目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
综述
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- 消费者
- KOL,无人不知
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- 数据 1: 消费者对于KOL及其相关概念的认知度,2018年4月
- 信息来源的重要特点不同
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- 数据 2: 不同信息源的特点,2018年4月
- 消费者为了乐趣和放松关注网红
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- 数据 3: 消费者关注网红的原因,2018年4月
- 消费者的网红偏好不同
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- 数据 4: 消费者最喜欢的网红,2018年4月
- 消费者对“网红”热潮保持理性
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- 数据 5: 消费者对网红的态度,2018年4月
- 消费者购买决定时会参考KOL意见
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- 数据 6: KOL意见在购买决策中的重要性,2018年4月
- 消费者对KOL有更多期待
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- 数据 7: 消费者希望更多能看到KOL发表的内容类型,2018年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 网红人尽皆知,独树一帜是成功关键
- 现状
- 启示
- 内容和平台都重要,但并不是获得线上成功的全部
- 现状
- 启示
- 商业价值可期,但需谨慎计划推进
- 现状
- 启示
市场格局
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- 社交媒体在中国崛起
- KOL的经济价值是否合理?
- 成功案例
- 冯提莫
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- 数据 8: 冯提莫出席武汉的活动
- 紫襟
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- 数据 9: 紫襟的喜马拉雅FM页面
- 张大奕
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- 数据 10: 张大奕淘宝店铺
- 创新
- 人工智能介入
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- 数据 11: Miquela Sousa的Instagram页面
- 优衣库 vs. KOL
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- 数据 12: KAWS为优衣库设计的产品图像
消费者——您所需要了解的
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- 人尽皆知的概念
- 网红要有趣才能吸引消费者
- 消费者不会轻易为了网红而花钱
- 消费者重视KOL的意见
消费者对KOL的认知度
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- 消费者知道什么是KOL
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- 数据 13: 消费者对于KOL及其相关概念的认知度,2018年4月
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- 数据 14: 不会关注网红的消费者比例(按代际区分),2018年4月
- 低线城市消费者对认知到KOL文化认知度更高
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- 数据 15: 消费者对于意见领袖及其相关概念的认知度(按城市线级区分),2018年4月
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- 数据 16: 消费者的在线活动频度,2018年4月
对不同信息源的态度
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- 消费者对不同信息源的态度不一
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- 数据 17: 不同信息源带有的特点,2018年4月
- 亲近的人最值得信赖
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- 数据 18: “值得信赖”的信息源(按信息源类型区分),2018年4月
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- 数据 19: 消费者对家人/朋友信息源的态度,2018年4月
- 消费者认为不同KOL信息源特性不同
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- 数据 20: 消费者对待不同信息源的态度(按KOL类型区分),2018年4月
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- 数据 21: “独特”的信息源,2018年4月
消费者为何关注网红
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- 消费者寻找的是休闲和共鸣,而非说教
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- 数据 22: 消费者关注网红的原因,2018年4月
- 男性消费者更受身材外貌吸引
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- 数据 23: 消费者因为网红颜值高/身材好而关注网红的比例(按性别区分),2018年4月
- 消费者不会轻易在网红身上花钱
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- 数据 24: 消费者为网红花钱的原因,2018年4月
谁是消费者的最爱?
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- 网红现象并未形成较高的消费者粘性
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- 数据 25: 消费者的网红偏好,2018年4月
- 年轻人对网红呼声更高
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- 数据 26: 消费者的网红偏好(按年龄区分),2018年4月
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- 数据 27: 消费者的网红偏好(按年龄和性别区分),2018年4月
- 泛娱乐内容受欢迎
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- 数据 28: 消费者最喜欢的网红,2018年4月
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- 数据 29: 消费者喜欢的网红类型,2018年4月
- 头部为王及长尾效应同时在发生
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- 数据 30: 消费者最喜欢的网红,2018年4月
- 微博是网红主要活跃平台,但网络直播及短视频正迎头赶上
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- 数据 31: 消费者最喜欢的网红关注平台,2018年4月
消费者对网红的态度
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- 消费者显示出成熟和理性
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- 数据 32: 消费者对网红的态度,2018年4月
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- 数据 33: 对模仿网红的态度(按年龄区分),2018年4月
- 年龄影响消费者对待网红背书的谨慎度
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- 数据 34: 认同“网红只是为了钱而推荐产品”的消费者比例(按年龄区分),2018年4月
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- 数据 35: 对网红背书的态度,2018年4月
- 网红对购买决策影响有限
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- 数据 36: “触发我购买”的不同信息源,2018年4月
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- 数据 37: 网红在购买中的角色,2018年4月
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- 数据 38: “逛网红店和买网红商品是我购物最重要的一部分”,2018年4月
- 数据 39: 消费者对说法的同意(按家庭收入区分),2018年4月
购买和KOL
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- 消费者看重网上意见领袖的意见
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- 数据 40: 意见领袖的意见对于消费者购买不同品类产品决策的重要性,2018年4月
- 女性消费者在购买时更看重KOL的意见
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- 数据 41: 网上意见领袖对购买决策影响的重要性指数(品类区分),2018年4月
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- 数据 42: 意见领袖的意见对于女性消费者购买不同品类产品决策的重要性,2018年4月
- 数据 43: 意见领袖的意见对于男性消费者购买不同品类产品决策的重要性,2018年4月
期望KOL发表的内容类型
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- 期待KOL发表有趣严谨的内容
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- 数据 44: 消费者希望更多能看到意见领袖发表的内容类型,2018年4月
- 如何通过内容转化更多的购买行为
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- 数据 45: 有购买意愿的消费者希望更多能看到KOL发表的内容类型,2018年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群愿意了解KOL对奢侈品和汽车的看法
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- 数据 46: 意见领袖的意见对于消费者购买决策的重要性(按消费者分类区分),2018年4月
- 英敏特城市精英人群更热衷了解品牌信息
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- 数据 47: “请问您想更多看到网上意见领袖发表哪些内容?”, 2018年4月
附录:研究方法和缩写
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- 研究方法
- 缩写
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