目录
综述
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- 市场
- 市场增长稳健
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- 数据2: 中国宠物食品市场销售额的最好情形和最差情形,2011-2021年
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- 数据3: 中国宠物食品市场销量的最好情形和最差情形,2011-2021年
- 犬粮干食市场领衔市场发展
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- 数据4: 宠物食品零售额市场份额(按细分市场区分),中国,2011-2016年
- 公司与品牌
- 少数国际巨头主导市场发展
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- 数据5: 中国宠物食品市场领先公司(按销售额区分),2014年和2015年
- “减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发
- 消费者
- 狗是最受欢迎的宠物,其次是鱼和猫
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- 数据6: 中国宠物饲养情形,2016年4月
- 消费者喂宠物吃宠物食品
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- 数据7: 宠物食品与一般食品的使用情况,2016年4月
- 大多数养猫狗的消费者每月花费100-199元人民币购买宠物食品
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- 数据8: 平均每月在一只宠物上的宠物食品开销,2016年4月
- 宠物用品店和在线渠道是最重要的渠道
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- 数据9: 宠物食品的购买渠道,2016年4月
- 宠物偏好是最重要的购买因素
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- 数据10: 宠物食品的购买因素,2016年4月
- 消费者对宠物食品的要求标准越来越接近对人类食品的要求
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- 数据11: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知,2016年4月
- 英敏特城市精英人群更有可能养宠物
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- 数据12: 中国宠物饲养情形(按消费者分类区分),2016年4月
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- 数据13: 部分消费者对于宠物食品的普遍认知(按消费者分类区分),2016年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 宠物食品“人类化”
- 现状
- 启示
- 重要渠道:电子商务平台
- 现状
- 启示
- 如何鼓励非用户群体提高宠物食品使用频率?
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 市场增长稳健
- 犬粮干食主导市场发展
- 宠物食品的“高端化”
市场规模与预测
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- 过去五年,市场年复合增长率超过20%
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- 数据14: 中国猫狗类宠物食品总零售市场,2011-2020年
- 宠物食品市场保持双位数的增长
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- 数据15: 中国宠物食品市场销售额的最好情形和最差情形,2011-2021年
- 数据16: 中国宠物食品市场销量的最好情形和最差情形,2011-2021年
市场细分
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- 犬粮干食主导市场发展
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- 数据17: 宠物食品零售额市场份额(按细分市场区分),中国,2011-2016年
- 犬类零食和和奖励食品将拉动犬粮细分市场的发展
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- 数据18: 中国犬粮零售市场,2011-2020年
- 数据19: 犬粮新品上市(按子品类区分),2014-2016年
- 猫粮市场随着养猫人数的增加而发展
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- 数据20: 中国猫粮零售市场,2011-2021年
- 数据21: 猫粮新品上市(按子品类区分),2014-2016年
市场增长动力
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- 宠物食品使用频率增加
- 宠物食品的“高端化”
- 猫狗类食品落实国家标准
- 老龄化社会
公司与品牌——您所需要了解的
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- 少数国际生产商主导市场,但国产品牌日益兴起
- 玛氏收购宝洁公司宠物用品部门,进行扩张战略
- “纯天然”宠物食品在全球范围内快速发展
- “减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发
市场份额
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- 少数国际巨头主导市场发展
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- 数据22: 中国宠物食品市场公司份额,2014年和2015年
- 本地品牌加入市场竞争
- 推出处方宠物食品的生产商有望成功
竞争战略
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- 玛氏收购宝洁公司宠物用品部门,进行扩张战略
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- 数据23: 使用“高蛋白”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比(按国家区分),2014-2016年
- 雀巢和玛氏纷纷联手阿里巴巴
- 皇家猫奴节
- 宝路通过电视节目进行营销
谁在创新?
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- “减法宣称”和“无添加”宣称蓄势待发
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- 数据24: 猫粮、犬粮新产品上市十大宣称,中国,2014-2016年
- 数据25: 荒野盛宴(Taste of the Wild)产品举例,秘鲁,2016年
- “纯天然”宠物食品在全球范围内迅速升温
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- 数据26: 使用“纯天然”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比,2014-2016年
- 宠物食品添加超级食材
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- 数据27: 添加超级食品的宠物食品,美国和英国,2015-2016年
- 经过冷冻干燥处理的食品正在兴起
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- 数据28: 经冷冻干燥处理的宠物食品举例,德国和美国,2016年
- 为宠物创造类似的“享乐”生活
消费者——您所需要了解的
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- 狗是最受欢迎的宠物
- 消费者购买宠物食品喂养宠物
- 宠物用品店是最受欢迎的购买渠道,其次是在线渠道
- 宠物偏好是最重要的购买因素
宠物饲养情况
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- 狗是最受欢迎的宠物,其次是鱼和猫
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- 数据29: 中国宠物饲养情形,2016年4月
- 谁更可能成为宠物主人?
- 接近一半养宠物的消费者只养一种宠物
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- 数据30: 中国宠物饲养情形的频度分析,以及中国宠物饲养情形,2016年4月
宠物食品使用情况
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- 宠物食品使用情况超过预期
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- 数据31: 宠物食品与一般食品的使用情况,2016年4月
- 谁属于不使用宠物食品的人群?
- 部分年轻消费者为宠物下厨
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- 数据32: 煮食物给宠物吃的消费者(按年龄和城市级别区分),2016年4月
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- 数据33: 宠物食品配料举例,美国和巴西, 2015-2016年
宠物食品的花费
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- 大多数养猫狗的消费者每月花费100-199元人民币购买宠物食品
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- 数据34: 平均每月在一只宠物上的宠物食品开销(按宠物类型区分),2016年4月
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- 数据35: 每月在一只宠物上的宠物食品花销的加权均值(按宠物类型区分),2016年4月
- 30多岁的消费者宠物食品预算最高
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- 数据36: 每月在一只宠物上的宠物食品花销的加权均值(按宠物年龄区分),2016年4月
- 为额外的健康益处支付溢价
购买渠道
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- 大多数消费者从宠物用品店购买宠物食品
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- 数据37: 宠物食品的购买渠道,2016年4月
- 在线渠道成为第二大热门购物渠道
- 花鸟市场受到北部消费者的喜爱
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- 数据38: 宠物食品的购买渠道(按地区区分),2016年4月
- 大部分养宠物的消费者多渠道购买宠物食品
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- 数据39: 宠物食品的购买渠道的频度分析,2016年4月
购买因素
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- 发放样品是新品上市的重要策略
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- 数据40: 宠物食品的购买因素,2016年4月
- 品牌效应和口碑不是关键因素
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- 数据41: 宠物食品的购买因素(按年龄区分),2016年4月
- 有机宠物食品有发展潜力
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- 数据42: 使用“有机”宣称的宠物产品新品上市比例(按国家区分),2014-2016年
- 消费者对进口产品没有明显偏好
对宠物食品的认知
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- 宠物主人阅读产品标签
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- 数据43: “产品使用可重复密封包装”宣称的猫粮、犬粮新品上市百分比,中国,2014-2016年
- 数据44: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知,2016年4月
- 更年轻消费者把宠物当家人
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- 数据45: 使用“人类可食用”和“纯净标签”宣称,美国和英国,2016年
- 数据46: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知,2016年4月
- 品牌忠实度较低
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- 数据47: 中国消费者对于宠物食品的普遍认知,2016年4月
- 30多岁的消费者属于挑剔讲究的消费人群
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- 数据48: 部分消费者对于宠物食品的普遍认知(按年龄区分),2016年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更有可能养宠物
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- 数据49: 中国宠物饲养情形(按消费者分类区分),2016年4月
- 更多宠物食品用户
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- 数据50: 一直或大多数情况下喂宠物吃宠物食品的消费者比例(按消费者分类区分),2016年4月
- 更多挑剔消费者
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- 数据51: 部分消费者对于宠物食品的普遍认知(按消费者分类区分),2016年4月
- 英敏特城市精英人群在线和在宠物用品店购买宠物食品
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- 数据52: 部分宠物食品购买渠道(按消费者分类区分),2016年4月
附录——市场细分
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- 数据53: 中国宠物食品销售额(按细分市场区分),2011-2021年
- 数据54: 中国犬粮市场销售额的最好情形和最差情形,2011-2021年
- 数据55: 中国猫粮市场销售额的最好情形和最差情形,2011-2021年
- 数据56: 宠物食品销量市场份额(按细分市场区分),中国,2011-2016年
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- 数据57: 中国宠物食品销量(按细分市场区分),2011-2021年
- 数据58: 中国犬粮市场销量的最好情形和最差情形,2011-2021年
- 数据59: 中国猫粮市场销量的最好情形和最差情形,2011-2021年
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附录——研究方法和定义
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- 研究方法
- 扇形图预测
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