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对意见领袖的态度 - 中国 - 2018年8月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
消费者
KOL，无人不知
数据 1: 消费者对于KOL及其相关概念的认知度，2018年4月
信息来源的重要特点不同
数据 2: 不同信息源的特点，2018年4月
消费者为了乐趣和放松关注网红
数据 3: 消费者关注网红的原因，2018年4月
消费者的网红偏好不同
数据 4: 消费者最喜欢的网红，2018年4月
消费者对“网红”热潮保持理性
数据 5: 消费者对网红的态度，2018年4月
消费者购买决定时会参考KOL意见
数据 6: KOL意见在购买决策中的重要性，2018年4月
消费者对KOL有更多期待
数据 7: 消费者希望更多能看到KOL发表的内容类型，2018年4月
我们的观点
议题与洞察
网红人尽皆知，独树一帜是成功关键
现状
启示
内容和平台都重要，但并不是获得线上成功的全部
现状
启示
商业价值可期，但需谨慎计划推进
现状
启示
市场格局
社交媒体在中国崛起
KOL的经济价值是否合理？
成功案例
冯提莫
数据 8: 冯提莫出席武汉的活动
紫襟
数据 9: 紫襟的喜马拉雅FM页面
张大奕
数据 10: 张大奕淘宝店铺
创新
人工智能介入
数据 11: Miquela Sousa的Instagram页面
优衣库 vs. KOL
数据 12: KAWS为优衣库设计的产品图像
消费者——您所需要了解的
人尽皆知的概念
网红要有趣才能吸引消费者
消费者不会轻易为了网红而花钱
消费者重视KOL的意见
消费者对KOL的认知度
消费者知道什么是KOL
数据 13: 消费者对于KOL及其相关概念的认知度，2018年4月
数据 14: 不会关注网红的消费者比例（按代际区分），2018年4月
低线城市消费者对认知到KOL文化认知度更高
数据 15: 消费者对于意见领袖及其相关概念的认知度（按城市线级区分），2018年4月
数据 16: 消费者的在线活动频度，2018年4月
对不同信息源的态度
消费者对不同信息源的态度不一
数据 17: 不同信息源带有的特点，2018年4月
亲近的人最值得信赖
数据 18: “值得信赖”的信息源（按信息源类型区分），2018年4月
数据 19: 消费者对家人/朋友信息源的态度，2018年4月
消费者认为不同KOL信息源特性不同
数据 20: 消费者对待不同信息源的态度（按KOL类型区分），2018年4月
数据 21: “独特”的信息源，2018年4月
消费者为何关注网红
消费者寻找的是休闲和共鸣，而非说教
数据 22: 消费者关注网红的原因，2018年4月
男性消费者更受身材外貌吸引
数据 23: 消费者因为网红颜值高/身材好而关注网红的比例（按性别区分），2018年4月
消费者不会轻易在网红身上花钱
数据 24: 消费者为网红花钱的原因，2018年4月
谁是消费者的最爱？
网红现象并未形成较高的消费者粘性
数据 25: 消费者的网红偏好，2018年4月
年轻人对网红呼声更高
数据 26: 消费者的网红偏好（按年龄区分），2018年4月
数据 27: 消费者的网红偏好（按年龄和性别区分），2018年4月
泛娱乐内容受欢迎
数据 28: 消费者最喜欢的网红，2018年4月
数据 29: 消费者喜欢的网红类型，2018年4月
头部为王及长尾效应同时在发生
数据 30: 消费者最喜欢的网红，2018年4月
微博是网红主要活跃平台，但网络直播及短视频正迎头赶上
数据 31: 消费者最喜欢的网红关注平台，2018年4月
消费者对网红的态度
消费者显示出成熟和理性
数据 32: 消费者对网红的态度，2018年4月
数据 33: 对模仿网红的态度（按年龄区分），2018年4月
年龄影响消费者对待网红背书的谨慎度
数据 34: 认同“网红只是为了钱而推荐产品”的消费者比例（按年龄区分），2018年4月
数据 35: 对网红背书的态度，2018年4月
网红对购买决策影响有限
数据 36: “触发我购买”的不同信息源，2018年4月
数据 37: 网红在购买中的角色，2018年4月
数据 38: “逛网红店和买网红商品是我购物最重要的一部分”，2018年4月
数据 39: 消费者对说法的同意（按家庭收入区分），2018年4月
购买和KOL
消费者看重网上意见领袖的意见
数据 40: 意见领袖的意见对于消费者购买不同品类产品决策的重要性，2018年4月
女性消费者在购买时更看重KOL的意见
数据 41: 网上意见领袖对购买决策影响的重要性指数（品类区分），2018年4月
数据 42: 意见领袖的意见对于女性消费者购买不同品类产品决策的重要性，2018年4月
数据 43: 意见领袖的意见对于男性消费者购买不同品类产品决策的重要性，2018年4月
期望KOL发表的内容类型
期待KOL发表有趣严谨的内容
数据 44: 消费者希望更多能看到意见领袖发表的内容类型，2018年4月
如何通过内容转化更多的购买行为
数据 45: 有购买意愿的消费者希望更多能看到KOL发表的内容类型，2018年4月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群愿意了解KOL对奢侈品和汽车的看法
数据 46: 意见领袖的意见对于消费者购买决策的重要性（按消费者分类区分），2018年4月
英敏特城市精英人群更热衷了解品牌信息
数据 47: “请问您想更多看到网上意见领袖发表哪些内容？”, 2018年4月
附录：研究方法和缩写
研究方法
缩写

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