目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国——消费品月零售总额,2014年9月-2017年11月
- 公司与品牌
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- 数据 2: 中国——领先在线零售平台在双十一总成交额中的占比,2016/2017年
- 消费者
- 主要购物节日
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- 数据 3: 消费者为自己/他人购物的重要节日,2017年10月
- 节日消费因素
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- 数据 4: 鼓励消费者在节日期间购买的因素,2017年10月
- 品类支出重点
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- 数据 5: 消费者在节日期间的支出重点(按品类区分),2017年10月
- 节日支出意向
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- 数据 6: 消费者在网络购物节的支出意向(按品类区分),2017年10月
- 反感网上购物节的原因
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- 数据 7: 消费者在网络购物节不愿多花费的原因,2017年10月
- 消费者对网络购物节的态度
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- 数据 8: 消费者对网络购物节的态度,2017年10月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 扭转对网络购物节的抵触
- 现状
- 启示
- 节日送礼必不可少
- 现状
- 启示
- 以节日娱乐为主
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 购物的季节性
- 可支配收入、信心和好奇心
市场规模与预测
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- 中国节日一览
- 中国传统节日
- 国定假日
- 普遍庆祝的西方节日
- 网络购物节
- 中国季节性零售周期
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- 数据 9: 中国——消费品月零售总额,2014年9月-2017年11月
- 数据 10: 中国——消费品月零售总额预测,2018年1月-2020年11月
- 中国的购物季高峰
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- 数据 11: 中国——在线零售月销售额占消费品月零售总额的比例,2014年9月-2017年11月
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- 数据 12: 中国——在线零售月销售额占消费品月零售总额的比例预测,2018年1月-2020年11月
- 2017双十一逆势上扬
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- 数据 13: 中国——双十一成交总额(按领先在线零售平台区分),2014-2017年
- 数据 14: 中国——双十一成交总额在消费品月零售总额和在线月零售总额中的占比,2014-2017年
- 国定大假势头渐强
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- 数据 15: 中国——春节和国庆假期间成交总额和其在相关月份消费品零售总额中的占比,2013-2017年
市场增长动力
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- 消费经济稳健
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- 数据 16: 消费总支出预测(最好情形和最差情形),2011-2021年
- 在线零售的创新颠覆
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- 数据 17: 消费者在线零售总额(包括B2C和C2C)预测(最好情形和最差情形),中国,2012-2022年
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- 数据 18: B2C消费者线上零售销售额的预测(最好情形和最差情形),中国,2012-2022年
- 推出“娱乐式零售”
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- 数据 19: 消费者支出增长率(按类别区分),2012-2016年和2017-2021年
- 旅游支出的大幅增长
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- 数据 20: 旅游度假支出预测(最好情形和最差情形),按目前价格计算,2010-2020年
重点企业——您所需要了解的
市场份额
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- 线上线下收购热潮
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- 数据 21: 中国——领先的线上和线下连锁零售店的零售收入,2015和2016年
- 双十一盛况
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- 数据 22: 中国——领先在线零售平台在双十一总成交额中的占比,2016/2017年
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- 数据 23: 中国——领先在线零售平台双十一成交额及其份额,2013-2017年
竞争策略
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- 金鸡带喜
- 寻求深层次文化交流
- 瞄准度假体验
谁在创新?
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- 虚拟聚会
- 传递爱
- 快闪派对
- 个性化体验
- 让其与众不同
消费者——您所需要了解的
主要购物节日
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- 冬日乐园
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- 数据 24: 消费者为自己/他人购物的重要节日,2017年10月
- 不同年龄和性别消费者的核心购物节日
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- 数据 25: 消费者为自己购物的重要节日(按性别和年龄区分),2017年10月
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- 数据 26: 消费者为其他人购买礼物的重要节日(按性别和年龄区分),2017年10月
- 节日因素
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- 数据 27: 消费者为自己/他人购物的重要节日(按鼓励消费者在节日期间购买的因素区分),2017年10月
- 传统/国定节日
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- 数据 28: 消费者为其他人购买礼物的重要传统和国定节日(按节日期间消费者的支出重点区分),2017年10月
- 网络购物节支出类别
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- 数据 29: 消费者为其他人购买礼物的重要网购节日(按节日期间消费者的支出重点区分),2017年10月
节日消费因素
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- 节日传统和送礼仍然至关重要
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- 数据 30: 鼓励消费者在节日期间购买的因素,2017年10月
- 年长男性传统主义者,年轻女性经验主义者
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- 数据 31: 鼓励消费者在节日期间购买的因素(按性别和年龄组区分),2017年10月
- 一些城市更传统
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- 数据 32: 鼓励消费者在节日期间购买的因素——迎合节日传统(按城市区分),2017年10月
- 狂热者、现实主义者和反感者
消费重点
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- 不同节日花费不同
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- 数据 34: 消费者在节日期间的支出重点(按品类区分),2017年10月
- 影响传统节日品类购物的因素
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- 数据 35: 鼓励消费者在节日期间购买的因素(按消费者在传统节日期间的支出重点区分),2017年10月
- 包装在传统节日一显身手
- 影响网络节日品类购物的因素
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- 数据 36: 鼓励消费者在节日期间购买的因素(按消费者在网购节日期间的支出重点区分),2017年10月
网购节日支出意向
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- 服饰、食品和乐趣
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- 数据 37: 消费者在网络购物节的支出意向(按品类区分),2017年10月
- 年轻消费者带动增长
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- 数据 38: 消费者在网络购物节的支出意向——更多(按性别和年龄组区分),2017年10月
- 年长消费者仍然无动于衷
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- 数据 39: 消费者在网络购物节的支出意向——和以前差不多(按性别和年龄组区分),2017年10月
- 英敏特城市精英人群和高收入家庭更强的支出意向
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- 数据 40: 消费者在网络购物节的支出意向——更多(按消费者分类区分),2017年10月
反感网上购物节的原因
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- 让日常采购成为乐事
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- 数据 41: 消费者在网络购物节不愿多花费的原因,2017年10月
- 现在就要!
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- 数据 42: 消费者在网络购物节不愿多花费的原因(按消费者为自己购物的重要节日区分),2017年10月
- 打造特殊场合
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- 数据 43: 消费者在网络购物节不愿多花费的原因(按鼓励消费者在节日期间购买的因素区分),2017年10月
消费者对网络购物节的态度
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- 又爱又恨
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- 数据 44: 消费者对网络购物节的态度,2017年10月
- 热情洋溢的女性
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- 数据 45: 消费者对网络购物节的态度(按性别和年龄群组区分), 2017年10月
- 主要消费群体
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- 数据 46: 主要消费群体,2017年10月
- 网络购物节现实主义者
- 他们是谁
- 他们是怎样的消费者
- 如何向其营销
- 网络购物节狂热者
- 他们是谁
- 他们是怎样的消费者
- 如何向其营销
- 网络购物节反感者
- 他们是谁
- 他们是怎样的消费者
- 如何向其营销
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- 数据 47: 消费者对网络购物节的态度(按主要消费群区分), 2017年10月
附录——研究方法和缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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