您所需要了解的

婴儿配方奶粉注册制有助于市场监管,促进市场健康发展。同时,该政策也淘汰了一批未通过配方注册的品牌,有利于大品牌赢得更多市场份额。该政策还限制了配方数量,促使品牌集中精力研发核心产品。事实证明,这对成熟品牌而言是一个成功的策略。

出生率的下滑为婴幼儿配方奶敲响了警钟。与此同时,父母希望能选择最适合宝宝体质的婴幼儿配方奶,而且愿意为之付出额外的精力和金钱。高端品类将大有市场机遇,如有机配方奶粉、羊奶配方奶粉和特殊配方奶粉等。虽然国际品牌占据研发历史悠久的优势,市场份额更多,但这些品类现在已成了所有品牌的竞争阵地。本土竞争品牌在特殊配方奶细分市场仍有发展空间。

本报告涵盖的产品

英敏特在此报告中使用以下定义:

婴幼儿配方奶包括专为婴幼儿设计的固体和液态包装产品。该市场包括婴幼儿配方奶(1岁以下宝宝)和成长奶(为1-7岁宝宝设计)。

定义

英敏特根据家庭月收入,将消费者划分为3个群体。

数据1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国
家庭月收入 一线城市 二、三线城市
低家庭收入 6,000-9,999元人民币 5,000-8,999元人民币
中等家庭收入 10,000-17,999元人民币 9,000-15,999元人民币
高家庭收入 18,000元人民币及以上 16,000元人民币及以上
来源:英敏特
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