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大众体育参与 - 中国 - 2018年5月

概述
您所需了解的
报告定义
不包括
综述
市场
体育零售之外的另一快速增长的市场
数据1: 中国大众体育参与市场消费额预测（最好和最坏情形），2012-2022年
数据2: 过去6个月内参与的体育活动，2018年1月
观赏性体育增长强劲
消费者
对设备和场地要求越少的体育运动参与度越高？
数据3: 过去2年参加的体育比赛，2018年1月
追求健康生活
数据4: 参加体育比赛的原因，2018年1月
在线观看体育赛事日益流行；参与者借助多种媒体参与体育运动
数据5: 体育媒体使用情况，2018年1月
观看体育赛事时最常聊天、吃东西
数据6: 观看体育比赛时的行为，2018年1月
观赛食物中坚果/瓜子更受欢迎
数据7: 观看体育比赛时吃的食物，2018年1月
手机应用软件是消费者最感兴趣和使用率最高的工具
数据8: 运动工具兴趣和使用，2018年1月
消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言
数据9: 对体育的信任度，2018年1月
我们的观点
议题与洞察
让体育参与简单、有趣、有意义
现状
启示
人人都可成为运动数据生成者
现状
启示
爱屋及乌：体育明星和品牌形象
现状
启示
市场——您所需要了解的
市场繁荣发展
大型体育赛事吸引消费者关注；播放权的分配尘埃落定，说明观赏性体育消费市场日渐成熟
中国消费者见识到更多体育运动类型
智能化和电子竞技增强了体育运动的吸引力
市场规模与预测
市场预计将保持2位数的增速
数据10: 中国大众体育参与市场消费额预测（最好和最坏情形），2012-2022年
消费者参与体育运动的意愿和兴趣度都较高
数据11: 最感兴趣的体育运动，2018年1月
市场因素
健康保健意识增强
越来越注重支持发展体育产业
2018年是观赏性体育消费的“大年”
播放权主要集中在几大平台手中；未来是否是体育短视频的天下？
市场活动与创新
NFL预计不久将再次发力中国市场
更多跑步活动将登陆中国市场
体育场更智能
借助电子竞技吸引新观众
消费者——您所需要了解的
羽毛球参与度最高
中国消费者对健康的追求带动体育参与
线上体育赛事触及各年龄群，且体育媒体的使用情况呈多元化
观看体育比赛时最经常聊天和吃东西；坚果和瓜子是最常吃的食物
体育类手机软件是最流行的辅助工具
消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言
体育参与和兴趣
9成被访者在过去6个月中参与过体育运动。
数据12: 过去6个月内参与的体育活动，2018年1月
乒乓球：竞技超过娱乐
数据13: 过去2年参加的体育比赛，2018年1月
体育参与的典型性别差异依然存在
数据14: 最感兴趣的体育运动（按性别区分），2018年1月
参加体育运动似乎是一项精致成熟的、适合家庭休闲的活动
参与体育运动的原因
参与体育运动来增强体质
数据15: 参加体育比赛的原因，2018年1月
一线城市的体育参与者更有可能追求自我实现
数据16: 参加体育比赛的原因（按城市线级区分），2018年1月
体育媒体
线上体育赛事渗入所有年龄群
数据17: 体育赛事的观看场合，2018年1月
数据18: 体育赛事的观看场合（按年龄区分），2018年1月
多元化的体育媒体使用情况
数据19: 体育媒体使用情况，2018年1月
数据20: 社交媒体和传统媒体使用情况（按性别区分），2018年1月
数据21: 体育社交媒体使用情况（按年龄区分），2018年1月
观看体育比赛时的行为
情感和胃都需要陪伴
数据22: 观看体育比赛时的行为，2018年1月
数据23: 观看体育比赛时的行为（按性别区分），2018年1月
观看体育比赛时吃的食物
坚果和瓜子是最受喜爱的观赛食物
数据24: 观看体育比赛时吃的食物，2018年1月
女性更喜欢在观看体育比赛时吃零食
数据25: 观看体育比赛时吃的食物（按性别区分），2018年1月
数据26: 饿了么球赛主题的广告海报，2017年12月
坚果/瓜子和咸味膨化零食对20-24岁的消费者有同样的吸引力
数据27: 观看体育比赛时吃的食物（按年龄区分），2018年1月
数据28: 世界杯德国主题薯片，2018年4月
运动工具的使用和兴趣 
运动工具和服务享有较高的兴趣度和使用率
数据29: 运动工具兴趣和使用，2018年1月
数据30: 运动工具使用情况（包括“正在使用”和“以前用过，但现在不用”），2018年1月
数据31: 对运动工具的兴趣（目前），2018年1月
更多女性对健身手机软件和课程感兴趣
数据32: 对运动工具的使用情况和兴趣（按性别区分），2018年1月
数据33: 对运动类电子游戏的使用情况和兴趣（按性别区分），2018年1月
一线城市消费者喜欢智能设备/服饰
数据34: 对运动工具的使用情况和兴趣（按城市线级区分），2018年1月
年轻一代更有可能成为早期用户
对体育的信任度
对体育的信任度变化不大
数据35: 对体育的信任度，2018年1月
体育明星或许更能吸引目标受众
网上体育彩票不太可能会解禁，但消费者的更多小众需求尚待满足
认识英敏特城市精英人群
更积极参与体育运动
更热衷体育媒体
数据36: 体育媒体的使用情况（按消费者分类区分），2018年1月
观看体育赛事时做的其他事情与非英敏特城市精英人群相似，但更有可能吃零食
数据37: 观看体育比赛时吃的食物（按消费者分类区分），2018年1月
积极使用运动工具，不断追求更佳选择
数据38: 对运动工具的使用情况——正在使用（按消费者分类区分），2018年1月
数据39: 对运动工具的使用情况——以前用过，但现在不用（按消费者分类区分），2018年1月
愿意更信任体育
数据40: 对体育的信任度（按消费者分类区分），2018年1月
附录——市场规模与预测
数据41: 中国大众体育参与市场消费额预测，2012-2022年
附录——研究方法和缩写
研究方法
扇形图预测
缩写

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