目录
综述
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- 市场
- 预计将继续增长
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- 数据2: 婴幼儿辅食市场零售销售额和销量,中国,2014-2018年
- 数据3: 中国婴幼儿辅食零售市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 产品创新引领细分增长
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- 数据4: 婴幼儿辅食细分市场销量份额,中国,2017年
- 公司与品牌
- 雀巢在这一个分散的市场里获得更大的市场份额
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- 数据5: 中国婴幼儿辅食零售市场上领先公司的份额,2016和2017年
- 积极扩大产品组合
- 旨在解决喂食需求的创新产品
- 消费者
- 包装婴儿食品迎头赶上家中自制辅食
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- 数据6: 婴幼儿食品渗透情况,2018年6月
- 零食面临食用频率低的困境
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- 数据7: 婴幼儿辅食食用频率,中国,2018年6月
- 实体店面临零售网站的挑战
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- 数据8: 购买渠道,中国,2018年6月
- 国际品牌普及率更高
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- 数据9: 品牌渗透情况,中国,2018年6月
- 相信熟人的经验
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- 数据10: 影响购买的因素,中国,2017年6月和2018年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 以本地食谱迎战国际品牌
- 现状
- 启示
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- 数据11: 以典型中式食材制成的婴幼儿辅食,中国,2017-2018年
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- 数据12: Alete发现(Discovery)系列,德国,2017年
- 自家制品牌为市场增添动能
- 现状
- 启示
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- 数据13: 在数字平台上分享家中自制婴幼儿辅食制造过程的实例
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- 数据14: 家中自制婴幼儿辅食产品实例
- 以更好的婴幼儿照护支援忙碌的家长
- 现状
- 启示
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- 数据15: 主打支援忙碌家长的品牌营销沟通实例
- 数据16: 附清楚指示的婴幼儿辅食实例
市场——您所需要了解的
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- 市场预计将持续稳健增长
- 数字平台打造线下曝光率
- 产品创新推动细分增长
市场规模与预测
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- 销售额迎来强健增长
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- 数据17: 婴幼儿辅食市场零售销售额和销量,中国,2014-2018年
- 数据18: 中国婴幼儿辅食零售市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
- 对安全性的顾虑减轻,确保销量增长
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- 数据19: 中国婴幼儿辅食零售市场销量预测(最好和最差情形),2012-2023年
市场因素
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- 政府当局的规范可能减轻家长对安全性的担忧
- 从数字平台走向全渠道
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- 数据20: 数字平台往线下拓展
- 家长犹豫是否怀第二胎
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- 数据21: 计划生更多孩子(按年龄和最小孩子的年龄区分),中国,2018年1月和6月
- 晚生
市场细分
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- 水果类型食品潜力值得探究
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- 数据22: 婴幼儿辅食细分市场销量份额,中国,2017年
- 数据23: 各子品类的上市新品(按国家区分),2017年1月-2018年10月
- 婴幼儿谷物品类拓展更多延伸产品
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- 数据24: 婴儿谷物食品使用的食材,中国,2014-2018年
- 数据25: 婴幼儿小米制谷物食品实例,中国,2017-2018年
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- 数据26: 含杂粮的婴儿谷物食品
- 婴儿零食推动品类增长
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- 数据27: 婴幼儿食品和饮料上市新品(不含婴幼儿配方奶和成长奶粉),2012-2017年
重点企业——您所需要了解的
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- 雀巢通过积极的数字活动获得更大市场份额
- 国际品牌加码有机产品系列
- 有助孩子成长发育的产品
市场份额
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- 更分散竞争的市场
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- 数据28: 中国婴幼儿辅食零售市场上领先公司的份额,2016和2017年
- 积极的数字活动有助雀巢获得更多份额
- 国内品牌拓展产品组合
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- 数据29: 伊威新产品,中国
- 数据30: 方广新产品,中国
竞争策略
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- 国际品牌加码有机产品系列
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- 数据31: 采用有机宣称的婴幼儿辅食新品,中国,2015-2018年
- 数据32: 国际品牌推出的有机婴幼儿辅食产品,中国,2018年
- 发展线上专业形象
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- 数据33: 品牌在数字平台上推出的专业报告书实例,中国
谁在创新?
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- 调味料和定量剂形式的补餐
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- 数据34: 以调味品为形式的补餐实例
- 依宝宝的成长里程碑区分
- 让宝宝自己进餐的设计
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- 数据35: 设计让宝宝自行用餐的婴幼儿辅食实例
- 舒缓长牙痛的产品
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- 数据36: 舒缓长牙疼痛的婴幼儿产品实例
- 庆祝宝宝达到成就的产品
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- 数据37: 英氏婴幼儿点赞饼干
- 更多品类推出婴儿专用食品
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- 数据38: 婴幼儿专用产品新品实例
消费者——您所需要了解的
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- 正餐胜过零食
- 实体专卖店和综合电商适合不同阶段的宝宝
- 相信熟人的经验
- 愿意更新婴幼儿喂养的知识
婴幼儿辅食渗透率
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- 包装食品迎头赶上家中自制辅食
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- 数据39: 婴幼儿辅食渗透率,2018年6月
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- 数据40: 婴幼儿辅食渗透率(按最小孩子的年龄区分),中国,2018年6月
- 鼓励提早食用产品的商机
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- 数据41: 婴幼儿辅食渗透产品种类,中国,2018年6月
- 数据42: 渐进式食用花生婴儿套组,美国
- 泥状食品或蔬果汁在一线城市更热门
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- 数据43: 特定的婴幼儿食品渗透情况(按城市线级区分),中国,2018年6月
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- 数据44: 以包装泥状食物和蔬果汁喂养宝宝的家长所选择的购买渠道,中国,2018年6月
食用频率
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- 正餐胜过零食
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- 数据45: 食用频率为每天1次或多于每天1次的婴幼儿辅食,中国,2017年6月对比2018年6月
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- 数据46: 原味婴幼儿主食新品,中国,2016-2018年
- 传统大家庭的宝宝食用更少包装食品
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- 数据47: 食用频率为每天1次或多于每天1次的婴幼儿辅食(按居住状况区分),中国,2018年6月
购买渠道
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- 实体店险胜
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- 数据48: 购买渠道,中国,2018年6月
- 高收入消费者更有意愿尝试新兴渠道
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- 数据49: 购买渠道(按收入区分),中国,2018年6月
- 在专卖店和综合电商间切换
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- 数据50: 购买婴幼儿产品的两大购买渠道,中国,2018年1月和6月
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- 数据51: 购买婴幼儿产品的两大购买渠道(按最小孩子的年龄区分),中国,2018年6月
品牌渗透率
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- 国际品牌品牌急起直追
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- 数据52: 品牌渗透情况,中国,2018年6月
- 数据53: 中国婴幼儿辅食新品(按原产国区分),中国,2013-2017年
- 收入及教育程度高的家长更常转换品牌
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- 数据54: 食用品牌数量(按教育程度和家庭月收入区分),中国,2018年6月
- 从谨慎实验到相信放任
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- 数据55: 品牌渗透情况(按食用的品类数量区分),中国,2018年6月
影响购买的因素
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- 数字触点力道更猛
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- 数据56: 影响购买的因素,中国,2017年6月和2018年6月
- 祖父母会影响家长的喂养方式
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- 数据57: 购买决策受长辈影响的比例(按最小孩子的年龄区分),中国,2018年6月
- 信任同侪
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- 数据58: 购买决策受相熟的奶爸奶妈影响的比例(按最小孩子的年龄和教育程度区分),中国,2018年6月
婴幼儿辅食喂养现况
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- 理性做出产品选择
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- 数据59: 对婴幼儿辅食原料和价格的态度,中国,2018年6月
- 齐全的产品目录有助维系品牌忠诚度
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- 数据60: 对特定婴幼儿辅食的态度,中国,2018年6月
- 包装:不止实用,还要美观
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- 数据61: 对婴幼儿辅食产品包装的看法,中国,2018年6月
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- 数据62: 包装抢眼、别出心裁的婴幼儿辅食实例
- 婴幼儿喂养:需不断与时俱进的主题
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- 数据63: 对婴幼儿辅食的喂养态度,中国,2018年6月
认识英敏特城市精英人群
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- 寻求最新信息
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- 数据64: 影响购买决定的因素(按消费者分类区分),中国,2018年6月
- 实用且对多样化有需求
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- 数据65: 对婴幼儿喂养的态度(按消费者分类区分),中国,2018年6月
- 受有机宣称吸引走向高端化
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- 数据66: 产品选择的态度(按消费者分类区分),中国,2018年6月
附录——市场规模与预测
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- 数据67: 中国婴幼儿辅食零售市场销售额,2013-2023年
- 数据68: 中国婴幼儿辅食零售市场销量,2013-2023年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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