在线视频和音频流媒体平台拥有可观的用户基数，但它们面临着如何将免费用户转化为付费用户的挑战。订阅付费模式对平台和用户来说是种双赢。流媒体平台可通过研究用户的使用习惯和偏好来优化它们对独家内容、互动和社交功能以及新技术等方面的投顺序。

本报告对视频和音频流媒体行业进行了整体概述，重点阐述在线视频和在线音乐市场。研究的主要议题包括使用渗透率、消费者对不同流媒体服务的兴趣以及付费模式。本报告还涵盖了目前消费者为什么及如何使用在线视频和音频流媒体（包括短视频）服务。

本报告探究中国消费者如何使用在线视频和音频服务。典型的流媒体包括在线视频网站（如爱奇艺和优酷等）、在线音乐网站（QQ音乐和网易云音乐）和短视频网站（如快手和秒拍等）。其中，短视频指时长少于五分钟的视频内容。

家庭收入定义：

• 低家庭收入：一线城市家庭月收入为5,000-9,999元人民币；二/三线城市4,000-7,999元人民币

• 中等家庭收入：一线城市家庭月收入为10,000-15,999元人民币；二/三线城市8,000-13,999元人民币

• 高家庭收入：一线城市家庭月收入在16,000元人民币或以上；二/三线城市家庭月收入在14,000元人民币或以上

直播视频不包括在本报告的讨论范围内，会在另一份英敏特报告中专门研究。