目录
综述
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- 市场
- 需求萎缩,销售额增速放缓
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- 数据2: 中国婴幼儿配方奶市场销售量预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 数据3: 中国婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 打造技术优势,弥补成分短缺
- 对国际品牌而言,中国市场利润丰厚但充满挑战
- 公司与品牌
- 领先品牌市场份额增加
- 拓展品类和分销范围,带动业务增长
- 围绕额外的健康功效进行创新
- 消费者
- 不同地域和代际的消费者有不同的品牌偏好
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- 数据4: 婴儿配方奶粉品牌购买情况,2018年12月
- 追求更多强化营养
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- 数据5: 对强化营养的态度,2018年12月
- 适合宝宝体质是首要购买因素
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- 数据6: 购买因素排序,2018年12月
- 高端和特殊婴幼儿配方奶最受欢迎
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- 数据7: 对特殊婴幼儿配方奶的兴趣,2018年12月
- 更信赖经验和权威
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- 数据8: 最信赖的信息来源,2018年12月
- 父母尚未了解母乳喂养的益处
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- 数据9: 对母乳喂养的态度,2018年12月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 发展策略围绕下滑的出生率
- 现状
- 启示
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- 数据10: 中国婴幼儿配方奶的新品研发(按子品类区分),2016-2018年
- 数据11: 蒙牛朵拉小羊较大婴儿配方羊奶粉和幼儿配方羊奶粉
- 特殊配方奶满足更多过敏宝宝的需求
- 现状
- 启示
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- 数据12: 美赞臣Enfamil Nutramigen即饮型抗过敏婴儿配方奶粉,美国
- 大力把控上游原料,助力品牌抢滩高端品类
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 消费量需求萎缩,但销售额仍将保持平缓增长
- 把控成分有助提高竞争力
- 市场监管有利有弊
市场规模与预测
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- 生育率下滑导致消费量需求萎缩
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- 数据13: 中国婴幼儿配方奶市场销售量预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 销售额预计将保持稳定
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- 数据14: 中国婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
市场因素
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- 新生儿减少,配方奶需求降低
- 成分短缺凸显生产技术升级的必要性
- 婴幼儿配方奶市场将继续面临严格监管
- 进口婴幼儿配方奶面临变化的市场格局
重点企业——您所需要了解的
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- 大品牌的博弈
- 通过拓展或集中,提高市场竞争力
- 有助消化和视力健康的宣称增加
市场份额
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- 市场更集中
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- 数据15: 中国婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额占比,2017-2018年
- 领先品牌凭借核心产品制胜
- 品牌在电商平台表现出众
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- 数据16: 境内电商平台最热销前10大婴幼儿配方奶品牌*(根据销售额),中国,2018年
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- 数据17: 跨境电商平台最热销前10大婴幼儿配方奶品牌*(根据销售额),中国,2018年
竞争策略
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- 拓展到其他品类
- 100%纯羊奶成为卖点
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- 数据18: 宣称仅用羊奶乳清蛋白的婴幼儿配方羊奶粉产品
- 重点拓展分销渠道
谁在创新?
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- 突出额外功效和强化营养的宣称
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- 数据19: 婴幼儿配方奶产品的部分宣称,中国,2016-2018年
- 数据20: 强化营养或具有额外功效的婴幼儿配方奶新产品,全球,2019年
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- 数据21: 君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉
- 值得关注的产品创新
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- 数据22: 旗帜乳业1段婴儿配方奶粉,罐底标注了挤奶日期
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- 数据23: 惠氏启赋HA敏适乳蛋白部分水解配方奶粉
- 数据24: 高原之宝牦牛奶婴幼儿配方奶,中国
消费者——您所需要了解的
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- 对强化营养很有兴趣
- 质量好和适合宝宝体质是首要购买因素
- 追求特殊配方和高端系列
品牌购买情况
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- 国际品牌在南部和东部地区有竞争优势
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- 数据25: 婴儿配方奶粉品牌购买情况,2018年12月
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- 数据26: 婴儿配方奶粉品牌购买情况(按地域区分),2018年12月
- 国产品牌吸引较年轻的父母
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- 数据27: 婴儿配方奶粉品牌购买情况(按年龄区分),2018年12月
- 达能的品牌忠诚度最高
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- 数据28: 购买的品牌数量(按不同品牌的客群区分),2018年12月
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- 数据29: 转奶小贴士
对强化营养的态度
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- 偏爱添加更多强化营养的配方奶
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- 数据30: 对强化营养的态度,2018年12月
- 教育和收入水平带动需求增长
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- 数据31: 认为“含量越多越好”的消费者比例(按教育程度区分),2018年12月
- 母乳低聚糖和酪蛋白有望流行
购买因素排序
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- 呼吁更多特殊配方奶粉
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- 数据32: 购买因素排序,2018年12月
- 80后仍十分关注奶源
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- 数据33: 婴幼儿配方奶的首要购买因素(按代际区分),2018年12月
对特殊婴幼儿配方奶的兴趣
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- 高端婴幼儿配方奶大受欢迎
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- 数据34: 对特殊婴幼儿配方奶的兴趣,2018年12月
- 把握转奶机遇,赢得特殊配方奶客群
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- 数据35: 购买的品牌数量(按特殊婴幼儿配方奶的消费者区分),2018年12月
- 特殊配方奶需要对较年长父母和较低线级市场进行市场教育
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- 数据36: 不了解特殊婴幼儿配方奶的消费者比例(按年龄区分),2018年12月
- 数据37: 购买过或有兴趣购买特殊婴幼儿配方奶的消费者比例(按城市线级区分),2018年12月
最信赖的信息来源
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- 看重经验和权威
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- 数据38: 最信赖的信息来源,2018年12月
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- 数据39: 最信赖的信息来源(按家庭收入区分),2018年12月
- 对明星建议的态度呈两极分化
对婴幼儿配方奶的态度
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- 母乳喂养的意义被低估
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- 数据40: 对母乳喂养的态度,2018年12月
- 国行版本和官方销售渠道受欢迎
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- 数据41: 对进口婴幼儿配方奶的态度,2018年12月
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- 数据42: 对购买渠道的态度(按对进口婴幼儿配方奶的态度区分),2018年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 不一定是婴幼儿喂养最新理念的倡导者
- 对特殊配方奶、液态和胶囊配方奶等细分更感兴趣
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- 数据43: 表示“没买过但感兴趣购买”的消费者比例(按消费者分类区分),2018年12月
- 更信赖权威
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- 数据44: 最信赖的信息来源(按消费者分类区分),2018年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据45: 中国婴幼儿配方奶市场总销量,2013-2023年
- 数据46: 中国婴幼儿配方奶市场的总销售额,2013-2023年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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