您所需要了解的

通过证明和突显“正宗性”提高预调酒精饮料的质量是该品类取胜市场的关键。随着消费者越来越成熟,他们能觉察到产品的不正宗性。为了重获消费者对预调酒精饮料的信心和信任,公司和品牌应将重心更多地放在产品创新上,尤其是会推动未来发展和增长的口味和成分创新。

报告定义

本报告涵盖即饮预调酒精饮料——混合了酒精饮料和其他酒精或非酒精成分的包装酒精饮料。

 

中国市场上的典型产品采用蒸馏烈酒(如伏特加酒、朗姆酒等)、混合成分(如水、果汁、苏打)和其他一些额外成分(如蜂蜜、糖、香料等)制成。典型品牌是锐澳和冰锐。

市场规模包括零售渠道和非零售渠道的销售。

定义

饮用频率定义如下:

  • 高频饮用者:几乎每天,每周1次或几次

  • 低频饮用者:每月2-3次/每月1次或更少

  • 非饮用者:过去12个月中没有喝过

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