目录
概述
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- 您所需要了解的
- 报告定义
- 人群细分定义(按家庭月收入)
- 人群细分定义(按个人月收入)
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- “效用持疑者”最多
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- 数据1: 对待衰老态度的人群细分,2017年1月
- 初老迹象最受关注
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- 数据2: 衰老迹象,2017年1月
- 基础护肤先于使用抗衰老产品
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- 数据3: 抗衰老的行为(按年龄区分),2017年1月
- 约一半的消费者最常购买高端品牌
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- 数据4: 最常使用的抗衰老护肤品价格段,2017年1月
- 有所需的功效最重要
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- 数据5: 选择的因素,2017年1月
- 价格不是主要障碍
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- 数据6: 没有使用抗衰老产品的原因(按年龄区分),2017年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 更依赖基础护肤而不是抗衰老产品
- 现状
- 启示
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- 数据7: Anti-a Gin,英国,2016年
- 消费者不再将价格作为产品质量的判断标准
- 现状
- 启示
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- 数据8: 美丽修行应用, 中国
- 如何推销抗衰老的故事?
- 现状
- 启示
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- 数据9: 玉兰油皮肤顾问,2017年
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- 数据10: 使用雅漾PhysioLift抗衰老产品线的前后效果雕塑,巴西,2016年
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- 数据11: 优色林的皮肤弹性测试活动,韩国,2016年
市场和竞争——您所需要了解的
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- 抗衰老产品有更多空间进入中国市场
- 竞争仍集中在主流宣称
市场增长动力
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- 人口老龄化
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- 数据12: 年龄分布,中国,2010-2015年
- 品牌从消费者年轻时就开始教育抗衰老的重要性
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- 数据13: 菲诗小铺的抗初老宣传和产品,中国,2016年
- 渴望逆龄肌
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- 数据14: 对待衰老的态度,2017年1月
中国与成熟市场
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- 中国在抗衰老上滞后
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- 数据15: 新上市面部护肤品的热门功能宣称(按中国、日本、韩国、美国和英国区分),2016-2017年4月
- 中国与日韩
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- 数据16: 新上市面部护肤品的抗衰老相关宣称(按中国、日本、韩国区分),2016-2017年4月
- 中国与英美
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- 数据17: 新上市面部护肤品的抗衰老相关宣称(按中国、美国、英国区分),2016-2017年4月
中国市场的趋势
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- 数据18: 新上市面部护肤品的抗衰老相关宣称,中国,2015-2016年
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谁在创新?
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- 提供像医美一样的强大功效
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- 数据19: POLA面部去皱精华(Pola wrinkle shot facial serum),日本,2017年
- 数据20: 兰蔻微修护双阶段去角质晚霜(Lancôme Dual Phase Night Peel),英国, 2017年
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- 数据21: 香奈儿日夜密集淡斑护理(Chanel day and night intensive spot treatment),日本,2017年
- 防止阳光和数码设备的蓝光损伤
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- 数据22: 兰蔻全方位抗御防嗮CC霜(Lancôme UV Expert CC Cover),2016年
- 数据23: Decorté多效防护霜(Cosme Decorté Sun Shelter Multi Protection),日本,2017年
- 回归日常基础护肤
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- 数据24: 彼得罗夫抗衰老洁面啫喱(Peter Thomas Roth anti-aging cleansing gel),美国,2017年
- 数据25: Coyori水油双效精华素(Coyori serum oil jun – winter edition),日本,2017年
- 应对早期衰老迹象
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- 数据26: Nia三效眼部啫喱(Nia fake awake triple-action eye gel),美国,2017年
- 数据27: 安娜柏林年轻肌面部啫喱(Annemarie Börlind pre-aging facial gel),法国,2017年
消费者——您所需要了解的
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- 年轻消费者认为皮肤黯淡无光也是衰老迹象
- 25岁是使用抗衰老产品的转折点
- 略微更偏爱高端品牌
- 功效是最大考虑因素
- 应对缺乏指导的紧迫性高出价格太贵
消费者细分
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- 四类消费者
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- 数据28: 对待衰老态度的人群细分,2017年1月
- 她们是谁?
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- 数据29: 对待衰老的态度——非常同意(按消费者分类区分),2017年1月
- 20-24岁消费者对衰老的态度截然不同
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- 数据30: 对待衰老态度的人群细分(按年龄区分),2017年1月
- 高收入者最质疑功效
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- 数据31: 效用持疑者的比例(按个人月收入区分),2017年1月
衰老迹象
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- 细纹和皮肤松弛是最大顾虑
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- 数据32: 衰老迹象,2017年1月
- 20多岁女性更担心皮肤黯淡无光
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- 数据33: 衰老迹象(按年龄区分),2017年1月
- 保湿是趋之若鹜的功能优势
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- 数据34: 衰老迹象(按个人月收入区分),2017年1月
- 在抗衰老上,皮肤先于头发
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- 数据35: 衰老迹象(按消费者分类区分),2017年1月
抗衰老的行为
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- 使用抗衰老产品并不是首要解决方案
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- 数据36: 抗衰老的行为,2017年1月
- 抗衰老产品的使用从25岁开始
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- 数据37: 抗衰老的行为(按年龄区分),2017年1月
- 借助基础护肤品吸引低收入者的成功概率更高
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- 数据38: 抗衰老的行为(按个人月收入区分),2017年1月
- 效用持疑者仍在积极寻找答案
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- 数据39: 抗衰老的行为(按消费者分类区分),2017年1月
价格段
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- 大众和高端品牌最受欢迎
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- 数据40: 最常使用的抗衰老护肤品价格段,2017年1月
- 25-39岁的女性更乐于投资抗衰老产品
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- 数据41: 最常使用的抗衰老护肤品价格段(按年龄区分),2017年1月
- 现实主义者中的商机
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- 数据42: 最常使用的抗衰老护肤品价格段(按消费者分类区分),2017年1月
选择的因素
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- 宣传正确的功效最重要
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- 数据43: 选择的因素,2017年1月
- 品牌、成分和口碑的吸引受众稍有不同
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- 数据44: 首要选择因素(按性别区分),2017年1月
- 高收入者信任品牌,低收入者看重成分
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- 数据45: 选择因素差距(按个人月收入区分),2017年1月
- 有竞争力的价格可以帮助吸引注重心态者
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- 数据46: 首要选择因素(按消费者分类区分),2017年1月
没有使用抗衰老产品的原因
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- 价格不是主要障碍
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- 数据47: 没有使用抗衰老产品的原因,2017年1月
- 指导25-39岁消费者选择的重要性
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- 数据48: 没有使用抗衰老产品的原因(按年龄区分),2017年1月
- 高收入者对产品功效尤其不满意
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- 数据49: 没有使用抗衰老产品的原因差距(按个人月收入区分),2017年1月
- 不同细分,不同壁垒
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- 数据50: 没有使用抗衰老产品的原因(按消费者分类区分),2017年1月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群质疑使用效果,但仍在各种抗衰老方式上不遗余力
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- 数据51: 对待衰老态度的人群细分(按消费者分类区分),2017年1月
- 数据52: 抗衰老的行为(按消费者分类区分),2017年1月
- 品牌比成分更有影响力
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- 数据53: 首要选择因素(按消费者分类区分),2017年1月
附录——研究方法
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- 研究方法
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