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对抗衰老产品的态度 - 中国 - 2017年5月

概述
您所需要了解的
报告定义
人群细分定义（按家庭月收入）
人群细分定义（按个人月收入）
综述
市场与竞争
消费者
“效用持疑者”最多
数据1: 对待衰老态度的人群细分，2017年1月
初老迹象最受关注
数据2: 衰老迹象，2017年1月
基础护肤先于使用抗衰老产品
数据3: 抗衰老的行为（按年龄区分），2017年1月
约一半的消费者最常购买高端品牌
数据4: 最常使用的抗衰老护肤品价格段，2017年1月
有所需的功效最重要
数据5: 选择的因素，2017年1月
价格不是主要障碍
数据6: 没有使用抗衰老产品的原因（按年龄区分），2017年1月
我们的观点
议题与洞察
更依赖基础护肤而不是抗衰老产品
现状
启示
数据7: Anti-a Gin，英国，2016年
消费者不再将价格作为产品质量的判断标准
现状
启示
数据8: 美丽修行应用, 中国
如何推销抗衰老的故事？
现状
启示
数据9: 玉兰油皮肤顾问，2017年
数据10: 使用雅漾PhysioLift抗衰老产品线的前后效果雕塑，巴西，2016年
数据11: 优色林的皮肤弹性测试活动，韩国，2016年
市场和竞争——您所需要了解的
抗衰老产品有更多空间进入中国市场
竞争仍集中在主流宣称
市场增长动力
人口老龄化
数据12: 年龄分布，中国，2010-2015年
品牌从消费者年轻时就开始教育抗衰老的重要性
数据13: 菲诗小铺的抗初老宣传和产品，中国，2016年
渴望逆龄肌
数据14: 对待衰老的态度，2017年1月
中国与成熟市场
中国在抗衰老上滞后
数据15: 新上市面部护肤品的热门功能宣称（按中国、日本、韩国、美国和英国区分），2016-2017年4月
中国与日韩
数据16: 新上市面部护肤品的抗衰老相关宣称（按中国、日本、韩国区分），2016-2017年4月
中国与英美
数据17: 新上市面部护肤品的抗衰老相关宣称（按中国、美国、英国区分），2016-2017年4月
中国市场的趋势
数据18: 新上市面部护肤品的抗衰老相关宣称，中国，2015-2016年
谁在创新？
提供像医美一样的强大功效
数据19: POLA面部去皱精华（Pola wrinkle shot facial serum），日本，2017年
数据20: 兰蔻微修护双阶段去角质晚霜（Lancôme Dual Phase Night Peel），英国， 2017年
数据21: 香奈儿日夜密集淡斑护理（Chanel day and night intensive spot treatment），日本，2017年
防止阳光和数码设备的蓝光损伤
数据22: 兰蔻全方位抗御防嗮CC霜（Lancôme UV Expert CC Cover），2016年
数据23: Decorté多效防护霜（Cosme Decorté Sun Shelter Multi Protection），日本，2017年
回归日常基础护肤
数据24: 彼得罗夫抗衰老洁面啫喱（Peter Thomas Roth anti-aging cleansing gel），美国，2017年
数据25: Coyori水油双效精华素（Coyori serum oil jun – winter edition），日本，2017年
应对早期衰老迹象
数据26: Nia三效眼部啫喱（Nia fake awake triple-action eye gel），美国，2017年
数据27: 安娜柏林年轻肌面部啫喱（Annemarie Börlind pre-aging facial gel），法国，2017年
消费者——您所需要了解的
年轻消费者认为皮肤黯淡无光也是衰老迹象
25岁是使用抗衰老产品的转折点
略微更偏爱高端品牌
功效是最大考虑因素
应对缺乏指导的紧迫性高出价格太贵
消费者细分
四类消费者
数据28: 对待衰老态度的人群细分，2017年1月
她们是谁？
数据29: 对待衰老的态度——非常同意（按消费者分类区分），2017年1月
20-24岁消费者对衰老的态度截然不同
数据30: 对待衰老态度的人群细分（按年龄区分），2017年1月
高收入者最质疑功效
数据31: 效用持疑者的比例（按个人月收入区分），2017年1月
衰老迹象
细纹和皮肤松弛是最大顾虑
数据32: 衰老迹象，2017年1月
20多岁女性更担心皮肤黯淡无光
数据33: 衰老迹象（按年龄区分），2017年1月
保湿是趋之若鹜的功能优势
数据34: 衰老迹象（按个人月收入区分），2017年1月
在抗衰老上，皮肤先于头发
数据35: 衰老迹象（按消费者分类区分），2017年1月
抗衰老的行为
使用抗衰老产品并不是首要解决方案
数据36: 抗衰老的行为，2017年1月
抗衰老产品的使用从25岁开始
数据37: 抗衰老的行为（按年龄区分），2017年1月
借助基础护肤品吸引低收入者的成功概率更高
数据38: 抗衰老的行为（按个人月收入区分），2017年1月
效用持疑者仍在积极寻找答案
数据39: 抗衰老的行为（按消费者分类区分），2017年1月
价格段 
大众和高端品牌最受欢迎
数据40: 最常使用的抗衰老护肤品价格段，2017年1月
25-39岁的女性更乐于投资抗衰老产品
数据41: 最常使用的抗衰老护肤品价格段（按年龄区分），2017年1月
现实主义者中的商机
数据42: 最常使用的抗衰老护肤品价格段（按消费者分类区分），2017年1月
选择的因素
宣传正确的功效最重要
数据43: 选择的因素，2017年1月
品牌、成分和口碑的吸引受众稍有不同
数据44: 首要选择因素（按性别区分），2017年1月
高收入者信任品牌，低收入者看重成分
数据45: 选择因素差距（按个人月收入区分），2017年1月
有竞争力的价格可以帮助吸引注重心态者
数据46: 首要选择因素（按消费者分类区分），2017年1月
没有使用抗衰老产品的原因 
价格不是主要障碍
数据47: 没有使用抗衰老产品的原因，2017年1月
指导25-39岁消费者选择的重要性
数据48: 没有使用抗衰老产品的原因（按年龄区分），2017年1月
高收入者对产品功效尤其不满意
数据49: 没有使用抗衰老产品的原因差距（按个人月收入区分），2017年1月
不同细分，不同壁垒
数据50: 没有使用抗衰老产品的原因（按消费者分类区分），2017年1月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群质疑使用效果，但仍在各种抗衰老方式上不遗余力
数据51: 对待衰老态度的人群细分（按消费者分类区分），2017年1月
数据52: 抗衰老的行为（按消费者分类区分），2017年1月
品牌比成分更有影响力
数据53: 首要选择因素（按消费者分类区分），2017年1月
附录——研究方法
研究方法

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