目录
综述
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- 市场
- 体育零售之外的另一快速增长的市场
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- 数据1: 中国大众体育参与市场消费额预测(最好和最坏情形),2012-2022年
- 数据2: 过去6个月内参与的体育活动,2018年1月
- 观赏性体育增长强劲
- 消费者
- 对设备和场地要求越少的体育运动参与度越高?
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- 数据3: 过去2年参加的体育比赛,2018年1月
- 追求健康生活
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- 数据4: 参加体育比赛的原因,2018年1月
- 在线观看体育赛事日益流行;参与者借助多种媒体参与体育运动
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- 数据5: 体育媒体使用情况,2018年1月
- 观看体育赛事时最常聊天、吃东西
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- 数据6: 观看体育比赛时的行为,2018年1月
- 观赛食物中坚果/瓜子更受欢迎
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- 数据7: 观看体育比赛时吃的食物,2018年1月
- 手机应用软件是消费者最感兴趣和使用率最高的工具
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- 数据8: 运动工具兴趣和使用,2018年1月
- 消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言
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- 数据9: 对体育的信任度,2018年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 让体育参与简单、有趣、有意义
- 现状
- 启示
- 人人都可成为运动数据生成者
- 现状
- 启示
- 爱屋及乌:体育明星和品牌形象
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 市场繁荣发展
- 大型体育赛事吸引消费者关注;播放权的分配尘埃落定,说明观赏性体育消费市场日渐成熟
- 中国消费者见识到更多体育运动类型
- 智能化和电子竞技增强了体育运动的吸引力
市场规模与预测
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- 市场预计将保持2位数的增速
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- 数据10: 中国大众体育参与市场消费额预测(最好和最坏情形),2012-2022年
- 消费者参与体育运动的意愿和兴趣度都较高
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- 数据11: 最感兴趣的体育运动,2018年1月
市场因素
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- 健康保健意识增强
- 越来越注重支持发展体育产业
- 2018年是观赏性体育消费的“大年”
- 播放权主要集中在几大平台手中;未来是否是体育短视频的天下?
市场活动与创新
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- NFL预计不久将再次发力中国市场
- 更多跑步活动将登陆中国市场
- 体育场更智能
- 借助电子竞技吸引新观众
消费者——您所需要了解的
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- 羽毛球参与度最高
- 中国消费者对健康的追求带动体育参与
- 线上体育赛事触及各年龄群,且体育媒体的使用情况呈多元化
- 观看体育比赛时最经常聊天和吃东西;坚果和瓜子是最常吃的食物
- 体育类手机软件是最流行的辅助工具
- 消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言
体育参与和兴趣
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- 9成被访者在过去6个月中参与过体育运动。
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- 数据12: 过去6个月内参与的体育活动,2018年1月
- 乒乓球:竞技超过娱乐
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- 数据13: 过去2年参加的体育比赛,2018年1月
- 体育参与的典型性别差异依然存在
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- 数据14: 最感兴趣的体育运动(按性别区分),2018年1月
- 参加体育运动似乎是一项精致成熟的、适合家庭休闲的活动
参与体育运动的原因
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- 参与体育运动来增强体质
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- 数据15: 参加体育比赛的原因,2018年1月
- 一线城市的体育参与者更有可能追求自我实现
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- 数据16: 参加体育比赛的原因(按城市线级区分),2018年1月
体育媒体
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- 线上体育赛事渗入所有年龄群
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- 数据17: 体育赛事的观看场合,2018年1月
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- 数据18: 体育赛事的观看场合(按年龄区分),2018年1月
- 多元化的体育媒体使用情况
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- 数据19: 体育媒体使用情况,2018年1月
- 数据20: 社交媒体和传统媒体使用情况(按性别区分),2018年1月
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- 数据21: 体育社交媒体使用情况(按年龄区分),2018年1月
观看体育比赛时的行为
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- 情感和胃都需要陪伴
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- 数据22: 观看体育比赛时的行为,2018年1月
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- 数据23: 观看体育比赛时的行为(按性别区分),2018年1月
观看体育比赛时吃的食物
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- 坚果和瓜子是最受喜爱的观赛食物
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- 数据24: 观看体育比赛时吃的食物,2018年1月
- 女性更喜欢在观看体育比赛时吃零食
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- 数据25: 观看体育比赛时吃的食物(按性别区分),2018年1月
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- 数据26: 饿了么球赛主题的广告海报,2017年12月
- 坚果/瓜子和咸味膨化零食对20-24岁的消费者有同样的吸引力
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- 数据27: 观看体育比赛时吃的食物(按年龄区分),2018年1月
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- 数据28: 世界杯德国主题薯片,2018年4月
运动工具的使用和兴趣
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- 运动工具和服务享有较高的兴趣度和使用率
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- 数据29: 运动工具兴趣和使用,2018年1月
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- 数据30: 运动工具使用情况(包括“正在使用”和“以前用过,但现在不用”),2018年1月
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- 数据31: 对运动工具的兴趣(目前),2018年1月
- 更多女性对健身手机软件和课程感兴趣
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- 数据32: 对运动工具的使用情况和兴趣(按性别区分),2018年1月
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- 数据33: 对运动类电子游戏的使用情况和兴趣(按性别区分),2018年1月
- 一线城市消费者喜欢智能设备/服饰
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- 数据34: 对运动工具的使用情况和兴趣(按城市线级区分),2018年1月
- 年轻一代更有可能成为早期用户
对体育的信任度
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- 对体育的信任度变化不大
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- 数据35: 对体育的信任度,2018年1月
- 体育明星或许更能吸引目标受众
- 网上体育彩票不太可能会解禁,但消费者的更多小众需求尚待满足
认识英敏特城市精英人群
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- 更积极参与体育运动
- 更热衷体育媒体
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- 数据36: 体育媒体的使用情况(按消费者分类区分),2018年1月
- 观看体育赛事时做的其他事情与非英敏特城市精英人群相似,但更有可能吃零食
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- 数据37: 观看体育比赛时吃的食物(按消费者分类区分),2018年1月
- 积极使用运动工具,不断追求更佳选择
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- 数据38: 对运动工具的使用情况——正在使用(按消费者分类区分),2018年1月
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- 数据39: 对运动工具的使用情况——以前用过,但现在不用(按消费者分类区分),2018年1月
- 愿意更信任体育
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- 数据40: 对体育的信任度(按消费者分类区分),2018年1月
附录——市场规模与预测
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- 数据41: 中国大众体育参与市场消费额预测,2012-2022年
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附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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