目录
概述
-
- 您所需要了解的
- 报告定义
- 不包括
综述
-
- 市场
-
- 数据 1: 运动服装零售市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
- 公司与品牌
-
- 数据 2: 中国——前十大运动装品牌的市场销售额份额,2015/2016年
- 消费者
- 大约半数消费者是低参与者
-
- 数据 3: 过去6个月内体育活动(包括健身活动)的参与,2017年7月
- 三大消费群体
-
- 数据 4: 消费者对运动的态度, 2017年7月
- 购买周期长
-
- 数据 5: 过去12个月内消费者购买的运动服/户外服装或配饰,2017年7月
- 运动品牌店占据领导地位
-
- 数据 6: 在过去12个月内购买运动服装的渠道,2017年7月
- 个人生活方式关乎一切
-
- 数据 7: 选择购买运动或户外服装品牌的重要因素,2017年7月
- 集功能、时尚和生活方式于一体
-
- 数据 8: 消费者有兴趣购买的运动用品,2017年7月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 服装业波谲云诡
- 现状
- 启示
- 运动生活?
- 现状
- 启示
- 挑战我!
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
-
- 复苏吸引关注
- 通过顾客参与创建市场
市场规模与预测
-
- 过山车般的时尚流行周期
-
- 数据 9: 运动服装零售市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
-
- 数据 10: 中国——前六大运动装零售商累计销售额和年增长,2008-2016年
市场增长动力
-
- 休闲时装的增长
-
- 数据 11: 中国快时尚零售市场总销售额的预测(最好和最坏情形),2011-2021年
- 在线时装零售的增长
-
- 数据 12: 中国——消费品和服务的电商零售销售额(按细分市场区分),2013-2017年
- 体育参与的增长
- 运动产业
- 健康紧迫感
- 感觉好
- 看起来好
重点企业——您所需要了解的
-
- 外国品牌引领市场复苏
- 打造运动生活方式
- 使体育运动更具乐趣,并给予奖励
市场份额
-
- 外国品牌仍然主导市场
-
- 数据 13: 中国——前十大运动装品牌的市场销售额份额,2015/2016年
- 从精英到普通人
-
- 数据 14: 领先的运动装公司年均复合增长率,2007-2016年10年、2011-2016年5年和2013-2016年3年
竞争策略
-
- 竞争界限模糊:从销售运动装到销售体育
- 不仅只是体育明星
- 定制
- 触及大众
- 扩大规模
- 来自全方位的竞争
谁在创新?
-
- 参与
- 游戏化
- 动态饮食
- 智能装备
- 从小培养!
消费者——您所需要了解的
-
- 激励不经常运动的消费者
- 帮助消费者感觉良好
- 运动狂热者、社交型运动者和运动秀场时尚型运动者
- 运动一族
- 直面低运动频率
- 渠道选择
- 符合我!
- 时尚效果
体育参与
-
- 缺乏大众体育参与
-
- 数据 15: 过去6个月内体育活动(包括健身活动)的参与,2017年7月
- 运动不是年轻人的专利!
-
- 数据 16: 过去6个月内体育活动(包括健身活动)的参与(按性别和年龄群体区分),2017年7月
- 运动参与与收入关系紧密
-
- 数据 17: 过去6个月内体育活动(包括健身活动)的参与(按家庭月收入群体区分),2017年7月
- 锁定大众运动
-
- 数据 18: 过去6个月内体育活动的参与,2017年7月
消费者对运动的态度
-
- 看上去很好,感觉起来不错
-
- 数据 19: 消费者对运动的态度, 2017年7月
- 美男对比女神
-
- 数据 20: 消费者对运动的态度,%全部同意(按性别和年龄区分),2017年7月
- 个人目的还是社交目的?
-
- 数据 21: 做运动和健身的原因, 2017年5月
-
- 数据 22: 消费者对运动的兴趣,%全部同意,按过去6个月参加的体育活动(包括健身活动)区分,2017年7月
主要消费群体
-
- 运动狂热者、社交型运动者和运动秀场时尚型
-
- 数据 23: 消费者对运动态度的人群细分,2017年7月
-
- 数据 24: 消费者对运动态度的人群细分(按消费者分类区分),2017年7月
- 运动狂热者
- 他们是谁
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
- 运动秀场时尚型
- 他们是谁
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
- 社交型运动者
- 他们是谁
- 他们喜欢什么?
- 如何向其营销?
-
- 数据 25: 消费者对运动态度的人群细分(按人口特征区分),2017年7月
- 使其具有社交性!
认识英敏特城市精英人群
-
- 爱运动的英敏特城市精英人群
-
- 数据 26: 消费者对运动态度的人群细分,%全部同意(按消费者分类区分),2017年7月
- 英敏特城市精英人群寻求更好的平衡
-
- 数据 27: 目前生活中面临的问题,2017年3月
运动装购买
-
- 低参与率=低购买率
-
- 数据 28: 过去12个月内消费者购买的运动服/户外服装或配饰,2017年7月
- 年龄、性别和教育关键因素
-
- 数据 29: 过去12个月内消费者购买的运动服/户外服装或配饰(按人口特征区分),2017年7月
-
- 数据 30: 过去12个月内消费者购买的运动服/户外服装或配饰,按过去6个月参加的体育活动(包括健身活动)区分,2017年7月
购买渠道
-
- 两个市场
-
- 数据 31: 在过去12个月内购买运动服装的渠道,2017年7月
- 年轻、富有的女性最有可能购买运动装
-
- 数据 32: 在过去12个月内购买运动服装的渠道谱度(按人口统计区分),2017年7月
-
- 数据 33: 在过去12个月内购买运动服装的渠道(按性别和年龄群体区分),2017年7月
- 主要消费群体的渠道偏好
-
- 数据 34: 在过去12个月内购买运动服装的渠道(按对运动持不同态度的主要消费群体区分),2017年7月
品牌选择因素
-
- 仅仅是另一种流行趋势吗?
-
- 数据 35: 选择购买运动或户外服装品牌的重要因素,2017年7月
- 两个完全不同的市场
-
- 数据 36: 选择购买运动或户外服装品牌的重要因素,按过去6个月参加的体育活动(包括健身活动)区分,2017年7月
- 主要消费群体的品牌选择因素
-
- 数据 37: 选择购买运动或户外服装品牌的重要因素(按对运动持不同态度的主要消费群体区分),2017年7月
- 按人口统计区分的品牌选择因素
-
- 数据 38: 选择购买运动或户外服装品牌的重要因素,2017年7月
- 渠道对比品牌选择因素
-
- 数据 39: 选择购买运动或户外服装品牌的重要因素(按过去12个月购买运动装的渠道区分),2017年7月
购买兴趣
-
- 对功能和时尚都有兴趣
-
- 数据 40: 消费者有兴趣购买的运动用品,2017年7月
- 按运动参与区分的购买兴趣
-
- 数据 41: 消费者有兴趣购买的运动用品,按过去6个月参加的体育活动(包括健身活动)区分,2017年7月
- 按人口特征区分的购买兴趣
-
- 数据 42: 消费者有兴趣购买的运动用品(按不同年龄、性别和个人月收入群体区分),2017年7月
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据 43: 中国——运动服装零售市场总销售额,2012-2022年
-
附录——研究方法
-
- 研究方法
- 扇形图预测
返回页首