目录
综述
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- 市场
- 在线视频和音乐流媒体市场的用户基数庞大
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- 数据 1: 在线视频服务用户基数,中国,2012-2022年
- 数据 2: 在线音乐服务用户基数,中国,2012-2022 年
- 付费用户迅猛增长,流媒体方面的花销也持续增加
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- 数据 3: 付费流媒体订阅用户基数,2015-2017年
- 法规和流媒体使用习惯的改变推动市场增长
- 公司与品牌
- 流媒体(尤其是在线视频市场)网站的背后是中国互联网巨头
- 通过专有性和满足用户的日常生活需求进行竞争
- 通过创新满足用户需求和保持前沿技术优势
- 消费者
- 短视频快速增长,知识分享的利润前景看好
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- 数据 4: 视频网站渗透率,2017年8月
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- 数据 5: 音频网站渗透率,2017年8月
- 为了独家内容或独特体验而在不同平台之间转换
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- 数据 6: 视频网站使用偏好,2017年8月
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- 数据 7: 音频网站使用偏好,2017年8月
- 订阅计划因为简单省事而受到欢迎
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- 数据 8: 付费偏好(按服务类型区分),2017年8月
- 及时发布和社交功能被认为是视频网站的必备元素
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- 数据 9: 在线视频使用习惯,2017年8月
- 大多数消费者观看短视频是为了放松,而年轻消费者将此视为平常的休闲活动
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- 数据 10: 短视频使用原因,2017年8月
- 专业推荐和歌单发挥重要作用
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- 数据 11: 在线音频使用习惯,2017年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 视频网站在热播剧之后如何留住消费者?
- 现状
- 启示
- 音乐网站如何在品牌传播中发挥作用?
- 现状
- 启示
- 如何通过整合服务吸引消费者的注意?
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 不断增长的音乐网站和视频网站用户
- 订阅成为主要收入来源
市场规模与预测
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- 得益于独家内容,在线视频服务市场呈现健康增长
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- 数据 12: 在线视频渗透,2012-2017
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- 数据 13: 在线在线视频服务用户基数,中国,2012-2022年
- 在2016年略有下滑后,音乐流媒体目前趋稳
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- 数据 14: 在线音频渗透,2012-2017
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- 数据 15: 音乐流媒体用户基数,中国,2012-22
- 付费流媒体服务正在被越来越多的消费者所接受
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- 数据 16: 付费流媒体订阅用户基数,2015-2017年
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- 数据 17: 付费流媒体市场销售额,2015-2017年
市场因素
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- 更便宜的移动数据流量推动消费者在多种场合下使用流媒体服务
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- 数据 18: 中国联通推出的流量无忧卡
- 版权保护法规可能会带来更多的付费用户
- 移动支付的发展简化了媒流体服务购买过程
- 间接地让消费者为服务付费
重点企业——您所需要了解的
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- 腾讯在在线视频和音频业务领域发挥重要作用
- 社交、移动、差别化和生产力是企业保持竞争力的主题
- 未来科技创新亮点
市场份额
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- 领先的视频网站来自互联网巨头BAT(百度、阿里和腾讯)
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- 数据 19: 付费流媒体订阅用户基数(按品牌区分),百万,2015-2017年
- 腾讯音乐集团主导音乐流服务市场
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- 数据 20: 付费流媒体订阅用户基数(按品牌区分),百万,2015-2017年
竞争策略
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- 使流媒体成为社交生活的一部分
- 适合新的使用场合和需求
- 通过独家内容实现差别化
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- 数据 21: 独立音乐人推广平台
- 利用内容推动每日产出
- 除了媒体内容,还有更多可待提供的产品和服务
谁在创新?
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- 灵活的流媒体体验
- VR的进一步发展
- 从竞争者手中抢夺用户
- 全球创新亮点
消费者——您所需要了解的
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- 知识分享服务相当较新,但前景广阔
- 付费用户愿意交替使用不同网站
- 订阅模式是种双赢,但一些消费者不愿意被绑定
- 在收看视频时,男性用户热衷于发评论,而女性更看重即时更新内容
- 为了打发时间和放松而收看短视频
- 智能推荐和专业歌单对付费音乐用户更具吸引力
使用渗透率
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- 短视频渗透率快速增长
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- 数据 22: 视频网站渗透率,2017年8月
- 在线音频媒体行业看到更多服务越来越受追捧
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- 数据 23: 音频网站渗透率,2017年8月
- 知识分享服务在用户转化率方面潜力较大
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- 数据 24: 付费用户转化率(付费用户在所有用户中的占比),2017年8月
- 家中有无小孩和受教育水平对购买行为产生影响
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- 数据 25: 付费视频服务的使用(按家中是否有小孩区分),2017年1月
- 数据 26: 付费流媒体服务的使用(按受教育程度区分),2017年8月
网站使用偏好
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- 视频网站依靠内容实现差别化
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- 数据 27: 视频网站使用偏好,2017年8月
- 相对而言,消费者更忠诚于音频网站,尤其是年轻人
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- 数据 28: 音频网站使用偏好,2017年8月
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- 数据 29: 音频网站使用偏好(按年龄区分),2017年8月
- 付费用户往往使用多种服务
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- 数据 30: 视频网站使用偏好(按用户细分区分),2017年8月
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- 数据 31: 音乐网站使用偏好(按用户细分区分),2017年8月
付费偏好
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- 对于视频网站,消费者倾向于订阅付费;但对于音频网站,消费者则喜欢按需付费
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- 数据 32: 付费偏好(按服务类型区分),2017年8月
- 相比包年制,年轻一代更青睐包月制
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- 数据 33: 视频网站付费偏好(按年龄区分),2017年8月
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- 数据 34: 视频网站付费偏好(按年龄区分),2017年8月
- 按需付费可能会吸引非付费用户
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- 数据 35: 音乐网站使用偏好(按用户细分区分),2017年8月
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- 数据 36: 视频网站使用偏好(按用户细分区分),2017年8月
在线视频使用习惯
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- 消费者渴望剧一更新就去看
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- 数据 37: 在线视频使用习惯,视频收看偏好,2017年8月
- 很多消费者将看视频作为社交生活的一部分
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- 数据 38: 在线视频使用习惯,社交行为,2017年8月
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- 数据 39: 在线视频使用习惯,社交行为(留言),2017年8月
- 数据 40: 在线视频使用习惯,社交行为(评论和分享),2017年8月
- 年轻消费者更有可能下载视频内容
- 在线分享自制视频和收看海外内容仍然小众
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- 数据 41: 在线视频使用习惯,观看海外内容(按受教育程度区分),2017年8月
- 付费用户更经常使用不同的视频服务
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- 数据 42: 在线视频使用习惯(按消费者细分区分),2017年8月
短视频使用原因
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- 大多数用户为了打发时间观看短视频
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- 数据 43: 短视频使用原因,2017年8月
- 年轻一代喜欢将短视频看作是内容的载体
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- 数据 44: 短视频使用原因(好奇,找乐子),按年龄区分,2017年8月
在线音频使用习惯
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- 消费者积极寻找音频内容
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- 数据 45: 在线音频使用习惯,2017年8月
- 社交功能对音乐网站尤其重要
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- 数据 46: 在线音频使用习惯,社交,2017年8月
- 数据 47: 农夫山泉联手网易云音乐,2017年9月
- 音乐伴随很多消费者的生活和工作
- 付费用户对音乐消费更感兴趣
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- 数据 48: 在线音频使用习惯(按消费群体区分),2017年8月
- 包月订阅用户更喜欢搜索音乐和听网站推荐的音乐
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- 数据 49: 认为包月制是最吸引人的在线音乐付费方式的消费者占比——决策树分析——结果,2017年8月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群积极使用新服务
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- 数据 50: 使用不同流媒体服务的英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群占比,2017年8月
- 英敏特城市精英人群为了获取内容愿意交替使用不同服务
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- 数据 51: 流媒体使用偏好(按消费者分类区分),2017年8月
- 英敏特城市精英人群并不热衷于按需购买和积分兑换
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- 数据 52: 流媒体付费偏好(按消费者分类区分),2017年8月
- 英敏特城市精英人群渴望在看视频时表达自己
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- 数据 53: 在线视频使用习惯(按消费者分类区分),2017年8月
- 英敏特城市精英人群收看短视频的原因更严肃
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- 数据 54: 短视频使用原因(按消费者分类区分),2017年8月
- 在使用音乐流媒体时,英敏特城市精英人群更看重个性化和定制内容
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- 数据 55: 在线音频使用习惯(按消费者分类区分),2017年8月
附录——市场规模与预测
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- 数据 56: 中国在线在线视频市场用户数,2012-2022年
- 数据 57: 中国在线在线音频市场用户数,2012-2022年
- 数据 58: 付费使用视频网站的主要动因,2017年8月
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附录——研究方法
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- 研究方法
- 扇形图预测
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