），2018年11月
与清洁力强相关的宣称
去除顽固污渍和油脂与清洁力强关联
数据41: 与清洁力强相关的宣称，2018年11月
数据42: 带有去重油和高效配方宣称的餐具洗涤用品示例，中国，2017-2018年
富裕消费者需求更高效率和去污能力
数据43: 与清洁力强相关的宣称（按家庭月收入区分），2018年11月
低家庭收入消费者追求冷水清洁效果
数据44: 带有冷水去油宣称的餐具洗涤用品示例，中国，2018年
与安全性相关的宣称
消费者担心化学成分且有护手需求
数据45: 与安全性相关的特性，2018年11月
数据46: 带有明确成分名称、百分比和解释的产品示例，芬兰，2019年
较年长消费者更认可天然成分
数据47: 与安全性相关的特性（按年龄区分），2018年11月
光靠“不伤手”宣称不足以吸引富裕消费者
数据48: 与安全性相关的特性（按家庭月收入区分），2018年11月
数据49: “无香味”、“简洁干净的包装”的产品示例，中国，2019年
购买渠道
超市和大卖场仍是首要渠道
数据50: 餐具洗涤用品的购买渠道，2018年11月
高端超市也吸引低家庭收入人群
数据51: 餐具洗涤用品的购买渠道（按家庭月收入区分），2018年11月
较年长消费者同样网购
数据52: 餐具洗涤用品的购买渠道（按年龄区分），2018年11月
值得支付溢价的因素
安全第一，道德高于清洁力
数据53: 消费者愿意接受的溢价因素，2018年11月
富裕消费者认可高级产品形态、包装和香味
数据54: 消费者愿意接受的溢价因素（按家庭月收入区分），2018年11月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群洗碗机使用率更高
数据55: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯（按消费者分类区分），2018年11月
愿意为成分、环保和浓缩产品支付溢价
数据56: 消费者愿意接受的溢价因素（按消费者分类区分），2018年11月
英敏特城市精英人群安全性要求更高
数据57: 与安全性相关的特性（按消费者分类区分），2018年11月
英敏特城市精英人群从更多渠道寻求更优质产品
数据58: 餐具洗涤用品的购买渠道（按消费者分类区分），2018年11月
附录——市场规模与预测
数据59: 中国餐具洗涤用品市场总销售额，2013-2023年
附录——研究方法与缩写
研究方法
扇形图预测
缩写

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