目录
综述
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- 市场
- 国内游细分保持稳健增长
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- 数据1: 中国国内游细分市场销售量预测(最好和最差情形)(按人次区分),2018-2023年
- 出境游细分市场步入成熟阶段
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- 数据2: 中国出境游细分市场销售量预测(最好和最差情形)(按人次区分),2018-2023年
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- 数据3: 热门出境游目的地,中国,2014-2018年
- 消费者
- 有孩子的家庭是重要的消费者
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- 数据4: 过去12个月出境游频率,中国,2018年11月
- 购物不足以激发出境旅游
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- 数据5: 国外旅行的吸引点,中国,2018年11月
- 在线旅行网站是访问量最多的渠道
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- 数据6: 出境游的信息渠道,中国,2018年11月
- 免税店是出境购物的首选
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- 数据7: 三大购物渠道,中国,2018年11月
- 店内环境和服务比价格低更重要
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- 数据8: 光顾商店的吸引点,中国,2018年11月
- 消费者喜欢阅读旅友攻略、探索新地点
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- 数据9: 对出境游的态度,中国,2018年11月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 有孩子的家庭对出境游有何期待?
- 现状
- 启示
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- 数据10: 爱彼迎中文首页上的2018年冬季横幅广告
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- 数据11: 途牛亲子研学之旅
- 数据12: S.E.A.海洋梦语活动新加坡海洋馆
- 通过短视频为目的地打造网络人气
- 现状
- 启示
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- 数据13: 短视频真人秀《慢游全世界——慢游塞舌尔》微博页面
- 冰雪惊艳中国消费者
- 现状
- 启示
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- 数据14: TOMAMU滑雪场澎湃海鲜节,日本,2018-2019年冬季
市场——您所需要了解的
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- 出境游市场恢复两位数增长
- 日本和泰国是观光最多的出境游目的地
- 更多签证利好政策将鼓励出境游
市场规模、细分与预测
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- 国内游细分主导旅游市场规模
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- 数据15: 旅游市场规模(按游客人次区分),中国,2014-2018年
- 5年展望
- 国内游细分
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- 数据16: 中国国内游细分市场销售量预测(最好和最差情形)(按人次区分),2018-2023年
- 出境游细分
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- 数据17: 中国出境游细分市场销售量预测(最好和最差情形)(按人次区分),2018-2023年
- 热门出境游目的地
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- 数据18: 热门出境游目的地(按人次区分),中国,2014-2018年
市场因素
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- 旅游意愿高涨
- 访客签证利好政策简化旅行准备
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- 数据19: 2017-2018年的签证政策变化
- 对中国消费者量身定制的营销
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- 数据20: 泰国国家旅游局抖音账号,中国
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- 数据21: “齐叹泰悠闲”活动中提及的泰国旅游景点,2018年
- 汇率影响旅游决策
- 更多国际航线
- 拥有环保意识的旅游业
- 安全顾虑阻碍旅游
- 粗暴待遇打击出游信心
谁在创新?
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- 打出“学习牌”来实现产品差异化
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- 数据22: 有关研学旅行的关键政策,中国
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- 数据23: 部分研学旅游产品,中国
消费者——您所需要了解的
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- 年轻家庭经常出境旅行
- 90后更喜欢免签目的地
- 不到一半的70后会货比三家
- 短视频成为旅行信息来源之一
- 免税店在出境购物地点中位列首位
出境游频率
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- 消费者海外度假更频繁
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- 数据24: 过去12个月出境游频率,中国,2018年11月
- 有孩子的家庭是休闲旅游的核心游客
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- 数据25: 过去12个月出境休闲旅游频率(按家庭构成区分)中国,2018年11月
- 中国南部和东部地区有更多市场机遇
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- 数据26: 过去12个月休闲旅游频率(按区域区分),中国,2018年11月
- 谁会是更成熟的出境游客?
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- 数据27: 出境游频率—出差和休闲结合(按年龄群体区分),中国,2018年11月
国外旅行的吸引点
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- 很多因素比购物更重要
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- 数据28: 国外旅行的吸引点,中国,2018年11月
- 打造独特性
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- 数据29: 飞猪*上的国家旅游板块
- 汇集三大特色可接触近90%的消费者
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- 数据30: 国外旅行的吸引点——TURF分析,中国,2018年11月
- 女性和年轻游客更关注美食
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- 数据31: 国外旅行的吸引点——美食(按人口统计特征区分),中国,2018年11月
旅游信息来源
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- 在线旅行网站仍是默认选择
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- 数据32: 出境游的信息渠道,中国,2018年11月
- 从文字到图片、短视频
- 专业性的信息是关键
- 三管齐下以求覆盖90%的消费者
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- 数据33: 信息渠道——TURF分析,中国,2018年11月
热门购物地点
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- 九成消费者在国外旅行时有过购物
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- 数据34: 在国外旅行时的购物率(按人口统计特征区分),中国,2018年11月
- 免税店是最热门的购物地点
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- 数据35: 三大购物渠道,中国,2018年11月
- 中国北部和东部地区的游客青睐奥特莱斯
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- 数据36: 出境购物渠道——奥特莱斯(按区域区分),中国,2018年11月
- 年轻人往往因平价美妆产品而光顾品牌商店
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- 数据37: 兰蔻的小红书官方账号
光顾商店的吸引点
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- 店内环境和服务最重要
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- 数据38: 光顾商店的吸引点,中国,2018年11月
- 产品系列和价格同等重要
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- 数据39: Timberland在携程上的广告
- 当地特色商品代表外国文化
- 若要吸引20多岁的年轻消费者,支付宝和微信是不二法门
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- 数据40: 光顾商店的五大吸引点(按年龄群体区分),中国,2018年11月
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- 数据41: 支付宝针对国际商户的横幅广告,2018年
对旅行的态度
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- 移动手机应用让旅行灵活多样
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- 数据42: 对出境游的态度,中国,2018年11月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群旅行更多更频繁
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- 数据43: 出境游频率——休闲旅游(按消费者分类区分),中国,2018年11月
- 主题公园更吸引英敏特城市精英人群,可能受家庭游客带动
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- 数据44: 出境游的五大吸引点(按消费者分类区分),中国,2018年11月
- 旅友攻略和旅游杂志呈现的差距最大
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- 数据45: 出境游的信息渠道(按消费者分类区分),中国,2018年11月
- 英敏特城市精英人群更有可能在奥特莱斯购物
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- 数据46: 热门购物地点——奥特莱斯(按消费者分类区分),中国,2018年11月
- 英敏特城市精英人群关注大力度的优惠和商店地理位置
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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